钻展改版，淘宝首焦位置被取消

引言

昨天我们聊了超级推荐，主要是在展位和投放创意上的变化，首页点击商品后，将不再直接跳转到详情页，而是二跳进入微详情，并且首页取消了钻展资源位，那么钻展接下来应该怎么投？首页资源位去哪了？今天我们继续来聊。

我们先看下方配图，接下来的淘宝首页就长这样了，手淘首页全新改版，猜你喜欢的频道再次被上移，并且首焦资源位下线了。

超级钻展引入到首页的猜你喜欢资源位，会改成全新竖版的视觉体验，包含手猜等坑位前排的资源位。

当你打开淘宝首页后，第一栏还是搜索，下方是天猫精品、淘金币、淘鲜达、今日爆款等Tab，但是再下面的聚划算、有好货、淘宝直播全部没有了，取而代之的是全面的手淘首页，而且会用竖屏视频的形式展现。

在首猜第一个位置，就是改版后的钻展位置了，原来的钻展横屏首焦位置没有了，猜你喜欢的第一位会变成三屏的轮播，能够确定的是，第二屏和第三屏是钻展的位置，第一屏会不会划给钻展，目前还不清楚。

差不多在9月7号的时候，就已经逐步开放猜你喜欢的投放权限，目前仅限于大卖家，很多中小卖家还没有这么快开通，9月14号旧版钻展不能新建计划，9月21号，旧版钻展不能修改计划，9月30号旧版钻展关停。

在换的过程中有个需要注意的地方，就是创意，原来的钻展创意是横的，现在是竖版的，钻展也提供了很多全新的创意能力，比如全自动创意点击率，CTR优化，包括在创意下的标签能力，店铺优惠的标签会打在创意上。

当一个顾客点击钻展位置后，跳转到哪里跟以前一样，有三个跳转路线，第一种是点击创意图后直接到店铺，第二种是到单个产品的详情页，第三个是到你的自定义页面。

这次钻展还有其他方面的升级，首先是人群会变得更加清晰，在不同圈层中的同类型人群，会基于跟你店铺的远近关系，输出定制化策略。

第二个是场景更丰富，除了首焦位置有变化之外，站外的投放还是一样，所以你可以通过钻展，投放到整个阿里体系的其他媒体渠道里。

第三个是玩法更加多元化，会有更多的创意组件类型，来刺激消费者互动。

第四个是操作更有效果，以前钻展的操作门槛比较高，现在钻展降低了商家平台操作门槛，智能技术加上算法加持，让操作变得更加简单。

我们都知道，钻展在今年上半年升级到了超级钻展3.0，其中最大的变化，就是人群的圈层，不像以前光给你投放某个人群了。

而是给你做了个人群圈层，比如从你的品牌店铺，到你类目的圈层，到整个行业的圈层，到整个跨行业的圈层，用圈层的概念，去替代老的人群定向的概念。

当然，这次钻展的升级，也提供了一键复制的能力，原来的首焦资源位，能通过一键复制，复制到新的优质资源位、新的竖屏猜你喜欢第一坑位，其他的资源位也可以做全自动迁移。

不过，目前PC端首焦的位置还没有被取消，所以PC端的首页通栏、PC焦点图，PC各种钻展的位置，还跟以前一样，最大的区别还是首页整体改版。

课后思考

钻展的竞价方式主要有成本控制、预算控制和出价控制，你是如何选择的？

欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！