拉面说X五条人,这届年轻人的深夜治愈灵魂和胃一个都不能少

作者: 新消费内参 来源: 新消费内参 2020-10-01 13:23

这是新消费内参第1074期文章

来 源: 新消费内参

作者:布兰旗

新消费导读

“熬最晚的夜,缺最多的觉,加最久的班”,已经成了这届年轻人的生活日常。

据调查数据显示,90后、00后为代表的年轻人中,69.3%的人群表示23:00过后才会睡觉,52.5%的人群则是因为贪恋夜晚,主动加入熬夜大军,每周熬夜3次以上,成为主动发光发亮的“萤火虫族”。

夜太美,不忍睡,煲剧,追网综,刷短视频,看直播,忙剁手,嗑爱豆CP,手机屏幕照亮了日渐加深的黑眼圈,也见证着一场越夜越嗨的精神狂欢。

9月26日,拉面说X五条人推出联名款“睡不着”拉面系列,在静谧的深夜,用三款口味各异的拉面,配合音、书、影不同场景,做晚睡族身边那个“温暖的陪伴者”,喂饱身体的同时也喂饱灵魂。

对于“萤火虫族”们来说,晚上9点之后,才是一天生活的开始。释放白日让人踹不过气的压力,以娱乐解压为主的熬夜,成为这届年轻人的莫大享受。

同样睡不着的,还有从《乐队的夏天2》迅速火出圈,爆梗不断,喜提热搜的宝藏乐队兼脱口秀组合五条人,他们洒脱真实,自由不羁,复古迷离的海丰布鲁斯朋克曲风,搭配独特的文化气质与不俗的品味,深受年轻人追捧。

“睡不着就给我打电话”,火遍全网的新一代速食品牌拉面说,打给了他的朋友五条人,双方一拍即合,推出联名款“睡不着”拉面,深度契合年轻人熬夜新风尚,用浓汤系列三款口味拉面,激发五条人同款taste下的全新灵感,抚慰深夜晚睡的身体和灵魂。期待激发出五条人同款音、书、影场景下的全新灵感,共同治愈每一个深夜晚睡的灵魂。

阿面爱上阿条,

“不打烊拉面馆”深夜营业

生活节奏快,忙碌懒宅,没时间做饭,且技巧有限的年轻人,对于下厨的需求,早已不是从前泡个方便面那么简单了。他们既想追求仪式感,自己做,又要简单方便,马上就能吃,还要吃得健康,有品位,最好能和家庭厨房做出来的口味一样,由此可见居家方便食品“正餐化”的趋势,正越来越明显。

深谙消费者心理的拉面说,用精致速食还原正宗日式拉面口感,打造“家里面的拉面馆”,不到3年就成了速食拉面垂直领域里的佼佼者。2019年,拉面说狂销2.5亿,今年疫情之下,速食需求旺盛,拉面说势能强劲,目标定了10个亿。

此次拉面说X五条人联名款睡不着拉面,依托拉面说经典浓汤口味升级而成,主打深夜治愈的豚骨叉烧拉面,番茄豚骨拉面和海鲜冬阴功拉面的浓汤系列三款口味拉面,为晚睡的你带来“知识分子”五条人同款独家品味,喂饱你越夜越嗨的身体和灵魂。

联名款包装100%复刻五条人独特风格,用唱片,书籍,电影打板还原五条人同款taste,阿茂大佬的墨镜,仁科飘逸的秀发,一边吃着面,一边打着电话,深夜烟火气扑面而来。

华灯初上,“不打烊拉面馆”正式营业,浓汤系列三款口味拉面,分别配合音乐会,图书馆,电影院等不同场景,组合五条人同款品味的文艺气质,让吃面瞬间成了深夜趣味精神活动。

1、豚骨叉烧拉面,乐感登场

深夜睡不着音乐会,赴一场灵魂之约。彻底放松身体和心灵,换上舒服的衣着,按下播放键,随着喜欢的BGM,煮一碗香醇的豚骨叉烧拉面,巴掌大的叉烧肉片,配上鲜弹的手工鲜面,像五线谱上滑动的音符,缓缓融入精炖了12小时的浓郁骨汤,回味无穷。

一口叉烧,就着甜辣开胃清爽解腻的红姜,再来一口乳白色滋补骨汤,幸福感在舌尖处绽放,信息超负荷的脑海被味觉刺激充分唤醒,认真享受夜晚只属于自己的宽慰和满足。

你看那风

有时往东吹

有时往西吹

我的头发就是

这样被吹乱的啊

——五条人《我的头发就是这样被吹乱的啊》

2、番茄豚骨拉面,喂饱你深夜的身体和灵魂

深夜睡不着图书馆,见字如面。留一盏床头灯,忘掉手机里的信息轰炸,翻开还没看完的书页,煮一碗酸甜浓醇的番茄豚骨拉面,被细碎切割的时间重新回到自己手中,书中尝尽人间百态,面里品味酸甜苦辣。

