周杰伦独家签约快手开启直播首秀,快手“出圈”不计成本?

作者: 中国科技先生 来源: 中国科技先生频道 2020-07-23 17:45

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文/中国科技先生 胖猴



80后老粉丝的青春又“回来”了!

7月23日,媒体获悉,7月26日晚,周杰伦将在快手平台开启自己的直播首秀,目前,官方直播预约通道已经开启,成功预约还将获得“超级宠粉大礼包”。

事实上,早在6月,就有消息透露周杰伦7月将在快手进行直播。此前,有粉丝在周杰伦国外社交账号询问,“快手什么时候直播”,他回复称“这几天哦”。

尤其值得一提的是,周杰伦在快手直播前,快手已经提前打下了坚实的基础。

首先,周杰伦宣布独家入驻快手,他的快手官方认证号“周同学”粉丝量已经超过2200万。

其次,更早之前,快手曾独家冠名周杰伦推出的新综艺《周游记》,更获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

这些因素,也是周杰伦选择和快手合作的主要原因。当然,快手少不了砸入重金,有网友称快手“不计成本”,也有不少网友调侃:“周杰伦:他们给的实在是太多了!”



其实,对于快手来说,独家签约周杰伦,资金投入,并不是最优先考虑的事情,成功“出圈”,乘风破浪,才是其高举高打的目的所在。

问题是,签约周杰伦,能帮助快手出圈吗?可以确定的一点是,好的音乐人和好的音乐作品,确实能够推动平台快速“出圈”。

前不久的例子,周杰伦新歌《MOJITO》在快手的使用量已经超过80万,“麻烦给我的爱人来一杯Mojito”更是成为流行语,不只是周杰伦的粉丝,各个圈层的网友都了解到这首歌,Mojito鸡尾酒也被带火热销。



试想一下,如果周杰伦独家在快手直播,表演魔术、唱歌、宠粉、带货,这个能量会有多大呢?

除了周杰伦,快手在出圈这件事情上,动作不断。

比如,在B站成名的奥利给大叔,被快手挖掘并包装,6月6日,快手9周年宣传片《看见》里,奥利给大叔用他铿锵有力却有些怪异的声音,喊出了那句经典的“台词”:“加油,奥利给!”

这支视频,仅仅微博这个平台,短短4小时,播放量就突破千万,而在微信朋友圈,还以《为什么要喊奥利给》为标题广为分享。



之所以能有这么高的热度,不只是启用了奥利给大叔,更在于快手站在普通人一边,以平凡人的视角和积极的态度对话,呈现出了普通人生活的参差百态。

如果说挖掘奥利给大叔,是为快手内容生态赋予更多内涵,那么,独家与周杰伦签约,则是将快手的“辐射圈”拓展到更广阔的天地中去。

这些行动,都着眼于流量,对于快手来说,出圈抢流量,是“非如此不可”的一条必经之路。



要知道,2019年,短视频月活跃用户规模已经超过8.2亿,抖音和快手的用户重合度也越来越高。在这样的形势下,就得拼命争夺流量,而周杰伦这样的顶尖音乐人,能够独家“专享”,无疑是流量催化剂,想象空间极大。

说到底,在平台这里,流量不仅是活下去、活得久的基础,更是盈利乃至赶超对手、制霸赛道的关键。

如今,快手正在加速出圈,抖音同样在努力进击,短视频平台必将有更多“好戏”上演。


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