华为平板引入5G:平板市场游戏规则与竞争方向变了

作者: 王新喜 来源: 王新喜 2020-06-11 15:14

华为平板引入5G:平板市场游戏规则与竞争方向变了

今年一季度,国内平板电脑市场受到了较大的冲击,根据IDC数据,2020年第一季度,我国平板电脑出货量为373万台,环比下降35.80%,大部分品牌厂商的平板电脑出货量都出现了较大程度的下滑,在不利因素冲击下仍实现了出货量增长的,仅有华为(增长4.3%)。

随着超长假期的结束,平板市场的转机正在出现:远程移动办公与在线教育对平板的需求或将常态化,同时也对平板的性能和功能提出了更高的要求。

6月11日,华为MatePad Pro5G开启了首销,首次将5G引入平板市场,从该产品表现来看,它可能给平板行业带来两个趋势:其一,给移动办公、游戏市场带来新变局,带动平板市场新的增量空间。其二:改变平板行业的竞争方向与游戏规则。

5G给平板产品带来了什么?

5G引入平板产品,是平板市场的一个新变化,笔者认为,华为MatePad Pro 5G在四个方面改变了平板玩法。

其一:改变了下载与运行速度。

5G带来的最直接的改变是速度,网络速度可以达到千兆,无论是下载电影、音乐、应用,速度体验升级会非常明显,比如说1GB大小的视频20秒不到就能缓存至本地。

华为MatePad Pro 5G搭载华为麒麟990 5G SoC芯片,支持NSA/SA双模和TDD/FDD多频段,能充分应对不同网络、不同组网方式下的需求,华为实验室数据显示其NR理论下行峰值速率可达2.3Gbps,在爱奇艺平台的视频下载速率是4G版本的8倍。

华为MatePadPro 5G带来的最直接的改变是高清下载、运行速度的提升,这意味着从内容消费、游戏、高清影音到移动办公等诸多方面均带来了高速率、低延迟的升级体验。

其二:5G高清视频通话:带动屏幕共享社交体验

华为MatePad Pro 5G搭载的华为EMUI 10.1中,一大亮点是升级了畅连通话,它能实现在华为手机、华为平板、华为智慧屏等终端之间,进行跨终端的1080P高清视频通话。

此外,EMUI 10.1新增了“屏幕共享”的功能——这两个功能的搭配其实打到了职场办公场景的痛点——线上开会,打开畅连通话,可以直接共享PPT、文档页面或者图文页面,能进行实时批注,相当于一边对话,一边画重点,它补齐了过去平板在办公场景中的短板。

而屏幕共享+畅联通话也扩展了社交的场景、深度与趣味性。比如说,在与朋友和家人购物或者分享一些经验技能的时候,一边5G高清视频通话,一边屏幕共享,带来全新的屏幕共享社交体验。

其三:华为云电脑:5G让平板办公向深度办公进化

在笔者看来,华为MatePad Pro 5G的云电脑是一次颇为惊艳的破局创新——它把Windows放到平板里——这相当于通过一台虚拟主机,让用户可以在平板上通过APP来操作云端PC,从而实现在平板上运行PC级应用程序。这种玩法在过去是不敢想象的——因为它打破了操作系统之间的藩篱,随时随地用平板进行PC式深度办公有可能了。

在线办公正成为众多企业职场人士的刚需。从过去来看,其实众多平板产品已开始转向轻度办公,比如iPad Pro增加了触控板和鼠标支持,众多平板也支持WPS等办公软件,不过还不足以支撑深度办公。

因为在深度办公场景中,文件传输、视频会议、实时演示、网页浏览都对网速、性能有很高要求,并依赖PC级专业应用。

而华为5G+云电脑的玩法解决了这个问题,它将PC端的操作体验搬上平板,并且通过5G LTE上行下载速率以及大带宽、低时延能力,保证了流畅运行与操作,不再局限于WPS的Word、PPT、Excel等办公软件的轻度任务,在HUAWEI M-Pencil手写笔、无线磁吸键盘的配合下,PS修片、视频剪辑、CAD制图等Windows环境下的重度生产任务,也能在平板端实现。

