看不懂的TIK TOK,能给我们带来什么?

作者: 曾高飞锐思想 来源: 原创 2020-07-02 08:29

短视频站上风口,成为雷军嘴下那头“会飞的猪了”。直播带货的兴起,让这风来得更猛烈,这让猪挂云帆,济沧海,扶摇直上!

抖音在国内很火,超越快手,坐上短视频第一把交椅了。据Trustdata数据显示,抖音月活达到4.64亿了。在这种利好刺激下,抖音把电商作为流量变现的有效手段,准备精耕细作了,将2020年的电商GMV目标定为2000亿元人民币。

6月18日,字节跳动进行组织架构大调整,成立了一级部门电商部,主管今日头条、抖音、西瓜视频等的电商业务。这一调整,意味着电商以后就成为字节跳动的主要战略,将来的重要性甚至超过了目前主要营收业务的广告。

TikTok是抖音海外版,据说在海外也很火,APP下载量在美国、英国、印度等国名列榜首。据Sensor Tower数据显示,2019年第四季度,TikTok被下载了2.19亿次。截至2019年底,TikTok总计下载了16.5亿次下载。甚至有人将TikTok未来与FaceBook进行比对了。这种现状确实鼓舞人心。

TikTok在海外火爆,让中国网民在国内很兴奋,以为中国互联网企业到字节跳动这儿,终于找到了一个在海外市场开疆拓土,攻城拔寨的突破口,打破了中国互联网企业走不出去的魔咒和怪圈,可喜可贺。

可至今为止的有关TikTok资料,没有让高飞锐思想弄明白,TikTok到底能给国外用户带去中国的什么,能给中国带来什么?

TikTok归到了中国企业字节跳动旗下,字节跳动给TikTok钱,将其喂养大,理所当然。但TikTok血管里流着的,并不是中国企业的血液。

TikTok创建于2014年,脱胎于美国的Musical.ly。Musical.ly原来是一个简短的教育视频创意,由于流行视频应用Vine 2016年10月被关,年轻短视频用户转向Musical.ly,Musical.ly趁机发展了起来。

2017年11月,字节跳动用10亿美元收购了Musical.ly。2018年8月,字节跳动宣布关闭Musical.ly,将其合并到TikTok中,准备“创建一个每个人都可以成为创造者的社区”。

从这段历史溯源,TikTok的血统就是美国血统,与字节跳动没有什么渊源,更谈不上融进字节跳动的文化,传承其价值。字节跳动只是TikTok的金主。TikTok没钱用了,就伸手向字节跳动要。

目前,TikTok由美国人凯文·梅耶尔担任全球CEO,全面管理。TikTok的一大帮高管都来自谷歌、FaceBook、迪士尼等美国企业。为应对海外政府监管,TikTok为数不多的来自字节跳动的工程师等工作人员,已经被基本清零。字节跳动曾经有100多人的TikTok内容审核团队,但在今年3月被迫解散和转岗。

字节跳动将TikTok与中国的关系切割得很彻底。其内容也是海外用户自己生产,自己上传,数据也存在海外的服务器上。但TikTok毕竟是中国企业字节跳动旗下,在海外产生的经济处罚等法律责任,最终还是要字节跳动来兜底。

中国企业在积极向外走出去。企业做海外市场,无非是借助产品和服务,向海外用户输出品牌、价值观、文化,增强海外用户对中国和中国文化的了解,能顺便把钱赚回来,那是再好不过的了。

从目前运营模式来看,TikTok在品牌、价值观和文化输出上,是很难大有作为的。这条路已经被海外内容监管给堵死了。TikTok做得再火,恐怕都在为他人作嫁。反而将国外的价值和文化向中国倾销了,有很多中国用户通过手机翻墙或者破解版TikTok,实现TikTok的无缝观看。

TikTok能替字节跳动赚回钱么?目前还不好说。有数据称,TikTok今年预计海外收入将达5亿美元。即使是这个数,也难以实现TikTok的盈亏平衡。今年5月,抖音和TikTok全球营收超9570万美元(约合人民币6.8亿元),约89%来自中国,其次是美国,贡献营收为6.2%。由此看来,TikTok目前还是靠国内市场赚钱。

短视频平台实现流量变现主要有两种途径,一种是广告,一种是电商。抖音在国内已经成为大广告平台,可这并不意味着TikTok也可以。在海外市场,有实力的广告投放商主要看重FaceBook和推特两个互联网平台,TikTok要从“鳄鱼”嘴里抢食,目前还是比较困难。精明的广告商对TikTok用户的消费能力也有一定疑惑,其用户主要以儿童和少年为主。

字节跳动的有关资料也证明,TikTok的用户虽然以海外为主,但其主要广告收入居然来自国内。中国广告主在TikTok上投放的广告占到了其收入的大部分。当然,与抖音一样,TikTok将来也许还有另一条变现途径,即做电商。在国外,电商基本上被亚马逊垄断,TikTok要做起来也比较有难度。当然,也不否认,如果将TikTok打造成一个“国货走出去的销售渠道”,倒不失为一个好主意。这也许是国内广告主在TikTok上投放广告的原因,毕竟对那些急于在海外拓展市场的品牌商,在TikTok上投放广告很顺其自然,反而在faceBook、推特等国外媒体上投放广告,既承受不了那种高高在上的价格,也暂时此路不顺,还没有摸到很好的门路。


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