日韩电视退潮十年,也是中国电视涨潮路

作者: 吴俊宇 来源: 吴俊宇 2020-07-22 23:17

【深几度·产业报道系列】

撰稿|吴俊宇

「摘要:日韩品牌和中国品牌的此消彼长,一方面是时代变迁的产物,另一方面也是整个产业思路的转变,更是产业链转型分工的结果。」

对80后、90后而言,他们的童年和少年时代或许是这样渡过的:

在家中三星、LG、索尼、松下等品牌的电视上看着《铁臂阿童木》、《大长今》等日韩影视动漫。

央视黄金时段广告中的日本明星酒井法子笑靥如花,她代言着Panasonic冰箱、电视。让“Panasonic”这一颇为拗口的发音成为人们茶余饭后的谈资。

在文化娱乐产品、消费电子产品全面夹击下,日韩品牌被推向了市场高潮。但现在,几大巨头在中国市场正逐渐退潮。

即使仅看日韩企业原本占据主场的高端市场,6月份,OLED电视卖的最好的也是创维,其市场占有率达68.96%。

方方面面,国产品牌逐渐占据产业领导位置。

对中国品牌而言,它们逐渐占据鳌头的原因很多:中国产业链逐渐崛起,互联网和AIoT生态完善,以及中国国力相对增强,无论在文化还是产业上都逐渐强势。

总而言之,日韩品牌和中国品牌的此消彼长,一方面是时代变迁的产物,另一方面也是整个产业思路的转变,更是产业链转型分工的结果。

01

日韩厂商的两种衰落

日韩电视崛起,很大一部分原因在于技术强势、文化强势。技术强势和文化强势的叠加带来了品牌强势,进而在中国称霸一时。

日韩两条电视线的衰落有着复杂原因。

对日本厂商来说,更多是技术抉择错误以及产业博弈失败的结果。

“索尼大法好”式的“信仰”会成为一代人的戏谑,可见这一效应的强大之处。

特丽珑电视,曾让索尼在CRT时代奠定电视霸主地位。然而2005年,索尼才正式决定放弃等离子电视和CRT电视后续研发,全力专向液晶电视的生产销售。

2011年底,索尼以9.4亿美元将与三星共同投资的S-LCD面板公司的50%股权出售给三星;2012年5月,索尼退出与夏普共同合资的面板企业;还削减大量电视机产品型号。

松下也是如此,选择等离子技术而未选择液晶技术,同样导致其技术投入过大,在和三星为代表的液晶电视竞争中逐渐走向没落。

2015年松下电视关闭中国工厂,2018年松下电视4月中国零售量仅为1741台,市场占比仅为0.2%;零售额为915万元,份额占比仅为0.24%。市场份额不足0.2%。

2019年,松下电视甚至直接退出液晶面板领域。松下在最新财报中便宣布到2021年(2019年11月21日)结束液晶显示屏的生产。

对韩国厂商来说,其中更多是黑天鹅事件以及中国市场水土不服自身战略后撤结果。

坦率说,以三星为代表的韩国电视品牌在面板、芯片、材料等各个领域依旧具备领先地位,甚至在全球范围内依旧是电视产业的统治者。

三星在电视产业甚至素来善于两手押宝,一面是量子点技术,一面是OLED技术,每一种技术都确保其在市场占据领导位置,甚至影响接下来的市场技术走向。

尽管韩系企业依然在技术上保持着不俗优势,但却遭遇了品牌信任危机。2017年底,三星Note7爆炸事件事件之后,三星中国面临品牌信任危机。这在客观上给三星电视带来了不利影响。

02

中国厂商的崛起

中国电视厂商崛起,一方面是日韩厂商不断犯错导致市场份额下滑,另一方面也是中国互联网及AI、IoT技术不断重塑家电产业的结果。

互联网厂商携互联网思维侵入电视领域,逐渐塑造了一个庞大的互联网生态。

智能手机以及智能语音为核心的链接能力以及庞大的家电生态链产品形成了完整的“AI+IoT”体系。

互联网厂商的核心策略在于:

原有庞大的手机或互联网用户成为智能家居用户;

通过资本手段加速旗下智能家居硬件厂商的发展;

供应链、工业设计、品牌和渠道层面的支撑;

创维为代表的中国电视厂商,也在竞争中不断放大自身的技术优势,强化AI、IoT等面向未来的技术能力。

强大的音画实力与AIoT技术加持,这也是未来方向。

去看三星、LG、索尼这些老牌家电厂商乃至华为这样试图涉足智能家居赛道的新兴厂商也会发现,AI+IoT已经成为了他们的共同选择。

三星构建了IoT平台,用户可以用人工智能The New Bixby来管理所有智能家电产品。LG推出了智慧家庭连网技术,以实现类似效果。华为这种尝试更是推出了HiLink智能家居生态,开发者可以通过硬件接入和云接入等方式加入到生态中来。

