扒光趣头条底裤,315曝光的或许只是冰山一角

作者: 刘志刚 来源: 刘志刚 2020-07-18 13:20

趣头条终于登上了"头条"。

7月16日晚,央视"315晚会"曝光趣头条广告中暗藏赌博平台等违法违规广告,对此,趣头条方面回应称",正在对平台涉及的广告进行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁"。

天眼查信息显示,趣头条于2018年9月份于纳斯达克上市,如今总市值为7.58亿美元。据悉,目前趣头条App疑似已经被小米应用商店、应用宝等各大安卓应用商店下架。对此,美股市场也即使给出反映,截至发稿前,趣头条美股暴跌23.04%,报收2.84美元。

信息流"暗网"触目惊心,趣头条导流网络赌博?

"用它轻松瘦到90斤。""快速减肥、月瘦30斤、永不反弹。""微信赚钱新功能,预期1天收入2000+"

打开这些赤裸裸的广告,映入眼帘的则是五花八门的视频,不仅有各种预防乳腺增生和肿瘤等夸大疾病疗效的茶饮广告,也有所谓"日赚千元"的"网赚"信息,其中广告内容不仅涉嫌违法广告法以及食品安全法,还涉嫌诱导用户加入非法赌博平台。

据315央视记者暗中调查,打开所谓"网赚"广告视频之后,页面中的图文中就会出现手捧巨额现金的照片、成功案例、已报名参加人员列表、精彩留言等诱导用户添加微信,添加完成后,对面发过来一个网址,打开后发现有有"幸运飞艇、香港六合彩、大发六合彩"等多项涉嫌非法赌博的内容,让人触目惊心。

也就是说,所谓"轻松网赚"本质上则是彻头彻尾的非法网络赌博。

据悉去年11月趣头条推出了RTA精准广告投放技术,据称无效点击率可以减少的1%,而根据央视315的报道,趣头条广告投放还能够针对一线城市等严查地区,分时段、分区域的规避监管,可谓"精准投放"。

"只要你想开户,我们这里一级代理商我们就能给你弄到户,你没有自制我们也可以弄到户,这个是属于我们自己的渠道。"趣头条的广告核心授权代理商广州天拓技术广告有限公司的工作人员对记者表示。

随后,央视记者没有提供任何材料就开了户,并成功投放了一款虚构的减肥产品。"如果说(监管)太严格的话我们会规避一些地区(投放)。"工作人员对记者表示。

对于赌博广告投放,聚亿媒的朱经理对央视记者表示,只要以"网赚"的形式包装就能登上趣头条。

实际上,这已经不是第一次曝出趣头条为赌博平台引流。此前就有媒体曝出,有用户投诉趣头条疑似为时时彩之类的赌博平台导流。

无论是315曝光的违法广告还是为赌博平台导流,似乎都在表明,互联网信息流迅速发展同时,也在编织着一张"信息暗网":在庞大的垃圾信息表面下潜伏的可能是一个C端流量、B端黑灰产服务以及赌博、色情等违法犯罪活动的黑灰色产业链条。

"今年的特殊情况导致有更多人希望寻找一份兼职来增加收入,而趣头条在下沉人群中又有很高的信任度。"生活在农村地区的晓航对互联网江湖编辑Evin表示:"其实很多网赚兼职都是骗人的,但对于这些生活在县城中甚至是农村地区的人们来说,很难去分辨信息的真实性,很容易陷入诈骗、赌博等套路之中。"

去年5月份,新京报记者卧底调查发现,某些非法网络赌博平台每天的流水有可能达到亿元级别,不少赌徒变卖家产,借高额网贷最后输的身无分文。

对于经济本身就不发达的下沉市场而言,非法网络赌博带来的不仅仅是经济上的损失,背后则是一个个负重前行的家庭,甚至损破灭掉的是一个家庭未来的希望,如果不以予铲除,则可能会产生更严重的社会危害。

此次315晚会曝光的问题,或许只是冰山一角,而彻底铲除这些违法活动的根基,不仅需要社会各界积极监督以及监管层面的"雷霆手段",也需要企业自身正本清源,坚守商业底线和社会道德底线。

