后天价体育版权时代，腾讯、苏宁们怎么玩儿？

文/烟火商业观察 小D

9月12日，新赛季的英超联赛就将重燃战火。但对于国内球迷来说，他们想要观看“世界第一联赛”，或许只能苦苦寻找盗播平台了。

今年7月，央视突然停止了英超直播，《天下足球》等品牌节目中也下架了英超的视频内容。9月3日，享有新媒体独家版权的PP体育和英超联赛同时官宣解约的消息。短短几个月，中国球迷观看英超的路全都被堵死。

虽然有消息称，腾讯有可能出手接盘英超版权，但“烧钱”的情况或许不会再次发生。后天价版权时代，一场大变局正在悄然发生。

1.体育版权“集群感染”

新冠肺炎的突然来袭，让许多产业都蒙受打击，体育当然没有幸免，而且被袭击的不轻。

由于有欧洲杯和奥运会，今年原本是个“体育大年”。体育公司早就开始摩拳擦掌，有的甚至在2019年就频繁开会，制定好了新年的计划。却不料，奥运会和欧洲杯都被延期到了2021年。

原本2月底就可以开赛的中超联赛，7月25日才开赛，直到近期才允许少量观众入场观赛。中超能让球迷入场就不错了，西甲、意甲、英超、NBA这些赛事，停摆了上半天后，就没让观众再进场观赛过。

还有更绝的，以法甲为首的大批赛事，干脆直接宣布赛季结束，不玩儿了。

虽然在赛事停摆期间，运营方和俱乐部都想尽一切办法“自救”，比如让球员进行游戏大PK，推出颠卫生纸挑战赛这些趣味活动。但赛事一直都是体育的核心，没球可看的情况下，大批用户流失已成为不争的事实，而受其伤害最深的，就是版权。

这也是PP体育和英超产生分歧并最终导致解约的原因之一。PP体育在官方声明中表示，其与英超经过多轮会谈，但在英超版权价值方面存在分歧。这个版权价值，实际上指的就是本应在今年3月付给英超的30%版权费。

此前，PP体育与英超签署协议，前者获得英超2019-22赛季的中国大陆独家版权，版权总费用为5.25亿英镑。合约规定，PP体育需要先支付50%的版权费，2020年3月支付30%，2021年3月再支付剩余的20%。

显然，PP体育认为英超的版权费因为疫情已经严重贬值，加上自己先行支付了50%的版权费可以支撑到2020年底，因此无需再支付这30%的版权费，至少不应是一次性全额支付这30%。

但在谈判过程中，英超显然也是态度强硬，拒绝了PP体育提出的备选方案。根据新京报、澎湃新闻等媒体的报道，PP体育决定对英超进行起诉。

国外，类似的情况也在发生，英超联赛最大的合作伙伴之一天空体育就要求英超退还转播费。并拒付停赛期间意甲的转播费用。拥有北欧地区英超版权的Nent集团也曾在停赛期间要求“根据合同条款赔偿”。

为何赛事运营方对版权费如此敏感？因为这是赛事运营方和俱乐部的重要收入来源。2018-2019赛季，英超公司向俱乐部分配了总计超过24亿英镑的收入，很多俱乐部超过50%的收入来自转播分成。

尤其是如今疫情还未完全散去，观众入场看球仍是难题，各家俱乐部对版权费分成势必会更加依赖。

而作为付费的一方，以PP体育为代表的持权转播商当然也寸步不让，支付了版权费用，却得不到对等的服务与权益，这笔买卖换成谁恐怕也不愿意做。于是，有的转播商拒付或少付版权费，有的则要求退款。

一年前，PP体育开始履行与英超签署的协议，准备享受三年的幸福时光。谁料一年后，PP体育与英超在谈判桌撕破了脸，不欢而散。

肆客体育创始人颜强在微博上透露，与PP体育解约后，英超方面随即给腾讯、中国移动旗下的咪咕、阿里旗下的优酷等公司发送邮件，以挽回因与PP解约而流失的中国市场。

根据最新的消息，知情人士透露，腾讯心动了，鹅厂有可能压哨拿下英超的版权，并且版权费较之前也有所降低。但至今腾讯方面对此并没有进行回应。

2.资本的对抗比体育更刺激

2014年成立，2015年崛起，2016年巅峰，2017年，卒。

在体育产业的历史上，乐视体育用如此奇葩的方式留下了名字。

鼎盛时期的乐视曾拥有310项大大小小赛事的版权，超过70%的赛事是独家版权。包括英超、欧冠、意甲、西甲、德甲、中超、亚冠、国足比赛、NFL、MLB……总之，除了央视垄断的世界杯和奥运会，以及腾讯垄断的NBA，你能想到的体育赛事，乐视全都有。

其中，仅是购买2016-2018赛季的中超版权，乐视需要花27亿人民币。买下亚足联旗下赛事，乐视体育也花掉了7.5亿元…

早期的乐视体育风风火火，2015年，仅仅成立一年的他们完成了8亿元的融资。2016年，成立两年的他们完成80亿元的B轮融资。刘涛、贾乃亮、周迅、王宝强、陈坤、王思聪……这些人都是乐视体育的股东。

