腾讯要全资收购搜狗,百度或无法再在搜索市场“占大头”

作者: 东方亦落 来源: 最极客 2020-07-28 13:24

腾讯收购搜狗之后会发生什么?

文/东方亦落

昨日腾讯宣布将以每股9美元的价格全资收购搜狗。对这一消息搜狗CEO王小川回应称“会对相关事宜进行认真的讨论和衡量”。

在此之后搜狗股价大涨48%,报8.51美元,而在此前的很长一段时间搜狗股价始终在3~6美元间徘徊。此外搜狐股价也大涨39.96%,市值达6.1亿美元,而搜狐上周的市值还仅有4.3亿美元。

可见这桩消息让搜狗和搜狐获益良多,但全资收购一个搜索公司对腾讯又能起到什么作用呢?

之前腾讯被假的老干妈骗是因为用了百度搜索,据说这是腾讯决心收购搜狗的原因之一。当然这个原因中带有调侃的成分,不过腾讯在搜索方面其实一直是“野心勃勃”。当年的soso就是诸多搜索引擎中的一员,腾讯曾想将这个产品打造成个性化、精准化、社区化的创新搜索平台,并且还承诺“soso的搜索结果里不会有一项广告”,而且当年这项业务的技术支持还是由谷歌提供的。

后来腾讯还曾打算独立研发soso,甚至在2010年专门成立了“搜索事业部”。然而到2013年腾讯宣布以4.48亿美元的资金战略入股搜狗,soso也并入了搜狗的业务中,也就消失在中国搜索引擎市场中。

不过即使如此,腾讯也一直暗自加紧在搜索领域的布局,尤其是依托微信的体量优势,并且与搜狗在搜索业务方面多有合作。而在此期间搜狗也处于上升期,在人工智能等技术层面持续发力,并于2017年在纽交所挂牌上市。而在决定全资收购搜狗之前,腾讯已经以38.71%的持股比例成为搜狗最大股东,超过了搜狐的33.44%。

然而搜索市场中的布局者不只腾讯一家:阿里有神马搜索和夸克搜索,支付宝有了搜索事业部,而今日头条也在加码搜索业务。腾讯虽说入股了搜狗,但却没有真正意义上的属于自家的搜索团队。如果一直都无法满足这一条件,腾讯在搜索领域就可能会显得不那么强势。

如今中国互联网的To C市场增长早已见顶,以前想要解决增长乏力的问题还能开拓新市场,可在各大巨头的勤奋耕耘之下,互联网市场的各个领域基本都已被开拓完毕,所以抢夺现存的“大蛋糕”是实现增长的捷径之一。

从百度的现状来看,其市值400亿美元,不及阿里和腾讯,但百度每年的营收额依然能达到超过100亿美元的水平,这些收入主要靠广告支撑,毛利高但净利不高,因为百度的运营成本居高不下,从而吞噬了利润。

但即便如此,百度也保持着搜索市场份额72.7%的绝对优势,这让其他巨头很是不甘,必然要入局争一争。而比起其他巨头自己发力搜索业务,腾讯也想要跟上脚步,故而选择了收购搜狗这个最简单有效的方法。

倘若这桩收购案成为现实,会令中国的互联网搜索市场的格局产生一些变动。因为腾讯是巨头,再加上阿里、今日头条的力量,百度现在的绝对优势可能会无法持续。毕竟微信、支付宝、抖音都属于国民级应用,如果这些应用背后的公司要做搜索,会有很多用户买账。

此外,百度在移动互联网时代的手机应用其实黏性不高,背后缺乏强需求的支撑,与娱乐、支付、社交方面的应用比起来注定“底气不足”。另外百度在品牌形象和舆论方面不是很占优势,这可能导致其搜索业务的用户流失,其份额更容易被其他巨头分食。

因此可以预见未来的中国互联网搜索市场将会呈现出丰富多样的格局,而不再是百度占大头,用户在搜索方面也将拥有更多选择。

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