依托黑科技秋冬新品，都市丽人转型升级再获进展

都市丽人作为国内领先的贴身衣物品牌，一向以其“形象好、服务好、产品好、体验好”的四好形象而被大家熟知，在消费者心中占据着极高的地位。近日，都市丽人更是用一场盛大的秋冬新品发布会，为初秋捎来一阵靓丽的轻暖科技风，也在贴身衣物领域红海投下了一枚不小的石子，引发业内人士对于内衣产业格局重塑的新思考。

新品发布会以“轻暖新体验”为主题，重磅释放出一系列黑科技王炸产品组合，在解决秋冬贴身衣物“厚重”“不透气”“不保暖”等老大难问题方面，交出了一份高分答卷，也彰显了都市丽人回归“舒适性、功能性、实用性”产品本质的转型升级决心。

2020年上半年，因新冠疫情对线下消费的影响，各服装品牌遭受一定冲击，让本就在筹备转型的都市丽人加快了步伐。加之此前行业变化的冲击，都市丽人将展开变革性转型，以将品牌战略彻底落实。

在转型上，都市丽人将根植于三个方面推进：

首先是由快时尚向高性价比的转型。都市丽人曾经的成功归功于其敏锐的商业嗅觉与时尚神经。节奏快，新品频出，使得广受消费市场好评。然而快节奏的生活正逐渐催生出一股崇尚高性价比的消费理念，在这一点上，都市丽人将聚焦于内衣的舒适度与实用性，持续加大科技方面的投入，研发提供高性价比的高质量产品，致力于引领质优价实的贴身衣物需求风潮。

都市丽人亚洲最大旗舰店家居服产品区

其次是由线下销售模式到大力投资线上销售渠道的全渠道营销模式的转型。为了迎合消费者的消费习惯，都市丽人还将全面开拓线上销售渠道，发力于电商渠道和腾讯小程序渠道，全场景覆盖各消费终端，力求满足消费者日益多样化的消费要求。

今年5月，百余家都市丽人第七代门店在北京、上海、南京、重庆等地正式开业。其中，南京新街口X777店的销售成绩突出，单店预估年销售近千万。都市丽人第七代门面从品牌打造、店铺陈列、商品选择上都与之前大不相同，秉承着以匠心工艺创造安心之美的品牌理念，将继续为广大消费者提供更加舒适健康的贴身衣物产品。

都市丽人第七代店店内实景

都市丽人作为国内规模最大、实力最强的贴身衣物品牌，驱动其发展至今的不仅是为消费者解决多元化消费需求、追求高品质、高水准的情怀，更是依托于时代发展、科技迭代的技术和理念上的不断进取。都市丽人的转型将会是其品牌生涯中的一次重大转折。