2016年，乐视CEO雷振剑在发布会的PPT上展示过一张世界地图，上面满满的都是赛事LOGO，彼时的乐视体育春风得意，却没想到，那却是最后的辉煌。

上一个在体育圈这么豪横的公司还是新浪体育，当年的新浪体育，也汇集了中超、亚冠、英超、欧冠、NBA等顶级赛事的版权，加上出色的内容生产能力，深得用户喜爱。

但从2014年开始，新浪体育就迅速从神坛跌落，2015年在于腾讯体育的NBA版权之争中，新浪体育眼看着腾讯以5年5亿美元的价格拿走了NBA独家版权。这直接导致了新浪体育的溃败。丢失版权之后，新浪体育就出现了员工排队离职，高层离职的壮观景象。

乐视体育复制了新浪体育的辉煌，也复制了新浪体育的衰败。

在B轮融资80亿之后，乐视体育得到的钱实际上根本就没有80亿，有报道称，有40亿被贾跃亭挪用了。在大批版权费用没有结清的情况下，乐视体育开始出现资金困难，许多嗅到苗头的员工开始逃离，这一切都还发生在2016年，也就是乐视体育看上去还在巅峰的那一年。

当时在乐视体育就发生过这样一件事：由于办理离职手续非常麻烦，需要11个部门领导审批盖章。一位乐视体育员工抱着电脑办理离职手续时，负责资产管理的领导也在办离职，生生耽误了一整天时间。

矛盾在2017年开始集中爆发，先是知名解说员詹俊的英超周播节目《英超观詹》突然停摆，随后便是拖欠版权费停止英超直播，再然后就是亚冠停播，原本直播组在比赛前一天还在准备相应的直播内容，结果比赛当天却突然被告知，版权没了。

2017年春天，留守的乐视体育员工没有等来万物复苏，而是各种裁员、裁组的通知。虽然乐视体育被正式“宣判死刑”是在2019年，但2017年他们就已“名存实亡”。

作为中超联赛的信号制作方，体奥动力原本已经为乐视体育准备好了2017赛季中超的媒体证件。但由于乐视拖欠版权费，这些证件最终留在了体奥动力。

从乐视手中拿过接力棒的，是PP体育，由于苏宁体育投资了中超信号制作方体奥动力，他们拿下中超版权也是顺理成章，再加上早前签下的西甲、2019-22赛季的英超，一时间，“看足球，上PP”成为了主流。

PP体育与乐视体育的本质不同，就是PP体育背靠苏宁这个电商巨头，在资金上至少不会出现乐视那样的问题。但即便如此，PP的好日子也没过多久，中国球员武磊所在的西甲版权被爱奇艺收割，新成立的欧国联版权同样归属爱奇艺。加上运营困难，PP体育又进行了30%的裁员，今年又与解说团队解约，直至与英超谈崩。背靠苏宁的PP体育，也没能躲过危机。

再加上阿里旗下的优酷体育，一度强势入局却与PP体育不欢而散。还有来去匆匆的暴风体育，被爱奇艺吸收的新英体育……近几年，体育版权市场经历了一场空前的乱斗。

经过几年的乱斗，目前的体育版权江湖形成了一个相对稳定的格局：腾讯掌握着NBA、F1，NFL等赛事额版权，PP体育丢失英超以后，手中还有中超、意甲、德甲、欧冠等赛事，依然是足球迷的第一选择。爱奇艺掌握着拥有皇马、巴萨的西甲，以及欧国联的版权。中国移动旗下的咪咕，手握CBA版权。

3.渴望稳定的会员与员工

如果从2015年算起，体育赛事“独家版权”的烧钱大战，已经持续了5年时间。除了一众因烧钱过度而死掉的或萎靡不振的企业之外，在这个市场中似乎没有人能笑着退出战场。

大家为了体育版权拼的你死我活，这个注定亏本的买卖，为什么大家还要争着做？

道理很简单，体育产业，赛事永远是核心，哪里有赛事，哪里就有用户，因此版权是入局体育的必争之地。至少在过去几年，大家都是这样认为的。

这种论断不无道理，在互联网没有快速发展之际，大多数人都只能通过电视来收看足球比赛，而最大的赛事播出平台，就是央视体育频道。

为什么上世纪90年代的意甲有“小世界杯”之称，至今被人称道？为什么德甲在国内的关注一度高于英超？这背后，都是央视免费播出这些赛事带来的巨大效益。也足以证明，拥有版权就拥有了行业影响力。

然而到了2007年，天盛体育买下了英超的版权，并通过电视台“欧洲足球”频道开始尝试付费直播的模式，但当时由于国内根本就没有体育付费的基础，每月188元的付费直播遭到球迷疯狂的抵制，最终，天盛在2010年宣告破产。

在互联网兴起以后，第一个提出付费直播概念的是新英体育，当时，拥有英超版权的他们采取线上付费，线下免费的策略。由于天盛“翻车”的事例就在眼前，他们没有在付费直播上做得过于激进。