结合多屏协同、智慧分屏、平行视界等实用功能,平板的办公效率极大提升。在云电脑+5G对平板生产力的重构下,平板迎来从轻度办公向深度办公进化的转折点。

其四:或带动硬核重度游戏与云游戏的春天

在云电脑之外,华为MatePad Pro 5G带来的另一大升级就是云游戏。在过去,平板的主流游戏还是以休闲移动游戏为主,但随着5G时代到来,无需下载、即时玩的云游戏有可能成为主流的游戏形式。

过去很多重度硬核游戏需要万元以上的硬件配置才能推动,而云游戏让消费者大幅降低了对于硬件设备性能的依赖。这也是为何产业对云游戏的热情高涨。

华为MatePad Pro 5G在云计算、5G大带宽与低时延优势下,网络速度可以达到千兆,安装咪咕快游APP之后,就能稳定地支持重载游戏在云端顺畅运行。

这或许意味着平板以休闲游戏为主流的时代过去了, 因为相对手机,平板有更大的屏幕,有更宽广的游戏视野,带来的是更具沉浸式的游戏体验,5G平板用户有可能成为云游戏的直接受益者。

它其实让重度硬核游戏跳脱出了硬件设备的限制,从小众走向大众,有机会覆盖更广阔的用户群,带动更好的游戏开发者生态。

平板市场游戏规则与竞争方向变了:第二春要来了?

从华为带来的改变来看,它其实正在打破过去平板的短板与局限。我们知道,平板过去多年一直处于不温不火的状态,原因在于两点:

其一:定位模糊,平板过去一直是作为一个更大号的手机存在,缺乏跨设备协同能力,它没有做到与手机的明确差异化。

其二:过去平板创新更多是升配置、改变颜色与尺寸,但这种取巧式的改良无法跟进正在成长的用户深层次的需求与场景上的痛点。比如一直以来对平板移动办公有较强诉求的职场群体,长期未能被满足。

华为MatePad Pro 5G给平板行业带来的是一种升级的玩法。首先是推动平板从娱乐产品向生产力工具进化,从单一竖屏体验走向多屏、横屏、应用分屏的体验升级——多屏协同、智慧分屏、平行视界等实用功能均极大提升了办公操作效率。

比如“平行视界”实现了同一应用的分屏,将平板的大屏优势发挥了出来,打破了过去平板横屏使用生态痛点,带动横屏应用玩法的全新方向。而“多屏协同”是从系统底层打通了手机与平板的障碍,在不同的场景中可以调用不同终端的硬件能力,带来的是工作、社交等效率大幅提升。

其次是打破操作系统的壁垒,推动平板设备协同的5G新时代。

过去,不同操作系统是设备协同最大的障碍,PC端是Windows操作系统,移动端是安卓系统。华为云电脑服务打破了Windows系统和安卓系统之间壁垒,在连接、文件数据交互、以及通信共享等方面带来了全新的体验。平板行业从单一独立产品的终端形态进入了5G场景化组合与硬件协同、连接的新玩法时代。

可以说,华为带动行业的竞争方向发生了微妙转变:

转变一是突破了行业的同质化竞争、仅服务于影音娱乐的局限——云游戏、云电脑的玩法本质是基于未来5G随时在线、云特征的方向布局,向移动办公与云游戏市场的一种突围。

转变二是它将平板变成一台5G版移动PC,因为无论从游戏体验还是办公性能,搭配5G网络、智能磁吸键盘和蓝牙鼠标,华为MatePad Pro 5G的综合体验已经非常接近PC。

可以说,华为MatePad Pro 5G之后,在PC、笔记本满足用户重度办公和娱乐需求之外,平板将充分补足用户在移动场景下的办公、娱乐、学习需求:

