网易Q1财报:严选模式纵深发展 Pro会员数“井喷式”增长

作者: 热评 来源: 热评 2020-05-21 15:25

5月20日,网易发布了2020年的第一季度财报。财报显示,网易第一季度净收入为170.6亿元人民币,同比增长18%;归属于网易公司股东的持续经营净利润为35.5亿元人民币,同比增长近30%。其中,“创新业务及其他”板块发展迅猛。

作为创新业务板块的重要组成部分,网易严选通过独创的严选模式,在赋能传统制造业、创新营销形式,打造中国新消费品牌、推动国民消费升级、助力供给侧改革上发挥了积极作用。

超会升级+营销形式创新 严选会员数“井喷式爆发”

本季度,网易严选围绕用户体验进行价值构建,将超级会员升级为严选Pro会员,为用户省钱购物,省心服务,不断强化严选会员心智。在严选4.11周年庆期间,严选Pro付费会员同比增长121%,新用户订单量同比增长115%。

除了强化用户心智,超级会员升级,“加上创新的营销方式,与顶级直播名人合作,严选新会员数量同比增长138%。”网易公司首席执行官兼董事丁磊在财报电话会上表示。

2020年是直播电商爆发的元年,直播带货成为当下最热的话题之一。4月1日,网易严选与罗永浩合作在抖音直播带货严选人体工学椅,一上线便迅速售罄,当晚销售额达500万元。作为罗永浩在抖音的直播首秀,严选成为众多合作商中唯一一家精品家居品牌。这次直播合作是严选创新营销形式,推动国民消费升级的重要体现。

提升品牌价值 发力原创设计打造商品力

网易严选还致力于不断提升品牌价值,持续打磨商品力。本季度,网易严选围绕“严选好物,用心生活”的品牌理念,强化原创设计能力,成功打造出包括葫芦娃系列、樱花系列公益等多个口碑爆品。根据3月份最新品牌调研,严选在目标群体中的认知度为54%,仅次于宜家和无印良品,在新兴居家生活品牌中排名第一。

3月25日,网易严选携手《葫芦兄弟》国漫IP推出联名7款限量新品。网易严选根据7个葫芦娃原力特征及主元素,用人物技能表达商品属性,用人物配色勾勒产品色系,打造内容化新产品,用原创设计为新消费人群实现文化和潮流双重赋能。通过挖掘双方契合点实现传统IP助力商业价值的转化,提高溢价能力,联名IP符合当下年轻人的文化追求,国漫IP支持发声。

3月底,网易严选发起樱花系列公益活动,上线樱花系列商品,涉及居家、餐厨、洗护、海外商品等多种品类,满足用户当下的消费需求。同时,联合樱花公益大使袁弘上线樱花公益视频、为驰援武汉的医护人员送出樱花永生花与明信片、联合网易免费邮箱上线“樱花美好邮局”,用特殊的形式把春天还给每个人。网易严选将把樱花系列商品所售部分销售额捐赠给武汉大学教育基金。

上线四周年 赋能国民新消费品牌

从2016年4月上线至今,网易严选已经发展了四个年头。网易严选从最初的几十款产品试水上线,到现在拥有了上万款的产品,覆盖食品、餐厨、服饰、母婴等十大品类,满足了人们生活的方方面面。

在消费升级和供给侧改革的大背景下,网易严选所代表的电商品牌化成为趋势,通过深度参与产业链各环节,推出自主品牌特性的系列产品。这种电商品牌化的趋势开辟了零售新赛道,产生更大的行业价值和社会价值,网易严选正在领潮国民电商新品牌的发展。

未来,网易严选以需求国人化、品质国际化的标准,强化供应链合作、完善商品管理、持续加强品控,为用户带来更高品质的商品和服务,努力打造成深入人心的国民新消费品牌。


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