回到国内厂商,比如创维电视,它是以电视为核心,构建开放的AI+IoT生态系统。

这种策略在家电厂商之中极具代表性。

事实上,创维2019年年报管理层分析与讨论中就提到,创维Swaiot+TrensAI两大智能技术,将实现不同品牌产品间的互联,让整套家居融入智能生态系统。

所谓TrensAI指的是TrensAI全时AI智能生活管家™,Swaiot小维智联是大屏AIoT生态,智能电视则是整个智能家居的中心。

7月22日,创维电视夏季新品发布会上,创维电视便发布了高端OLED电视S81 Pro,搭载TrensAI全时AI智能生活管家™等功能,通过Swaiot小维智联让全屋家居更好地智能互联。

S81 Pro这款产品本身就在技术层面有着诸多改进,其中内置了4K AI画质引擎,功能包括120FPS MEMC(较低帧率提升至120FPS)、超级清晰度(即SR,较低分辨率提升至更接近4K)、酷睿炫彩(即ACM,色彩更精细)、AIPQ(基于人脸辨识及场景检测的AI画质技术)等,让影视画面色彩得到充分展现。

S81 Pro与TrensAI全时AI智能生活管家™、Swaiot小维智联则是形成了智能电视为核心,智能家居管家为延展的家庭互动娱乐场景。

事实上,Swaiot PANEL移动智慧屏和Swaiot CONNECTOR百变触点适配设备也取得了新进展。截至2020年7月,创维电视已落地六款设备品类(台灯、跑步机、智能电钢琴、音响、智能电暖桌、汽车)已初步构建主要家用场景,未来还要开放生态给合作伙伴。

S81 Pro配合移动智慧屏同样拓展了AIoT与远程跨屏应用场景——视频通话、多屏互动、AI健身、家庭K歌乃至家庭教育这些应用场景让客厅变得更加丰富多元。

把S81 Pro、TrensAI全时AI智能生活管家™以及Swaiot PANEL移动智慧屏放在一起会发现,创维形成了一整套完整的产品体系。

03

潮起潮落

消费电子品牌的潮起潮落,往往也是一个国家产业链积淀以及对外输出能力的综合结果。

10-20年前日韩品牌横扫全球,把中国作为自身技术、品牌的练兵场。

在今天,中国品牌在全球战场和国际品牌展开博弈,也是中国国力增长的结果。创维已在全球推进高端品牌战略。

回归产业本身,技术是核心竞争力的根本。当前,电视已不再只是一个屏幕与电路的组装件。作为一个完整的工业产品,考验着企业从硬件创新,到软件调校的综合实力。能够与日韩厂商同场竞技,也表明中国企业在核心技术上做到了顶尖。

以创维电视为例,中国厂商正在加强自身修炼,提升技术能力,成为行业革新者。现在,创维成为国内唯一具备OBM自制资质的电视企业,成为了OLED电视的顶尖企业,自研画质芯片也做到了全球领先。

创维电视本次发布的S81 Pro得益于创维电视30余年的技术积淀和对技术创新的坚持,应用了大量新技术。

作为首台“SKYWORTH GAMING GADGETS创维游戏装备”,搭载了Crystal Motion OLED,开启CMO功能可以让游戏画面达到类似240Hz刷新率的极致流畅效果。

年轻人往往爱在客厅用游戏主机以及智能手机投屏玩游戏。在这两大场景之下,往往需要高屏幕刷新率,并保障音质、画质。

除了对游戏场景超高标准支持,S81 Pro在音质、画质上的提升也为消费者带来了观影体验升级,得益于V20全新一代4K 120Hz OLED自发光屏加持,以及更快的Wi-Fi6和众多音画技术配合,S81 Pro也是旗舰观影神器。

创维S81 Pro搭载的4K AI画质引擎,通过内置1.6TOPS算力的独立APU负责4K AI画质的实时优化,能够实现3D LUT电影原彩、色准值达到惊人的△E0.98、配合99%DCI-P3电影级广色域屏,能够实现广播级监视器水准的画面真实还原。

今天的创维和早年的三星、索尼、松下一样,随着家电赛道逐渐成熟,它的产业布局已经迈向了现代制造业与半导体等产业价值更高的赛道——这是现代家电企业随着自身成熟必然会逐渐涉足的地方。

对创维而言,这将是它未来的第二曲线。

但中国消费电子品牌仍需注意,三星、索尼、松下的教训,始终都摆在眼前。以史为鉴,中国厂商的涨潮之路值得继续期待。

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