首先,平板市场可能会打开硬核PC或主机游戏玩家、办公职场的增量市场。如前所述,华为MatePad Pro 5G在云电脑的创新体验顺应了移动办公的需求与方向。此外PC笔记本相对于平板与手机,办公体验与硬核游戏体验在过去是两大核心优势,但如今,华为MatePadPro 5G也拥有了这两大优势,这或将带动平板市场改变原有的大屏娱乐竞争方向,转向对办公市场用户与游戏市场用户的吸引。

其次,拉动教育类平板市场的增长。在超长假期期间,诸多家长和老师开始用平板作为教育工具。华为MatePad Pro 5G的跨终端1080P高清视频通话,屏幕共享、智慧分屏、平行视界等功能利用平板的大屏优势,实现多任务操作与多屏协作,本质上顺应了线上教育的日常使用场景,迎合了5G超高清超低延迟的教育市场的需求。

因此,过去的平板更多是聚焦娱乐功能市场,如今在办公、教育类功能市场可能要起风,平板的游戏规则与竞争方向要变了,这或意味着平板市场的第二春也不远了。

格局生变:华为平板的高端之路进一步上探

过去苹果、微软垄断了高端平板市场,但市场格局正在生变。2020年一季度华为在中国平板市场出货量同比增长4.3%,市场份额占比40.2%,连续第三个季度拿下出货量冠军。

根据IDC咨询的分析,第一季度苹果供应链出货受影响,微软出货相对稳定,而联想受疫情波动较大。只有华为在逆势增长。

强劲的市场表现,与华为平板全面布局中高端产品的策略密切相关。如果说华为平板M系列创新满足了一般用户的影音娱乐需求,华为MatePad精准满足了学生群体的学习需求,华为MatePad Pro助力白领精英实现了随时随地的移动办公,那么华为MatePadPro 5G则为他们带来了5G时代更畅快的移动轻办公体验。

而基于强大的5G技术积累和产品创新实力,在上探高端平板市场之路上,华为还将有更强劲的后生动力。理由有三:

其一:过去的平板是4G时代的思路,但5G时代有着更高的传输速率,更大的接入容量,更低的网络延时,为连接万物提供了更好的应用土壤。在5G技术层面,华为站在上游主导位置,这为华为的平板的高端之路提供了技术基础。

其二:华为的1+8+N战略是一种跨设备的协同战略,1是手机,8是平板、PC、穿戴、智慧屏、AI音箱、耳机、VR、车机。

华为MatePad Pro 5G的多屏协同、畅连通话、分布式图库、视频接续等跨设备交互产品玩法,其实是突破硬件单一界限,各终端之间能力互助共享,互为外设,对应着5G、IoT的跨设备交互趋势——平板不再是一台独立的设备,而是成为与各场景协同、互通的重要入口级产品,在用户体验与效率层面,也超出了过去平板产品的价值。

其三:在华为平板的产品矩阵中,华为MatePad Pro 5G作为核心旗舰产品,在众多黑科技产品玩法与5G旗舰机芯片的加持下,辅以跨设备交互优势,无论是推动品牌的高端市场上浮,还是推动出货量的持续增长,都具备了先发优势与技术产品生态壁垒。

从平板产品来看,iPad Pro也增加了触控板和鼠标支持,在轻办公领域走了一小步,但想要媲美PC成为重度生产力工具,目前还不太现实。华为平板更多面向5G+IoT时代的跨设备协同,并且在重度生产力工具层面已经走在前列,这是一款探路的产品,它有机会进一步打开平板商用市场。

随着华为MatePad Pro 5G首销,高端平板市场的格局可能将进一步生变,而平板、手机这类电子产品的行业竞争,头部品牌间的势头转换往往决定市场格局,随着5G时代到来,华为与苹果的平板之争,还有的看。

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