悦刻“走近科学”,也是在走向长期主义

作者: 周天财经 来源: 周天财经 2020-09-21 18:28

文 | 周天财经

周天财经 原创出品

在夏秋之交,周天财经来到了深圳东部的生命科学产业园里,在一排排整洁的厂房里,深藏着一个生命科学实验室,一些不为人知的研究正在这里进行。在进入实验室之前,要经过严格的登记,墙壁上处处可见各类风险提示,在登记后,需要换鞋、穿过两个隔离仓,穿好防护服,随后接受全身消毒,才能打开最后一道门,进入实验室里。

这一切都在提醒此行的探访者们,这里的研究「不是闹着玩儿的」。

进入实验室里,我们看到小白鼠会走过独木杆,来测试他们吸入烟雾后的解酒效果,还有3D打印的人类肺部以及咽喉结构,也有显微镜下的动物肺部组织切片,来研究烟油中某一特定物质在不同情形下对人体的影响…… 这一切都是为了一个命题:走向科学,探索未知。

01 用科学探明未知

这一实验室是由RELX悦刻于近期启用的生命科学实验室,主要用于研究电子雾化气溶胶在人体细胞、动物层面的减害程度,并开展临床前安全评估。

是的,上面提到的先进检测设备,以及以往在电影和纪录片中才能看到的生化安全措施,都来自于一家电子烟企业设立的实验室。

悦刻为什么要「走近科学」?

英国公共卫生部发布的数据显示,电子雾化器相对传统卷烟能够减少95%的伤害,电子雾化器作为一种新兴消费品,也已经得到了消费者的普遍认可。

但一个客观情况是,业界对于电子烟对人体长期影响方面仍然存在相当多的争议,电子烟中的各种成分如何作用于人体,和传统烟草的作用过程相比,又有哪些区别,这些都是没有形成共识的未知。

与此同时,电子烟发展到现在短短10年时间,对于雾化器和烟弹的生产标准,在全球范围看,也存在着许多模糊领域。

如何去探明这些未知地带?答案就在于科学、系统地研究。

悦刻创始人、CEO汪莹表示,科学是获得信任的基础,悦刻有责任拓展电子雾化行业的科学边界,不断探索并回答未知。

为了将科学研究落到实处,目前,悦刻已经建立起「1+4」的科学研究路径,具体来说,「1」指的是持续严控产品品质,为后续的研究探索提供基础,「4」则指的是建立理化研究、毒理研究、临床研究和长期影响评估四大模块,对电子雾化器进行系统性地研究和科学评估。

RELX悦刻生命科学实验室负责人姜兴涛介绍,悦刻目前已与中国科学院深圳先进技术研究院、中山大学等6 所大学、2家医院、9个科研机构建立不同维度的多个合作项目,并取得多个研究成果。

而目前的研究成果初步表明,悦刻产品在苯、4种亚硝胺等有害气溶胶成分方面分别减少99.1% 和99.8% 以上。保守估计,气溶胶细胞毒性也至少降低90% 以上。另外,悦刻产品气溶胶未显示出遗传毒性,肺纤维化风险也要更低。

RELX悦刻联合创始人、研发与供应链负责人闻一龙坦言,电子雾化器对个体健康和公众健康的影响程度,特别是长期健康的影响程度,「不是发几篇论文就有答案的」,学界以及悦刻的研究都将会是一个长期过程。

02 为什么是悦刻?

科学、系统的研究能够探明未知问题,但,为什么是悦刻来「牵这个头」?

按照汪莹的说法,悦刻开展电子雾化相关科学研究的出发点在于,悦刻希望成为一家「值得信任」的企业。

客观来说,企业开展科学研究不是「新鲜事」,不止是高新技术企业,像是食品、化妆品等零售企业,也往往会设立实验中心,用来开展相关的检测研究。

但这些行业往往已经发展数十年,有着比较成熟的生产规范和充分竞争的市场环境,企业的研发投入,已经成为提升竞争力的常规手段。

但电子雾化器作为一种新兴消费品,其实并不符合这样的特点,尚待开垦的增量市场很大,市场宣传、铺渠道、用户教育往往会被企业放在第一位。而且值得注意的是,悦刻所设立的生命科学实验室,并不是直接用来研发新品的「研发实验室」,而更偏向于纯粹的生物医学研究。

事实上,这已经不是悦刻第一次「另辟蹊径」。

在2019年 12月,悦刻就曾推出防范未成年人购买的「向阳花系统」,接入公安系统的数据验证,设置「姓名 + 人脸 + 证件号」三道年龄验证关卡,阻止未成年人的购买行为,还会对违规向未成年人售卖的渠道及负责人进行追责处罚。

在更早时间,悦刻还推出了「守护者计划」,反对向未成年人销售电子烟,并反对在未成年人面前使用电子烟,并在一个月内完成了全渠道的标识覆盖,悦刻灵点在产品中也设置了童锁功能。

根据周天财经此前了解到的信息,由于一些专卖店曾违规将产品售卖给未成年人,悦刻甚至主动停止了与这些专卖店的合作。

坦白来说,悦刻的许多举措,已经超出了常规的商业经营举措,并且也常常要比相关的监管措施更加严格。这些动作,包括此次设立的生命科学实验室,短期来看,都将在一定程度上推高企业的经营成本,从ROI角度看也是「算不过来账」的。

但是在另一个层面上,悦刻的「另辟蹊径」却也迎来更多消费者的好感,根据全球市场监测和分析机构尼尔森最新报告显示,截至2020年 5月,在国内19个新一线城市中,RELX悦刻已占据封闭式电子雾化器市场份额的68.9%。

悦刻关注的是「长期」。

我们此前在分析电子烟赛道时曾提到,电子烟说到底仍然是一个在争议中成长的赛道,因为「跑的太快」,监管政策、以及相关行业标准的出台一定会迟滞于市场发展。

这就需要市场上的主要玩家,尤其是领头企业,能够主动承担起社会责任,采取更多的「正外部性」行为——所谓正外部性,就是指这个经济主体的活动会让其他主体获得额外的经济利益,并且无须付出相关代价。

以此视角重新审视,悦刻这一次设立生命科学实验室,以科学手段探明未知,无疑是在「正外部性」的路线上又向前迈了一步。

比如说,研究产出的一系列结论,其实都能够作为整个行业的正名依据,而不是只为悦刻服务,而其客观性和程序正当性,也能够通过相关权威学术期刊的刊发得到保证。

根据悦刻透露的信息,未来十年,悦刻即将打造从产品品质、理化研究、毒理研究到临床研究、长期影响评估的「1+4」完整科研链条,并建立全球科学研究平台。

科学会减少不确定性,随着更多未知被探明,消费者也会因此更加了解自己所消费的商品,对行业逐渐建立起正确认知,监管方面在制定相关标准时也能够更加有据可依,精准施策,最终市场、产业的各个相关方都将因此受益。

一个充满想象力的新兴行业,一家放眼长远的头部企业,悦刻的一系列商业实践,值得长期关注。


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