直播带货不能救格力,半年营收净利润只美的一半,董明珠服软

作者: 中国科技先生 来源: 烟火商业观察 2020-09-01 09:37

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文/中国科技先生 胖猴

直播带货救不了格力,半年营收净利润都只有美的一半,董明珠服软

格力、美的两大家电巨头,都选择在8月30日发布2020年半年报。数据一经发布,“火药味”扑面而来。

先看格力,今年上半年,格力营业收入为695.02亿元,同比下降28.57%,对应的归母净利润大幅下降53.7%至63.62亿元。

相比之下,美的要强悍得多。今年上半年,美的营业收入为1397亿元,同比下降9.47%,实现归母净利润同比下降8.29%至139亿元。

不难看出,不管是营业收入,还是净利润,美的都是格力的两倍之多。

比较完两大巨头,还可以看看全国家电的“大盘”。今年上半年,全国家用电器行业营业收入为6265.1亿元,同比下降15.3%,利润总额为441.5亿元,同比下降17.8%。这意味着,美的不仅保持住了行业龙头地位,业绩也大幅跑赢了大盘,而格力的业绩则落后于大盘的走势。

对于这份“成绩”,格力将主要原因归于新冠肺炎疫情期间的防控措施对暖通空调行业的生产、销售活动造成了较大冲击。

谁也没法否认疫情对业务的影响,但疫情的影响,是不是根本性的呢?

同样面对疫情,美的上半年实现暖通空调销售640亿元,占总营收46.04%,其营收首次超过格力。

即便如此,对于上半年的成绩,媒体称,董明珠接受采访时回应,“我觉得很好,是大家对我期望太高了。”

面对结果,霸气的董明珠也罕见地“服软”。

要知道,今年上半年,很多网友对格力的印象是,董明珠带队在直播间里“冲锋陷阵”,单场成交额从22万元节节飙升到4小时101亿元,被封为“带货女王”。

然而,直播间的热闹与喧嚣,并没有为格力带来美好的“钱景”,也没有跑赢美的。

关键是,在与美的厮杀的过程中,格力为何越跑越有些力不从心呢?

对这个问题,有多种解读,其中不容忽视的一点是,格力和美的都是空调市场龙头,但美的业务布局更为广泛。目前,美的不仅在洗衣机、冰箱等领域位于行业前列,还通过收购比佛利、东芝、小天鹅等企业,构建了中高端家电市场护城河。

另外,格力虽然在直播带货方面动作频频,但都是以优惠、让利等促销方式展开,从某种角度来看,直播不能扩展业务布局,也没能提升企业实力,更多时候,只是活跃了参与度,带动了销售。

当然,格力还有自己的“利器”,这便是空调毛利率。今年上半年,美的空调毛利率为24.2%,格力空调毛利率为32.05%。

综合起来,格力更多是董明珠高调彪悍,而美的在业务上更为凶猛,更有后劲,体现在营收、净利润乃至市值上,都是如此。

显而易见,中国家电行业两大巨头主导的格局正在发生变化。或许,作为格力掌舵人,董明珠是时候少说多做,全面应战。


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