电商格局骤变,淘宝一家独大或终于直播带货

作者: 曾高飞锐思想 来源: 原创 2020-06-24 09:21

在中国做电商,这么多年来都是淘宝一家独大,用流行的网络话语来说,淘宝是一直被追赶,从来没被超越。

从互联网引进中国起,开始发展,电商就是很重要一块,一路走来,做电商的企业多如牛毛,淘宝却一直执掌牛耳,稳如泰山。即使后浪的京东和拼多多,虽然对淘宝造成了一定程度的骚扰,但没有动摇其地位。对其形成实质性威胁。后浪们虽然口号喊得震天响,但只能望其项背兴叹。

没有永远的铁板一块,南北极的坚冰都在松动。作为将流量变现最直接、最有效的手段,电商被各互联网大平台虎视眈眈,都想找机会跻身其中。相比于商业广告,电商这种商业模式更持久、更有潜力、更具规模效应。

直播带货的出现,在平台上搭建了品牌商与消费者之间的快车道,让互联网企业介入电商变得无限可能。

蓬勃发展的直播带货,正是撬动淘宝电商宝座的那根神奇杠杆。估计三五年内,淘宝电商版图的相当一部分就会被做直播带货进行流量变现的群狼蚕食鲸吞了——当然,三五年后,淘宝仍然可能还是电商老大,但其所占份额将大幅缩水,与其分庭抗礼,旗鼓相当的电商新势力将横空出世。

很多互联网平台在发展过程积累了大量用户和流量,但变现途径比较单一,主要依靠商业广告。腾讯的流量是阿里巴巴的5倍;微信、百度、字节跳动的用户数都在十亿以上;抖音、快手的日活分别为4亿和3亿。直播带货的出现,让他们找到了变现的新大陆。

最近,字节跳动成立了一类部门“电商部”,主要负责今日头条、抖音视频、西瓜视频的电商业务。今年,抖音将电商GMV(一定时期内的成交总额)目标定为2000亿人民币。快手更为激进,将2020年GMV目标定为2500亿元人民币。如果抖音和快手都能完成既定目标,那这两个短视频平台的电商之路就算初具规模,大功告成了。

腾讯的电商梦又在蠢蠢欲动了。拥有12亿用户的微信,开发“微信+直播”是很自然的事情,也是适合商家淘金的新平台。腾讯除投资京东、拼多多、快手,给他们现金和流量支持外,也在亲自涉足电商业务了。据说,做大做强电商,已经成为腾讯内部共识,把商业交易作为微信小程序今年的工作重点,并补齐了配套设施,在物流助手之后,又推出微信寄快递小程序,接连上线了对标支付宝的各项服务,如类芝麻信用的服务微信支付分,消费类小额贷款服务等。

2019年微信小程序交易额达到了8000亿,2020年目标是3万亿。618购物节,格力电器董事长董明珠利用微信小程序直播带货,当天成交额达103亿,创造了直播带货的全网新纪录,足见其发展潜力巨大。

也许去中心化的微信小程序将是中心化的淘宝电商平台将来的颠覆者。如果把腾讯系的电商力量合并到一块,其GMV在2020年就极有可能赶上淘宝。2019年,淘宝GMV为1万亿美元;拼多多为一万亿元人民币,美团为近一万亿元人民币,京东为两万亿元人民币。加上微信小程序,2020年,腾讯系的GMV将达到8万亿元人民币的规模,这个数将无限接近淘宝了。

百度也在试水直播带货。李彦宏亲自出马,尝试直播带货。从长远看,百度基于庞大用户基数和流量进行新商业探索,是不得不面对的课题。直播带货产生的效益看得见,摸得清,破解了百度长期以来有流量没法多样化变现的困境,有可能成为百度除广告外的变现新一极。借助618,百度与京东合作,将“知识和信息”入口与京东供应链、物流和售后体系进行结合,也自己上线了自己的电商平台“度小店”。从这种力度看,百度进军电商不是在小打小闹,而是准备大干一场。

当然,讲电商江湖,也不得不提一下拼多多和京东商城。腾讯都是这两家电商的股东。这两年,拼多多发展非常迅速,其年度活跃买家数量,到今年第一季度,已经达到了6.281亿,十分接近淘宝天猫的7.26亿了。但拼多多的加速度明显快过淘宝天猫,第一季度,拼多多年度活跃买家净增4200万,淘宝天猫仅增1500万,照此趋势,今年底,拼多多将赶上阿里。京东在2019年,营业收入就突破了2万亿元人民币,已经被淘宝视作当前最大的竞争对手。

直播带货的出现,让电商出现了群雄并起,百花齐放的新局面。未来,电商江湖,将不再是淘宝号令天下,一家独大了。

这是好事,总比垄断强。一花独放不是春,万紫千红春满园。中国电商,正在进入一个全新的时代。这个新时代的一个重要标志,就是淘宝电商版图不断被蚕食瓜分,开始了新一轮的群雄逐鹿。


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