淘宝首页大改版,手猜位置上移,详情页被取消

作者: 大王真 来源: 大王真 2020-09-21 17:30

引言

在9月底前,淘宝即将迎来本年度最大的改版,淘宝首页会出现巨大的变化,现在升级改版正在陆续进行中,预计双11前会完成全量改版。基于这次改版,钻展和超级推荐的玩法也会发生一点变化,今天我们主要聊超级推荐,明天聊钻展。

我们先来看下首页的变化情况,猜你喜欢所有的资源位,会全面进入微详情时代,原先在猜你喜欢里点击商品,直接进入宝贝详情页,现在点击商品会二跳进入橱窗推广微详情。

这个二跳微详情其实是信息流,点击进去后,仍然是有很多产品给你挑选,并且挑选的产品是以微详情的形式展现,所谓的微详情,就是保留收藏加购、进入店铺、去详情等一系列功能的5-10张主图。

我想,你一定会问,当我们点击猜你喜欢跳转到微详情页面后,里面是展现你家的宝贝,还是展现别人的产品?

其实有两种情况,第一种是全部展现你的产品,如果要求全部展现你的产品,必须是超级推荐的投放坑位,在手机端猜你喜欢的位置,超级推荐的资源位是第7位、10位、11位、15位。

只要是你的产品,通过超级推荐投放到手淘首页,当顾客点击你的产品后,二跳进入的微详情界面,全部都是你的产品。

具体要展现什么产品,可以通过超级推荐的橱窗推广设置,或者是系统帮你做推荐,也可以自己手动设置展现给顾客进入的二跳微详情界面。

付费方式跟之前一样,当顾客点击猜你喜欢的主图时计费,二跳进入到微详情界面之后,不管点你哪个产品,都不计费,所以超级推荐的位置只记一次费用。

第二种就是猜你喜欢的免费资源位,如果顾客点击你的猜你喜欢进入到微详情界面后,第一个位置还是你的产品,但后续的所有位置,不一定是你的产品,淘宝会展现跟你同款相似的产品。

比如你卖的是碎花连衣裙,在手淘首页被展现了,顾客点击你的碎花连衣裙,以前是直接进入详情页,现在顾客会二跳进入微详情界面,第一个位置还是你的碎花连衣裙,当顾客继续往下滑,淘宝会推荐其他商家跟你款式相似的产品给顾客,展现在你的微详情下面。

前提是,这个流量本身是猜你喜欢免费,所以进入二跳后,你展现在第一个,你的竞品,顾客想要购买的相似产品,会展现在微详情下方的信息流里。

当然,下方信息流的微详情资源位,也可以通过超级推荐竞价去获得,你可以把你的产品,通过超级推荐投放到别人的微详情页面,具体是哪个坑位,官方解释是随机不确定的坑位插入。

超级推荐接下来会多一个猜你喜欢微详情资源位,只要投放这个资源位,就能够投放到别人的猜你喜欢二跳页面,这是怎么计费的呢?因为在微详情里,顾客看到的是10张主图,并且能做去详情、进店铺等操作。

在微详情里,只要顾客有任意一个动作,就会产生计费,因为你的产品是通过超级推荐微详情资源位,投放到别人的二跳页面,一旦系统给你展现后,顾客只要对你的微详情有动作,哪怕就是手滑点了主图,也是计费的。

课后思考

你欢迎超级推荐和淘宝首页做出的改变吗?对商家有利吗?

欢迎你在评论区里给我留言,恭喜你又解锁了一个新技能,我们下节课再见!

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