生鲜电商“疫”外崛起，本地团购加足马力竞相赛跑

开年的一场疫情，生鲜电商解决了人们不能出门买菜的痛点，消费者们也因此养成了在网上购买生鲜产品的习惯，这让原本陷入困境的生鲜电商迎来了“寒冬”里的第二春。

今年7月，每日优鲜宣布完成生鲜到家行业最大规模融资——4.95亿美元;8月，社区电商平台十荟团宣布完成8000万美元C2轮融资;谊品生鲜宣布完成25亿元融资;兴盛优选更是进入了上市辅导期。近日，美团跟拼多多更是上线了新平台——“美团优选”以及“多多买菜”，准备在同城赛道里大展身手。

从年初“在疫情期间里如何买菜”这一命题里我们可以窥探到，生鲜电商背靠社群团购。社群团购指的是以社群或者社区为中心，消费者们可以通过建群、小程序等工具拼团购买生鲜、日化等产品。社群团购一般都是熟人圈子，很多人在线上购买生鲜产品时会担心食材到手不够新鲜，但在社群团购的基础上，熟人之间产生的信任感无疑是给新用户吃了一颗定心丸。

前面小编也有提到，美团跟拼多多已经上线了新的团购平台，美团CEO王兴更是在Q2财报电话会上表示，对于此次的社区团购业务，美团的态度是“要钱给钱，要人给人”。计划迅速扩张，在三个月内进入全国20个省份，接着往下渗透，在今年实现覆盖千城。

而拼多多的“多多买菜”同样定位便宜实惠的社区团购平台，采取的是线上预定+次日送达+站点自提的模式，主打的人群对象依旧是拼多多的主场——下沉市场。除此之外，还有滴滴的“橙心优选”以及阿里系旗下的菜鸟、盒马等都在做社区团购。

无论是一二线高端市场还是对价格比较敏感的乡镇区域，衣食住行的“食”向来备受关注，再加上社区团购本来就是一个不需要太高门槛就可以进入的赛道，无论是新玩家入场还是老玩家们想重新洗牌本地团购，都需要有足够的竞争力才能分到属于自己的那块蛋糕。