从官园到闲鱼的“它相亲” 蓬勃发展的细分市场

作者: 宠圈观察室 来源: 宠圈观察室 2020-08-13 14:36

当人均收入水平到达一定程度后,除了物质需求,就会去探索精神需求。

宠物在一定程度上就满足了精神需求。以发达国家的宠物经济发展来看,对于养宠的个人而言,伴随着现代生活节奏的加快,社会竞争压力加大,宠物可爱、治愈、陪伴等特点使其成为很多宠民们重要的情感寄托。

超八成饲养人将爱宠视为孩子、亲人一般的角色。也为自己爱宠的“终生大事”费尽心思。闲鱼披露的数据显示,截至目前,已有超过16万对宠物在闲鱼上“相亲”成功,仍有8.8万只宠物在线“等约会”。“它经济”从宠物的衣食住行相关消费,延伸到了宠物的下一代。

宠物相亲市场从官园到闲鱼

相关数据显示,单身现场已成为社会常态,中国15岁以上的单身人口超过2亿,空巢青年接近7700万。巨大的工作压力和大城市的孤独,使得90后格外依赖宠物,他们借由养宠来对抗寂寞。

受到空间限制,小型犬猫成为了最受年轻人喜爱的品种。而劳心劳力帮宠物相亲的主人,有32.5%是单身青年。

比起自己的婚恋状况,他们更关心自家的宠物能否脱单,这也将宠物相亲这个市场推向了人们的视野中。

宠物作为在《2019年全国城镇宠物报告》中,宠物犬已5503万只,宠物猫4412万只,而其中超过7成的犬猫都是单身,有的甚至一直宅居在家从没有见过同类。

对于生活在京津冀地区的宠主来说,北方最大的宠物婚介中心——北京官园就是最佳的相亲场所。每次带着爱宠前往官园,大多数人都怀揣着孩子相亲成功的期待。

但北京旧城改造进程中的一小步,却改变了中国的宠物市场格局,北京官园在地图上彻底消失了。

但在互联网高速发展的今天,线下的宠物相亲也搭上了互联网的顺风车。

(图来源于闲鱼)

现如今,单身青年们不仅忙着给自己找对象,还要操心自家的宠物。一张可爱的爱宠照片,几句求爱宣言,很快就能收到其他宠主们抛来的橄榄枝。

当代年轻人养宠还呈现出一种“狗不如猫”的趋势,在相亲的宠物群体中,猫狗比例约为9:1。闲鱼数据显示,在线相亲的宠物中,猫狗比例约为9比1。英短、布偶、美短、加菲、暹罗是最受欢迎的猫咪top5,柯基、斗牛、柴犬、恶霸、哈士奇是最受欢迎的狗狗top5。排名第一的英短相亲数量是柯基的8倍。

闲鱼上的宠物经济从宠物的衣食住行相关消费,延伸到了宠物的下一代。公开数据显示,闲鱼上的北京、上海、广州、成都、深圳的宠主最爱给爱宠网络相亲,宠主们化身人民广场上的到处发传单的爸妈,健康、颜值、性格、交配经验是他们在相亲帖中提及最多、最关心的问题。

而宠物经济在闲鱼上的蓬勃发展只是一个缩影。经过5年的沉淀,闲鱼已经从一个二手交易平台,成长为用户数超2亿、日活跃用户超2000万的闲置流转社区,每天有超过400万用户在闲鱼走街串巷地闲逛,诞生了160万个不同主题的兴趣鱼塘。

宠物细分赛道蓬勃发展

近年来,围绕着宠物衍生出的一系列宠物食品、宠物相亲、宠物医疗、宠物用品、宠物摄影等商业活动也在不断增长。

越来越多的养宠人,把宠物当成家人,或许在部分人看来无法理解,但在宠物主看来,却是心甘情愿。毕竟,在一个不熟悉的城市,宠物给他们带来的陪伴和忠诚,也同样奢侈。

市场催生了宠物经济的飞速发展,资本大量注入了国内的宠物市场,在资本寒冬下,宠物行业依旧受到资本青睐。在这样的环境下,一直以来低调的宠物创业公司也动作频繁。譬如成立12年的波奇网,18年投资双安科技,开启全品类OEM/ODM业务,19年千万入股派多格,布局线下宠物领域,就在今年6月,获得6000元美金的境外融资。

众多科技类企业也入局宠物行业,像是今年7月,支付宝保险平台宣布开放宠物鼻纹识别技术,并联合大地保险、众安保险将这一技术第一次应用于宠物保险。

旷视科技推出鼻纹识别解决方案,并已最先应用于犬只身份认证。旷视科技称,方案将用于城市中的宠物管理,使AI寻宠、宠物门禁、在线犬证办理等成为可能。

新瑞鹏宠物医疗集团人工智能AI鼻纹识别系统上线,通过AI鼻纹识别系统认证,为宠物认领一张独一无二的“身份证”,依托全国30多个省份逾1300家宠物医院连锁智慧门店和其他新零售业态,借助大量的机器视觉识别数据库,让宠物不再丢失。

随着经济水平的提升,养宠物的人越来越多,宠物经济也越来越细分。除了企业在产品和技术上的升级,未来,宠物周边、宠物直播等细分领域也将成为新的热门市场。

宠物经济需求的本质

各种形式的宠物细分赛道全面开展,也为品牌和个人带来了更多的可能。

2019年的双十一期间,天猫国际的一则数据曾经在网上引起了热议。在最受欢迎的进口商品中,猫粮的欢迎程度甚至还超过婴幼儿奶粉。数据显示最受欢迎的5个进口品牌中,有2个是猫粮品牌,排在第一位的戴森,许多人购买理由也是因为可以清理猫毛。

宠物经济已经越来越庞大,不仅针对线上的电商和线下的各类产业,线上“云吸业务”随着短视频、直播的崛起也在飞速发展。从艾瑞咨询的数据中显示,2020年2月份淘宝宠物直播场次同比增长375%,每天观看人数超100万。

虽然有疫情带来的线上流量激增的影响,但“云吸宠物”依然被看作当下最潮流的流量风口。短视频平台上出现了不少素人网红,以宠物为主要内容的账号,像是猫奴可可酱、猛兽也有痒痒肉、哈礼鹿呀、秋天等优质视频创作者,也充分满足了用户的“云吸宠”需求。

在当代社会,年轻人虽然过着996的“社畜”生活,却极度渴望精神自由自己挨饿受苦不要紧,绝对不能苦了爱宠们。于是我们看到,爱宠们可以吃近千元一袋的进口宠物食品、300多元一袋的宠物专用益生菌、200元一袋的小零食,更有数不清的宠物造型、智能食物盆、专用厕所。

当今,饲养宠物已成为如今年轻人比较普遍的一种精神寄托方式。

一方面人们收入逐渐提高,也为宠物经济及宠物消费的快速发展奠定了基础。另一方面,日益增长的单身人群和老龄化程度,也间接推动了宠物细分赛道的发展。通过养猫狗等宠物寄托情感,正成为新的消费和生活习惯,宠物对于主人的意义也从“附属品”转变为“陪伴者”。

可以说,无论是宠物相亲、还是宠物周边、宠物直播等,细分赛道的快速发展,都源于宠主们对宠物的爱。


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