而真正把体育会员、付费直播推向规模化运营的，是拥有NBA版权的腾讯体育，和除了NBA外拥有一切版权的乐视体育。

结果，腾讯平稳度过了和NBA合作的第一个五年，并顺利与NBA完成了续约。至于乐视体育，夸张地推出10年会员的他们，却在1年后就丢失了几乎所有的版权，伤害了百万级的消费者。

由于涉及金额巨大，版权的得与失往往存在着很大的突发性。就像此次PP体育和英超解约，事发突然，PP体育宣布与英超解约的同时，很快也宣布了对体育会员的补偿方案。

版权的频繁更迭，同样也影响着从业人员。2015年新浪丢失NBA版权后，大批员工被腾讯挖走，乐视倒下以后，大批员工离职，其中一部分被PP体育和中国体育直播TV吸收。流动更频繁的是足球解说员，包括董路、李欣、詹俊、苏东，哪里有版权，他们就去哪里解说。

作为英超解说的头牌，微博粉丝900多万的詹俊从新浪到乐视，再到PP体育，如今又要换东家了。

4.大变局已经悄然发生

作为互联网体育版权最早的老大，如今的新浪体育没有任何一项核心赛事的版权。但新浪体育正在打造自己的赛事IP，没钱买现成的赛事，那索性就自己打造草根赛事。

目前，新浪体育旗下的赛事有3×3黄金联赛，5×5足金联赛等等。尤其是2016年创办的足金联赛，为众多五人制足球爱好者提供了展示的平台。目前，中国足协已正式成为该项赛事的合作指导单位。

同样没有赛事版权的，还有网易体育。但网易体育拥有强大的策划能力与孵化能力，专注于内容的他们，做出了“西北望看台”、“后厂村体工队”等内容IP，文风多样，选题丰富，形成了一定的行业影响力。

此外，他们还发力与球队、球员的合作。2018年俄罗斯世界杯，与世界冠军法国队合作的，正式网易体育。2019年女足世界杯，网易体育拿下了中国女足头号球星王霜的独家采访权。

腾讯体育虽然拥有NBA的独家版权，但在2020年，公司依然发生了不小的变化。首先，NBA版权已经由腾讯体育让渡给腾讯视频，5年15亿美元的巨额版权费也由腾讯视频来承担。

根据腾讯公司在5月13日发布的第一季度未经审核综合业绩报告，视频服务会员数已达到1.12亿，同比增长26%。NBA版权由腾讯视频接手后，将会获得更多用户支持，而腾讯体育也得以腾出手来打造自主IP，此举对腾讯体育、腾讯视频和NBA三方来说，或许都有利。

腾讯体育接下来做什么？

当然，腾讯体育也要深耕自主IP。与新浪体育相比，腾讯体育的自主IP体量更大。

腾讯最拿得出手的就是《企鹅篮球名人赛》，该赛事已由2016年延续至今，主打跨界篮球赛。包括吴亦凡、孙杨、大鹏、乔杉等娱乐明星，都已在腾讯体育的自造IP上露过脸。

2018年世界杯前夕，腾讯体育还进行了《企鹅足球名人赛》的尝试，并邀请到了流量明星鹿晗。比赛当日，上海虹口足球场爆满，一边是铁杆球迷，一边是鹿晗粉丝，腾讯体育正在培养更多人为体育付费。

2019年开始，腾讯体育与腾讯视频合作了大型体育类综艺节目《超新星运动会》，如今已经举办两季，未来，它也将成为腾讯体育重点打造的自主IP。

在内容方面，腾讯在俄罗斯世界杯后也主打“破圈”，希望体育内容能够跳出这个深度垂直的行业，被越来越多领域的用户所接受，从而让腾讯体育的产品触达更多用户。

此外，腾讯拥有NFL、F1等赛事的版权，虽然这些赛事的知名度比不过三大球，但在国内其实有着很庞大的用户群体，最关键的是，版权费也并不离谱。接下来，腾讯体育依然会为这些综合项目的用户提供服务。

与腾讯持相同观点的，还有阿里体育和爱奇艺体育，他们都把“大文娱”概念提了出来，希望通过体育与综艺的结合，实现资源互通，用户互通，弱化垂类的概念，让体育触达更多的娱乐用户。

而新兴的平台抖音、快手、B站等，未来也不排除布局体育产业的可能性，不过，这些平台豪购体育版权的可能性并不大。毕竟放在今天，独家版权还是一个投入“无底洞”，老玩家们已经深受其害，新入局的“小白”自然不敢铤而走险。

更何况，想入局体育产业，购买天价版权并不是唯一的途径。目前，抖音、微博都已经购买了NBA的短视频点播版权，并免费对用户开放使用。此举也是为了顺应短视频时代，提供丰富的版权内容让创作者进行创作，对创作者、平台和NBA而言，也是三赢。

体育产业的大变局已经开始了，未来，独家版权的占比会越来越低。这既能保障体育会员们的权益，也能让体育内容从业者们不至于“四海为家”。据悉，包括亚冠、40强赛等赛事都可以同时在多家平台观看。手握独家版权的公司，也不排除分销的可能。

唯一留下的悬念就是，世界第一大联赛英超，未来谁会接盘？会是腾讯吗？