云裳城：做直播电商的全链路解决方案提供者

近日，淘宝直播双11选品会在余杭云裳城召开，淘宝直播总经理玄德宣布：“颖上云裳场”为淘宝直播第一家合作基地。余杭区委常委、开发区党工委书记、管委会主任祝振伟也表示："希望淘宝直播与主播共同将云裳城打造成为杭州乃至全国最有影响力的直播电商产业园。

据了解，今年6月，杭州市余杭区发布了《余杭区直播电商政策》，成为浙江省内率先正式发布直播电商支持政策的区县。很快，杭州余杭经济技术开发区与“云裳城”签订项目合约， 开启电商直播新纪元。

作为全国一家大型直播基地，颖上传媒为打造“云裳城”在前期做了很多积累。创始人尹俊坦言：云裳城，要做直播电商的全链路解决方案提供者，让主播们再也不用东奔西走，让品牌们再也不用找不到主播。

据云裳城资深运营介绍，承接2020淘宝直播双十一选品会的直接目的，就是在2020年双11筹备期伊始，通过秀、showroom等常见的时尚商品呈现形式，让主播提前看到货、摸到货，帮助商家和主播做好人货匹配，进一步减少直播产业链中间环节、提升人货匹配效率，确保更多的优质货品能被销售侧及时发现、为零售业解决匹配效率的问题。

其实，云裳城从2019年就开始对直播供应链进行改造和升级，在直播行业的“人”“货”两端进行双向整合。一方面以时尚KOL为核心，着重进行主播孵化，直播赋能；另一方面深入挖掘、整合优质供应链，通过组织选品会、搭建选品中心等具体措施，帮助主播商家做好对接。

2020年5月起，云裳城深化主播与商家的精细化运营，发掘主播的个人风格特色，未来还要强化一对一主播经纪人等运营机制。2020淘宝直播双十一选品会就是在直播产业链的首尾两端协同发力，双向赋能。

目前，直播电商基地经过1.0时代到3.0时代的发展，“1.0是基地租赁型；2.0是直播间出租型；3.0以供应链为主，吸引优质商家入驻，商品掌控度高，为主播提供成长渠道，压缩供应链，让利给供应端和终端用户。”

云裳城运营团队认为要让这个生态共生共荣，核心要素依然是主播和供应链。目前云裳场的运营体系设计就是围绕这2个核心，相辅相成，互相赋能，形成共生共荣；其次为了服务好主播和供应链，云裳城还进行了服务体系的构建，形成了“云专柜”直播不断让品牌聚合，打造地标形的网红打卡地，不断完善“吃住行到管培造”的主播健康成长体系。