2020年5-6月中国母婴行业运行状况及商情企业动态双月度报告

作者: 成就新零售 来源: 成就新零售 2020-07-31 13:54

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2019年中国母婴行业市场规模已达34950亿元。随着新一代年轻父母的崛起以及收入水平的提升,他们对母婴产品的消费意愿以及消费能力都将大幅提升。母婴市场增长驱动力由人口增长向消费升级转变,发展前景广阔,预计2020年市场规模将突破4万亿元。

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母婴行业涉及范围广泛,本报告重点针对2020年5-6月中国母婴奶粉及婴幼儿辅食领域进行数据监测及趋势分析。

一、2020年母婴行业热点盘点

进口母婴产品拉响危机警报

2019年中国婴配粉共进口34.55万吨,同比增长6.5%,其中71.6%来源于欧盟、20.1%来自新西兰、澳大利亚占3.7%。但随着疫情在进口奶粉区域的持续蔓延,欧洲各国及新西兰等国家或地区纷纷宣布“封城”、“禁足”或进入“紧急状态”。

国产奶质量提升

国家市场监管总局发布的结果显示,中国奶制品抽检合格率为99.8%,婴幼儿配方乳粉抽检合格率则是99.9%,其中三元、蒙牛、光明、伊利、君乐宝、新乳业等主流品牌的抽检合格率则连续达到了100%的目标。实际上,在蛋白质、钙、活性营养物质等多个指标上,国产奶已经超过了进口奶。

中国婴幼儿食品行业重回巅峰

受2020年疫情冲击下,多个行业生存“艰难”,但婴儿食品行业不同,尤其是婴幼儿奶粉,受影响程度比较小,线上渠道布局较为关键。婴儿食品(奶粉/辅食/营养品/零食/调味品)较同期增长35.2%,是Q1增长最快的品类。同时,疫情下婴儿奶粉再回“巅峰”,但一季度增长率达到了31.53%,当然羊奶粉、特配粉以及营养品的增速更快,分别为66.78%、55.59%及41.14%。

2010年-2020年中国人口出生情况数据分析

2016年“二胎”政策全面开放,当年出生人口达到10年高峰,但2017年以来,中国孕妈人群数量逐年下降,这代表“二胎”政策所释放的人口红利基本释放殆尽,但2020年“开放二孩政策”的实施将为中国孕妈人群数添砖加瓦。

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二、2020年5-6月母婴行业数据及分析

2020年5-6月中国婴幼儿奶粉品牌电商销量排行榜

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2020年5-6月中国奶粉上市企业网络口碑监测

艾媒商情舆情数据监测系统显示,舆情监测期间,光明乳业、贝因美、澳优的网络口碑低于40,汤臣倍健、伊利股份的网络口碑偏向中性,健合集团、蒙牛乳业网络口碑均大于45,偏向正面。这几大企业的主营业务均包括婴幼儿奶粉产品,这部分业务的网络口碑评价相对重要,目前来看,蒙牛乳业和健合集团两个奶粉品牌不仅销量可观,且同样拥有较好的网络口碑,发展前景良好。

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2020年6月中国辅食及米粉、菜粉品牌销量排行榜

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2020年一季度中国婴幼儿营养辅食企业营收分析

2020Q1中国主要中国婴幼儿营养辅食上市企业主营收入最高的有:亨氏、雀巢,主营收入均在400亿元以上,其中亨氏明显领先。在疫情影响下中国婴幼儿营养辅食行业销售受影响较小,疫情开始时,人们大量囤货,疫情期间线下门店关闭,物流、交通受阻,婴幼儿营养辅食销量有所下跌,但人们很快将注意力转移到线上,中国婴幼儿营养辅食行业销售行情回暖。

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三、2020年5-6月中国母婴行业发展总结及趋势

母婴电商成行业核心关注点

数据显示,中国母婴行业电商市场规模在2019年达到8115.4亿元,预计到2020年将达到8723.7亿元。伴随着生育政策红利的释放,人均可支配收入提高,居民消费观念升级,消费者年轻化等趋势,母婴行业依旧拥有相当大的潜力可以开发,而线上电商业务也将成为母婴行业的核心关注点。

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APP活跃度降低,疫情效应减弱

随着人们经济水平的提高,生活水平大幅提升,智能手机、ipad等移动设备逐渐普及,人们渐渐更习惯于移动端进行网购,而人们的知识文化水平和对婴幼儿健康的追求程度也逐年提高,更加主动地购买对婴幼儿有益的母婴食品,并下载相关母婴类app学习育儿相关知识。尤其在疫情期间人们对母婴健康知识尤其关注,但2020年5-6月的活跃用户环比增幅下降,这体现了新冠疫情在中国的影响逐渐减弱,妈妈们逐步复产复工,或者有更多其他的事情做,所以相比此前1-2个月,使用APP的情况一致减少了。

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食品安全仍然是行业关键

2020年上半年,由于奶粉安全问题频发和疫情爆发,人们购买婴幼儿食品时最关注安全问题,其次是营养、品牌声誉,价格因素排名较后。涉及婴幼儿食品相关最受关注的是安全营养问题,婴幼儿食品企业应从原料、生产到检测等尽量保证婴幼食品的安全健康,同时人们也希望加强婴幼儿食品营养健康要求,以防疫情。

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母婴数字化赋能成新增长点

母婴市场虽然前景广阔,但面对存量用户争夺的格局以及不断推陈出新的产品和服务,行业竞争日益加剧。降低获客成本,提升经营效率,改善盈利水平也将成为母婴行业共同面临的挑战。在数字经济蓬勃发展的趋势下,数字化将成为各行业增长的新引擎,利用数字化技术改善母婴行业经营效率,有助于提升母婴企业综合竞争力。但母婴行业整体数字化建设能力相对不足,未来母婴品牌对数字化赋能服务需求有望增加。

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