未来已来：创造新品牌的黄金十年

过去10年是线下品牌拥抱互联网的10年，未来10年不仅仅是传统企业数字化转型最关键的10年，同时也是互联网创造新品牌的10年。

9月10日，淘宝天猫总裁蒋凡在2020年天猫新品牌发布会上表示，中国整体商业的数字化会进一步加速，新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。天猫将整合阿里的资源，全面帮助新品牌在天猫平台上的发展。

他预计，未来3年，天猫上将会出现1000个年销售过亿的新品牌。

新品牌抢占26个细分领域第一

过去几年，天猫新品牌快速发展。2019年，天猫新增了70%的新品牌，三顿半、SHARK、阿尔法蛋等11个新锐品牌分别拿下天猫双11的细分行业第一。今年618期间，26个细分领域的第一名由不到3年的新品牌创造。

除此之外，云鲸、拉面说、古良吉吉、十三余、Bosie等新兴品牌也表现亮眼，在天猫上，新一代的中国品牌越来越受到消费者的认可。

2020天猫618食品保健类目销售额排行前70品牌，红色为开店在3年内的新品牌

新品牌受到资本市场看好

2019年开始投融资事件次数便断崖式下滑，2020年一季度事件总数更是惨淡。优质资源更加倾向集中于优质机构和项目。

然而在天猫上，更有经济活力的现象正在涌现——消费领域的创投风正在悄然刮起。

天猫上新生代咖啡品牌轮番获得融资，其中永璞获得了首轮千万融资、隅田川获兴旺投资独家投资，精品咖啡品牌“三顿半”完成过亿元B轮融资。

可啦啦(KILALA)，Cofancy可糖、Moody国产彩瞳品牌也被大资本追捧。可啦啦(KILALA)今年4月第一次对外融资，第二轮还在交割。Moody在6月宣布完成天使轮及A轮融资，共计6000万元，投资方里有高瓴创投、经纬中国的身影；可糖已完成两轮融资，投资方来自红杉中国、真格基金，总金额上亿。

个护家电品牌“素士”完成1.75亿元Pre-IPO轮融资，由远翼投资领投；小家电品牌追觅科技(dreme品牌)宣布完成近亿元人民币B+轮融资，由IDG资本领投。云鲸智能完成了近亿元的B轮融资，由字节跳动、源码资本领投，老股东盈峰资本、大米创投跟投。

创造新品牌的黄金时期

疫情推动线上购物习惯，大量新品牌从互联网诞生

/93% 中国消费者预计在未来会更多地进行线上消费

/65% 全球消费者预计会在未来更多地进行线上消费

在消费市场方面，阿里零售平台用户保持强劲增长，最新一个季度阿里零售平台整体年度活跃买家达到7.42亿，新增的用户中，大量是年轻的消费者，90后以及未来的00后等年轻用户群体已经逐步成为各个行业消费的主力，这群年轻消费者是互联网原住民，更适应线上的购物方式，也会更多的从全新的媒体形式接触信息和品牌。

领先的生产制造水平，为新品牌提供供应链基础

在消费品供应链方面，中国是世界工厂的代名词，在过去的几年，明显可以看到中国在消费品生产制造能力的升级。中国的生产制造业，无论从效率，成本，品质都已经是世界最领先水平，这也为新品牌提供了非常重要的供应链基础。

中国有全球最领先的互联网数字商业基础设施

过去二十年是中国互联网井喷式发展的二十年，今天中国拥有全球最普及的移动支付能力，在线消费金融已渗透进入中国绝大部分消费者，随着电商的高速发展，中国拥有全球最大体量，最低成本的快递配送网络，电商物流的成本可以达到海外很多地区的十分之一甚至更低，同时中国拥有电商全链路数字化解决方案，也为企业数字化转型创造了最佳条件。

品牌数字化升级建议

/用数据赋能业务运营，通过数据进行品牌生意的经营分析

不同类型企业应重点聚焦的中台组织核心模块

/从业务出发，聚焦核心能力升级

建立电商订单业务中台和数据解决方案

/从电商前端到后端的数字化能力升级

未来，具备更强的数字技术能力，可以帮助新品牌更好地洞察消费者需求，优化供应链效率，帮助新品牌形成全面立体的数字化营销渠道。