漳州方圃绿谷｜传统农业休闲项目快速孵化，轻松转型数字化

中国产业调研网数据：2019年上半年全国乡村旅游总人次达15.1亿次，同比增加10.2%；总收入0.86万亿元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全国乡村旅游就业总人数886万人，同比增加7.6%。

在政府带动、政策推动、市场拉动、创新驱动的共同作用下，全国休闲农业和乡村旅游主体数量持续增长，从业人数不断增加，成为农村劳动力转移和农民收入增加的重要领域。其中农家乐达220万家，规模以上园区超过4.1万家，年接待游客接近8.4亿人次，年营业收入超过3200亿元。

营销玩法复古，运营管理经验不足等问题显现

在政策与市场双重利好的情况下，过去的几年时间里大量城市周边的休闲农庄涌现出来，但是由于缺少专业的运营与推广经验，采用的往往是十年前传统休闲采摘农场的营销玩法。例如：套票营销、积分营销、折扣营销、会员制、产权制、租赁制、节日营销、主题活动营销、体验营销、客源地营销、展会巡回营销等。

除了运营推广上拥有的诸多问题，城市周边更多的农场是只是以餐饮、观赏为主，普遍规模较小、设施简陋，休闲内容不够丰富。许多休闲旅游农业点提供给游客的仅仅是吃一餐农家饭，而能让游客参与、体验的项目很少。

再是受季节影响较大。比如休闲采摘只能是在利用水果蔬菜短暂的成熟期吸引游客，不能常年性吸引大规模的游客。

传统农庄数字化转型，上线半个月近五万营收

方圃绿谷，位于漳州大山深处，距厦门、漳州市中心大约50分钟车程，农场内拥有上百亩的杨梅林和近千株的荔枝树和龙眼树。其中杨梅作为主打产品，有东魁、荸荠、安海、硬丝等品种，依托着优质的杨梅果子，多次被评为漳州最具人气采摘杨梅园，每年应季采摘的人流络绎不绝。

受2020年疫情的影响，方圃绿谷按照往年的营销方式，在四月份的采摘节预热中效果不显。恰逢全国农特产社群——“一县一店”平台孵化计划招收第一批孵化项目，为孵化团队提供全套的技术和运营推广协助能力，帮助方圃绿谷快速实现数字化转型。

①提供全套新商业技术支持

为方圃绿谷提供轻量化的新商业技术系统，满足日常订单管理、进销存、发货等基础的在线处理需要，让传统的坐场售票形式变成线上智能化预约，并且还拥有商品快递收发、营销流水一键导出等核心功能。

②专业团队协助建设线上店铺

方圃绿谷作为传统的休闲采摘农场，其产品以季节性水果和散养家畜为主。原先只是依靠原始的销售员口口相传，不能形成一个完善的商品详情展示给消费者。又一城以一整个“天店（线上的店铺）”运营团队全力支持方圃绿谷，搭建包括首页、商品页、详情页、资讯页等店铺页面，并且上线多个爆款商品，形成一个完整的在线门店体系。

③强关联社群及前期运营推广支持

在线上店铺与后台技术完善的基础上，又一城在数千人美食兴趣社群矩阵——“蔡食堂”中重点宣传推广方圃绿谷的产品。并且还为方圃绿谷提供前期的活动运营方案和推广方案。

在初期的运营推广之后，方圃绿谷自身更是在这个基础上，增加自身商品的多元性。除了采摘，更可以为游客开设农家私厨、水果同城配送、水果团购等形式的服务。

方圃绿谷五月初上线“一县一店”，截止发稿日期线上店铺已经达成350单交易，交易额将近五万的成绩（仅“一县一店”平台），更有一些社群成员直接驱车前往体验。随着下一阶段厦门、漳州周边游的持续升温、还有杨梅、荔枝、龙眼相继成熟，方圃绿谷也将引爆这个夏天。

在疫情的影响下，国家更加重视农业数字化转型升级，连下多个文件指导农业、农产品互联网+，随着5G、大数据、人工智能等前沿产业逐渐商用，农业数字化成为必然趋势，更将引起整个社会的重大变革。未来，生产技术发展成熟，人人都拥有优质的产品，技术和运营经验成为核心竞争力，又该如何破局呢？