新疆番茄在豚骨浓汤中氤氲出一片温暖橙红色梦境,一口酸甜番茄香,一根手打鲜面,一大口豚骨高汤,瞬间酸爽,又绵密悠长,从口腔暖到心里的治愈。

“我们在想象中度过了许多年,

想象中我们是如此的疯狂,

我们在城市里面找猪,

想象中已经找到了几百万只。”

——五条人《城市找猪》

3、海鲜冬阴功拉面,一秒入戏

深夜睡不着电影院,午夜场耐人寻味。做自己生活的戏精,在最黑暗的时候找到光明。从五条人推荐片单里选一部中意之作,人生入戏,过瘾就行。浓郁地道的泰式冬阴功风味,与豚骨汤完美结合,辛辣够味,酸爽无比。

冬阴功汤底,竟然藏着大颗粒冻干虾仁,鱿鱼,这种惊喜好似电影意想不到的结局,意料之外,情理之中。椰浆奶香爆裂在舌尖,吃一口鲜美菌菇,嗦一碗面,Get五条人最喜欢的奇幻口感。

风吹过石牌桥

我的忧伤该跟谁讲

天空挂着一轮红月亮

她来自梦幻丽莎发廊

——五条人《梦幻丽莎发廊》


睡不着拉面,

吃完听五条人给你打电话

吃完先别急着洗碗,拉面盒扫码有彩蛋,听五条人给你打电话。

五条人在节目里多次提到平时会互相打电话,聊生活,聊创作,有时候还会在电话里面吵起来。打电话成了他们独特的接头暗号,这一次,他们打给了此刻正在吃拉面说的你。仿佛是许久未见的老友,接听来自五条人的视频通话,看仁科阿茂夜聊,向每一个睡不着的年轻人发来深夜问候。

移步易景的拍摄手法,像拍电影又像舞台剧,与用户平视,聊天中自然而然地带出合作信息,又真实,又没有违和感。聊到兴起,五条人还现场下厨煮面,变身吃播,大快朵颐,看得人眼馋。

回归创意本身,其实明星发来视频通话的创意并不少见,但大部分看起来,都有一种被迫营业的做作感。而五条人这通电话,非常贴合他们经常挂在嘴边的“睡不着给我打电话”这个梗,能和人物融为一体,更容易被用户接受。加之五条人轻松自然的表达方式,让用户觉得这就是一次闲聊,聊最近动态,聊他们的深夜喜好,顺带聊了此次联名合作,完全不刻意。

轻跨界明星营销,

贴合人设更自然

这次合作是五条人首次与食品品牌达成跨界,与其说是明星打广告,不如说是一次另类的轻跨界营销。

联名款发售之前,拉面说微博发布“不会打电话的知识分子不是真打捞高手”,配合三条线索海报,引发用户参与互动,等待悬念揭晓。

正式合作发布,拉面说推出一条在复古的老洋房,以剧场形式现场拍摄花絮一般,深夜访谈五条人的视频,聊聊睡不着的深夜里那些趣味生活。

睡不着的深夜,你会做什么呢?

五条人选择保养精神世界,阿茂会单曲循环听不腻的老唱片,仁科则喜欢翻开没看完的《与齐泽克对话》,趣味相投的两人,都不忘安利对方最新推荐片单。就像他们在节目里说过的,“宁可土到掉渣,不能俗不可耐”,五条人向外传递的除了音乐,还有独特的行事风格和创作态度。不管外界如何喧嚣,他们拒绝接受精神世界的贫瘠,市井的烟火气风格背后,是深厚的知识分子品味,无论是音乐,书籍,还是电影,都要给予心灵最大的慰藉。

这样具有现场感的轻松访谈,不同于常见做足充分准备的明星代言硬广,而是通过一种现场即兴的交流,将人设本身的风格和品牌调性完美结合,在场景中故事化地呈现产品信息,让用户看得津津有味,很有代入感。

总结起来,这次合作从联名包装,不同场景匹配不同口味的拉面,五条人深夜剧场访谈,再到五条人打电话,围绕明星风格设计合作点,轻跨界明星营销,贴合人设更自然,却做到了四两拨千斤的效果。

据了解,拉面说X五条人联名款睡不着拉面系列还将结合粉丝偏好,推出更多福利,让物质和精神,胃和灵魂一起被填饱。

结语:

上头加倍,陪你晚睡,来和被捞了一整个夏天的五条人一起来捞面吧!



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