淘宝造物节第五年:疫情后武汉掀起淘宝创业潮

作者: 倪叔的思考暗时间 来源: 倪叔的思考暗时间 2020-08-27 00:03

疫情让2020年的世界呈现出一段空白。疫情过后,一年一度的淘宝造物节迎来第五个年头。

今年的淘宝造物节从杭州出发,一路走过西安、成都,最后到达武汉。在武汉,年轻人们在淘宝开店数量比上一年翻倍,创业热情助力这座城市重燃希望。尤其是潮牌服饰、户外等消费类目以及餐饮类目成为店家热门选择。

由此,淘宝造物节正式落地了两层“新定义”。一方面,淘宝造物节诞生以来一直凭借超级脑洞重构年轻人的创业与消费路径。2016年推出了“淘宝BUY+”VR购物体验,2017年推出无人超市,2019年以人造肉引爆潮流,今年的脑洞继续升级,飞行夹克、火星探测模拟器、脑机接口淘宝意念购……淘宝购物节已经成为潮流之前的潮流,每一年都在定义下一年的趋势。

另一方面,通过淘宝造物节,年轻人也在重新定义淘宝。以95后为代表的年轻人,自2019年双12开始,成为淘宝平台最大的消费群体。2020年,95后人群又成为淘宝主力店家。在B端与C端,年轻人的影响力无处不在。数据显示,今年有20万年轻人成为新晋淘宝店主,创业领域脑洞大开:给宠物做奶茶的、给猫做汉服的、给宠物办婚礼的……

次元正在被突破,维度正在被融合,疫情后的淘宝购物节,让年轻人当主角,让城市重焕活力,定义一切可被定义,夺回一切不可失去。

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淘宝会战,夺回失去的时间

在淘宝平台,一场声势浩大的商家会战在2020年上演。疫情让线下商家转战线上,以电商直播等新工具为切入口,与现实中被疫情封锁的时间进行赛跑。

疫情过后,淘宝造物节2020聚焦年轻创造力,喊出“年轻就要造”口号,发起全国创造力大巡游。

造物大篷车从杭州出发,路经西安、成都、武汉,一个月的巡游中,150多个淘宝最具创造力的年轻商家展示创造力。

这样的方式很“淘宝”,就像马云的判断,未来不存在线上线下的明确区隔,多层次的商业形态、资源路径将走向融合。线上与线下的打通,是这种判断的第一步。

创造力的碰撞在最大限度上将商业的新生力量凝结在一起,缩短了生态链彼此之间的距离,跨界、好玩、有内涵,将旧的规则打破,重塑新的秩序是年轻人们的商业主张。

在成都,汉服成为城市新商业名片。数据显示,当前有4万多成都年轻人在淘宝上开起了汉服店。

年轻人的创意与传统的汉服结合,打穿了时间阻隔。今年有20万大学生来淘宝开店。今年的淘宝造物节期间,成都年轻人设计出“运动汉服”“时装汉服”等新样式,汉服走进运动场、时尚舞台。

如淘宝汉服店铺兰若庭,创始人张静雯只有23岁。她在大三担任学校汉服社社长时就开了淘宝店,此次淘宝造物节,她设计的运动汉服走上C位。

在西安,专攻创意美食的90后小伙蔡小龙直言,淘宝是年轻人创业最好的地方。蔡小龙在此次淘宝造物节上展示“真·肉夹馍”,所谓真·肉夹馍,就是真的用肉饼夹馍,而非传统的馍夹肉,这个脑洞抓住了年轻消费者的味蕾,大获成功。

