全球笔记本电脑市场“稳”字当先

作者: 李北辰 来源: 李北辰 2020-05-11 17:37

对于这种“不温不火”,最近几年的笔记本电脑市场再熟悉不过。

文|李北辰

随着2020年第一季度在慌乱中结束,各种市场数据报告纷至沓来,让外界目睹了不同行业的一片悲歌。

但稍显意外的是,这其中并不包括笔记本电脑市场。

最近,Strategy Analytics互联计算设备(CCD)服务最新发布的研究报告《2020年第一季度全球笔记本电脑出货量和市场份额》指出:今年第一季度,全球笔记本电脑出货量为3790万台,同比下滑仅为2%。

这已超出许多分析师的预期。相较于大多数消费类电子产品的黯淡,这微弱的“2%”,大抵可被视作一道微光。

当然,与令不少人出乎意料的宏观数字相比,今年Q1的公司排名则没有太多悬念:联想一季度市场份额为23.5%,其次是惠普,市场份额为21.3%,戴尔以18.2%的份额位列第三,苹果和华硕的市场份额分别为8%和6.6%,前五大厂商合计市场份额为77.5%,头部效应依旧明显。

笔记本在整体险峻环境中的相对稳定,当然可以找到解释。早些时候,市场研究公司NPD就在报告中称,疫情迫使人们在家工作,促使键盘,鼠标,显示器和笔记本等电脑配件和产品销售量激增。

报告指出,B2B的销售量有所增长,2月最后一周面向企业的笔记本销量同比增长30%,3月前两周增长50%,原因是很多公司开始为居家办公的员工准备电脑设备。

但问题是,在全球范围内,笔记本电脑的这份“稳定”,会延续到依旧充满不确定性的Q2吗?

在部分业内人士看来,2020年上半年,一方面,全球消费者“主动”更换笔记本的需求将受到压缩;另一方面,全球远程办公和在线教育的持续推广,或许将为笔记本电脑市场带来积极影响。

在中国市场,这种影响已较为明显。市场研究机构GfK的数据显示:从疫情期间用户的购买动机来看,选择“新购第一台产品”和“不够用了,增购一台产品”的笔记本电脑用户的比例分别达到了15%和20%,作为一个以更新换代为主的成熟品类,大规模的网课驱动了学生群体的新购需求,而远程办公也让上班族增购笔记本电脑产品。从GfK POS数据来看,笔记本电脑市场在一季度销售量同比增长26%,其中轻薄笔记本产品以超出50%的同比增长率,领涨大盘。

而纵观全球市场,也许就像Strategy Analytics互联计算设备(CCD)服务总监Eric Smith所言:“我们预计大型公司和教育机构将会购买更多的笔记本电脑,以支持消费者在家工作/学习计划。随着越来越多的消费者在家隔离,家庭中的电子设备数量并不足以支持所有家庭成员的工作和学习。随着普通民众面临经济困境,消费者需求也将会疲软,但是商业需求可能会抵消该消极影响。”

所以若无意外,至少在短时间内,全球笔记本电脑的出货量,不会有大幅增长,亦不会大幅下降。

而对于这种“不温不火”,最近几年的笔记本电脑市场再熟悉不过。

诞生于1981年的笔记本电脑,是一个与消费电子时代脉络紧密相连的市场。在其诞生整整30年后的2011年,全球笔记本电脑出货量达到顶点,突破2亿台,但此后几年,它被移动互联网这股“后浪”冲击,智能手机与平板电脑迅速普及,让笔记本电脑的娱乐休闲功能严重分流,2012至2016年笔记本电脑出货量连续5年整体下滑,引得业界哀声一片。

但再此后几年,作为“前浪”的笔记本电脑则主动求变,随着更多轻薄,混合,折叠,多屏等类型的产品形态出现,这种冲击似乎逐渐消散。最近几年,笔记本电脑市场一直相对稳定,甚至在疫情期间,这种稳定都因某种因缘际会而得以延续。

有趣的是,经过几年的市场演变,现在的局面似乎是,不断变大的手机屏幕,与不断变薄的笔记本电脑,正在一起“夹击”不断尴尬的平板电脑。不少此前生产安卓平板的制造商,现在都将目光转向Windows系统的二合一笔记本电脑上。

但即便如此,人们也很难察觉这种因创新而带来的稳定——更多人热衷于描述手机创新的层出不穷,对于笔记本电脑的创新举动,却少有人会大面积歌颂。

为何如此?一个感性的回答是,手机更像“灵魂”,电脑只是“身体”,“灵魂”最好与时俱进,每年更新,而“身体”只需能动就行。

我想,这大概是所有纯粹生产力工具的归宿吧。

作者:李北辰,独立撰稿人,国内数十家媒体专栏作家,曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体


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