在拼多多，看见并相信中国农业！

文/观察者

3年前，Alpha Go在与人类的围棋之战中大获全胜，掀起了对人机对战的种种热议。

1个多月前，中国农大与拼多多公司联合举办第一届“多多农研科技大赛” ，人工智能PK顶尖农人在云南高原挑战种草莓，“人机大战”在农业领域重启。

AI由竞技游戏，到复杂的生产应用，甚至快速指向传统的农业领域，这，是超预期的。

显然，作为农研科技大赛的主办者，拼多多本身，就是我国农业数字化的一枚巨大果实——拼多多起家于农货上行，快速成为农货上行第一平台，这个平台用一种全新的方式，“链接”着新农人、年轻的消费者，这让一直以来过于“古典”的农业，似乎拥有了一枚推动中国农业“上行”的的新引擎。

拼多多的经验证明，新科技赋能农业的大前提，是互联网驱动农业消费：

2020年，新一届“农民丰收节”多了一场重头大戏——9月7日，农业农村部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社宣布共同启动“2020年中国农民丰收节金秋消费季”活动，这代表着新一届农民丰收节正式开幕。

这可能是中国数亿消费者距离中国农业丰收最近的一次丰收节。活动当天，农业农村部联合中央广播电视总台、拼多多共同举办金秋消费季直播带货专场，在农业农村部的指导下，拥有7亿消费者的拼多多开辟了“多多丰收馆”，并将发放5亿元丰收节消费券。

从市场认证的农货第一上行平台，到“丰收节”上农业部首选的电商合作平台……可见，拼多多平台之于中国农业，确有不容低估的刷新效力！

这一点，并不很难理解：

从最初的农货触网上行，到今天的人工智能PK、直播带货风行，连接7亿消费者……拼多多似乎一直在全力解答一个问题，也就是如何全面激发中国农业产业、农业市场被压抑的活力。

从“人”的角度讲，在央视联合拼多多的直播带货专场中，袁隆平和李子柒两位“90后”代表同台献礼，让我们看到了中国农业向上的轨迹。

1、新农人的指尖，更灵活了

悄然之间，2020年，中国已经迎来脱贫攻坚决胜之年。而袁隆平一代人之于中国农业的补短板，无疑是有扛鼎之功的。

而过去几年，中国农业的进一步解放，农业创新的模式升级，也已然从拼多多带动新农人的触网、身份转型悄然起步。

此次“金秋消费季”，涵盖了超过130个中国农产品区域公用品牌，覆盖“三区三州”各主要农产区以及540个刚摘帽的国家级贫困县相关农产区，在资金资源投入、覆盖产区面积、动员社会力量等方面，均超越往年。

在农货持续上行、农村脱贫的背后，是拼多多平台的下沉，和农人身份的转型。在拼多多大量落地的多多农园合作社，有一批电商脱贫带头人连接着大量的贫困农户。像王秀梅，作为陕西平利县电商脱贫的带头人之一，从年轻人成为连接51个贫困户的“新农人”，这样的案例在拼多多农园模式下比比皆是。

而一个多月前拼多多发起的人机PK、草莓种植大战，汇集了54位青年科学家和顶尖农人，这种场面在农业领域，是前所未见的。而这次比赛的初衷，就在于探索将国际最前沿的数字农业科技做本地化应用，形成一套可复制、可推广的模式与经验。

这意味着，拼多多带动大量新农人依靠电商新业态触网、带动贫困农户脱贫之后，未来我们对新农人、新农货的理解，还会持续刷新——新农人当初触网的指尖，将越来越灵活。

2、年轻消费者的舌尖，被挑动了

在丰收节拼多多专场直播献礼的李子柒，其田园生活直播的走热，已然是中国农业新消费的一种现象级事件。这说明，中国年轻消费者的舌尖，当用一种新的方式和语言去挑动，对中国农业市场就会有意想不到的助力。

拼多多作为中国最大的农货上行平台，恰恰也很受年轻消费者欢迎的——拼多多拥有7亿消费者，越来越多符合年轻人兴趣的农货新品牌在拼多多涌现，拼单、直播的新玩法被创造出来并受到追捧，就是再好不过的例证。

而“金秋消费季”本身，其本质就是格外受到年轻消费者欢迎的购物节，同时又有自身独特的内涵。据悉，金秋消费季活动将持续至11月底，活动期间，拼多多平台将针对丰收节打标商品实施滚动补贴机制，总金额不设上限。平台6.8亿用户可以通过“百亿补贴”“多多果园”，以及搜索“丰收节”等泛关键词进入相关活动专场，购买产地直发的优质农产品。

事实上，为了这届意义特殊的消费季，拼多多农产品调研组自5月起陆续考察了全国各主要产区，从中遴选了超过15000款最具地方代表性的特色农产品，以充分满足平台用户消费升级的需求。

新农人——农货上行第一平台——年轻的消费者，在这一全新的农业链条之下，数字化贯穿始终，农业产业上游、下游的需求都被充分洞察和满足。在拼多多，我们看见并相信中国农业，大概皆因于此。

我甚至愿意相信，拼多多新模式之下，技术对农业的赋能日甚一日，消费者和新农人与科技的距离越来越近，中国的年轻消费者将能够感知、并乐于呼应中国农业发展的脉动——他们不仅喜欢农货的味美、喜欢田园直播返璞归真的趣味，或许也已经开始发现，被技术赋能的农业，原来也可以是新潮的、性感的事物。