在武汉,类似的商业上的创造更加令人惊艳。首先是开店数量,与上一年相比直接翻倍。印证了这座城市的商业活力,非但没有被疫情摧毁,反而被激发出更惊人的上升空间。

众多的武汉年轻人在淘宝开店,他们的热情体现在潮牌服饰的设计中。国潮品牌BANU的设计师刘威此前一直在国外向全世界输出中国设计,疫情之后,他回到武汉,开了淘宝店。

淘宝造物节进入武汉期间,刘威设计了英雄武汉限定款机甲球鞋,在鞋尾部分做上“HERO”和“黄鹤楼”图案,以此表达对武汉这座英雄城市的敬意。

各地的年轻人都将淘宝创业当做重要选择,教育部也明确把“开网店”纳入就业统计指标。

年轻人们的路径正在被时代重新塑造,而年轻人们不变的是他们永远拥有最强创造力。

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拉爆脑洞,神奇好物的故事

7月31日从杭州出发的淘宝造物节大篷车,带着100多件淘宝“神物”,沿杭州西湖、西安大唐不夜城、成都春熙路,来到终点站:武汉天地广场。

拉爆脑洞的神物背后是一个又一个生动的年轻人故事。他们的故事凝聚了千千万万平均年龄25岁的淘宝店家的影子。

90后武汉小伙小猪是潮流品牌Graf主理人,上高中的时候他就开始接触淘宝。进入大学后,他的插画作品在网上很受欢迎,于是开始将插画作品印制在t恤上做成潮牌。

他说,因为熟悉淘宝,喜欢淘宝,所以在淘宝开店是理所当然的选择。经历了最初的又当设计、又当客服的苦累奋斗,淘宝店很快积累了200多万粉丝,并跻身淘宝男装top20,他深切地体会到了淘宝的力量。

淘宝造物节期间,他设计了武汉情书t恤送给英雄城市。衣服内侧是中文诗句,外侧是英文诗句,颇具创意与纪念价值。

莫厚切是国内第一批做原创设计鞋品牌的设计师,她不喜欢被规则束缚,想成为改变规则的那个人。毕业之后,她在杂志社、平面设计公司和美术馆都上过班,循规蹈矩的职场让她“不能忍”,后来决定自己做鞋品牌设计,品牌精神内核就是“不能忍”。

莫厚切在创立品牌前就已经是业内知名的插画师,创业后将自己的创造力发挥到极致。通过创意,打破传统粤剧的刻板印象,设计出一款极具风格化的女鞋。在淘宝造物节期间,这款鞋成为特别定制款,包含了时尚的创意与古老粤剧的珠花头饰,新旧融合,规则被打破重塑,体现了莫厚切的个人风格。

淘宝造物节,神物太多,故事也太多。年轻人们用脑洞去照射现实世界的精神体现的淋漓尽致,本次造物节也评选出天下第一造以及大众之选的top10神物,充分体现了“年轻就要造”的主题。

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建立连接,淘宝造物节进化电商新生态

淘宝造物节以趣玩的心态将年轻人的创造力汇集在一起,客观上催生出专属年轻人的潮流文化,事实上也是一种进化版的电商新基建。

本届淘宝造物节走进的城市也体现了这种新基建特征,以武汉为例,近年来致力于数字化基建,将电子证件、交通出行等公共服务搬到支付宝上,疫情期间更是依托“鄂汇办”及“湖北健康码”,开展了数字化“战疫”。

城市的数字化基建,为淘宝的电商新基建提供了底层逻辑。当一座城市走进数字化时代,电商也将具备更顺滑的现实依据。

淘宝在B端为年轻的商家们提供了时代化的创业平台,无论是来自官方鼓励还是年轻商家们的切身体会,都足以证明这一点。而在C端,淘宝造物节正在催生更多的神奇好物,让年轻消费者们能看见、触及、使用到这些创意成果。

如果说淘宝是一个包罗万象的生态平台,其中最独特的生态就是特色商家生态。今年的淘宝造物节,亦会扶持95后、00后的创造力,并推出系列举措。

阿里巴巴CMO董本洪介绍,今年造物节之后,即将在9月份推出造物神榜的榜单,大约有1000至2000家的商家规模,并会打上造物者的标签,在淘宝“有好物”推荐的板块长期曝光,给造物者带来更多流量。这份“造物神榜”将成为淘宝店铺的“米其林指南”,呈现淘宝特色商家生态中最有创造力的店铺。

更好玩、更先锋、更有影响力。淘宝生态正在从线上走进线下,对现实形态进行升维操作,正如马云的判断,商业正在以多种形态、立体渠道进行高速融合。

在融合的过程中,年轻人们彼此之间建立起了新连接,这种新连接表面上是商业层面的交易,而本质则是塑造新一代消费群体的文化共鸣与生活新形态。这是真正属于未来的形态。


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