"下沉巨头"的资讯网赚商业BUG:从内容生态到流量生态的"恶循环"

315曝光趣头条之前,起码表面的商业上,作为"下沉三巨头"之一,趣头条获得了成功。

根据今年第一季度趣头条财报数据显示,一季度营业收入14.12亿元,同比增长26.2%,其中广告营收占到了96.6%,达到13.64亿元,同比增长超过25.5%。

在下沉商业的战场上,趣头条无疑是其中的佼佼者。

趣头条在下沉市场迅速崛起的秘诀,在于"网赚+收徒"的模式,通过邀请收徒,用户可以从徒弟的收入里持续获得分成,从而形成社交裂变式的规模流量增长。

不过,这样的增长显然是有风险的。

2019年6月,上海市市场监管部门曾约谈趣头条等"看新闻赚钱"的资讯平台,要求相关企业加强广告发布前审查把关,杜绝发布虚假违法广告;同时提醒消费者,不要轻信此类玩手机、刷微信轻松赚钱的广告,以免上当受骗。

去年11月,"净网2019"专项行动中也发现趣头条等APP隐私违规。除此之外,此前也有媒体报道,趣头条曾经还涉嫌为菠萝贷、给你花、急用钱等涉及714高炮的现金贷App导流。

滴水穿石非一日之功,罗马城也同样不是一天就能建成的。趣头条之所以走到如今的境地,其根本还是资讯网赚的天然商业BUG使然。

愉悦资本创始人及执行合伙人刘二海曾经说过,创造价值的纬度可以用"一横""一竖"来分析,"一横"是指价值链的创新,即原始创新、硬科技。"一竖"讲的是运营。

放到趣头条身上来说,"一横"就是资讯网赚形成的下沉市场规模流量,"一竖"就是流量变现的基础:内容生态。

"看新闻赚钱"的获客逻辑下,符合绝大多数下沉市场人群"缺钱但不缺时间"的实际状况,在利基驱动下获得流量或许并不难,但流量属性决定流量价值变现高度,"网赚获客"获得的流量变现空间其实十分有限。

趣头条作为资讯平台,实际上是链接的信息的供需,由于下沉市场人群购买力相对较弱,所以流量变现价值高度有限。但另一方面,下沉市场消费者大多信息鉴别能力差容易被各种信息误导,所以极具诱惑力的广告转化效果却很好。

这就使得趣头条的内容生态陷入内容生态"恶性循环":广告内容诱导性越强,转化效率也就越高,平台也就能获得更多的广告收入,而用户也就能得到更多的"网赚分成"。在这样的流量到广告再到利益分成的商业闭环下,内容生态持续恶化,广告内容突破底线也似乎就"顺理成章"了。

对于广告主来说,这样的内容流量生态很难吸引到大品牌投放,一方面内容太Lwo,有损品牌形象,另外下沉流量的变现空间确实狭窄,即使大量投放也很难获得可观的增长。而对于商品质量参差不齐,善于打擦边球的"保健品、伟 哥、减肥产品"等商家,甚至是非法网络赌等黑灰产来说,这样的流量生态无疑是一块"风水宝地"。

福兮祸之所伏,祸兮福之所倚。

其实,此次央视315曝光对去头条来说也不啻为一次刮骨疗毒。也许对趣头条来说,重塑内容生态,转型可持续发展的流量—带货—变现的商业模式才是沧桑正道。

比如,在内容生态上,采取PGC+UGC并进的"两条腿"走路方式,一方面,建立自己专业化的内容创作团队,另一方面建立完善对优质内容创作者的激励计划。

在流量引流方面,做好信息流广告,从用户感官体验出发设置广告位设定,加强广告内容审查与监督,规范广告投放细则。

俗话说"知易行难",如何真正重塑内容生态,还需求趣头条方面深入研究,但最起码有今日头条的成功案例可寻,重塑内容生态、重构商业内核这条路很难走,但再难走也得走下去,毕竟对于趣头条来说,这不是一场商业模式升级,而是一次商业以及社会意义上的自我救赎。

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