农村淘宝转型困难 欲以农村家电市场再分一杯羹

今年国庆档，由阿里巴巴影业出品的电影《一点就到家》上映，刘昊然、彭昱畅扮演的主角从北京回到云南的千年古寨，开启了淘宝代购、收发快递、销售农产品的电商创业之旅。电影里，主角成功将电商带入农村，取代了百年的赶集市场，还将地方生产的云南小粒咖啡销往全球。

然而在现实中，与其形式相似的“农村淘宝”并没有迎来和影片中一样的大结局。要知道，农村淘宝就作为阿里巴巴农村战略的重要项目早在2014年就成功落地，并且成为了阿里在下沉市场的先锋队，但是面对如今各大电商对手的猛烈攻势，阿里的早入场似乎没有拿到太多的优势。

就目前来讲，阿里在下沉市场里的头号对手无疑是拼多多，拼多多依靠熟人社交成功上位，再加上价格的优势，谁都逃不过“真香定律”，再回过来看看农村淘宝，不少村淘的运营者表示，和阿里的合作并没有想象中的顺利，甚至有一部分的农村淘宝门店已经歇业关闭。

阿里巴巴曾在农村淘宝升级的时候表示“农村淘宝平台将更好地拥抱阿里巴巴电商生态体系，并让海量的优质商品高效下沉到农村市场，让村民能够享受到和城里人一样的消费和服务体验。”

事实上，农村淘宝的运行是雷声大雨点小，在2017年，升级后的农村淘宝直接与手机淘宝合二为一，手机淘宝针对农村市场增设“家乡版”，但在今天，你只能从手淘首页的“赶集频道”看到展示下沉市场的内容。

面对农村淘宝的没落，时任阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理的王建勋曾表示，农村淘宝初期的发展走了些许弯路，团队逐渐意识到，在农村地区做零售做平台，最重要的是打造完善的“供应链体系”。

于是，农村淘宝转型天猫优品店，建设营销、销售、物流、服务四合一的“上下行渠道体系”。“上行”即打造“淘乡甜”品牌，解决农产品转化成商品的问题;“下行”就是建立农村的线下零售品牌——天猫优品，主营大小家电以及日用百货。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分析，今年以来，农村市场内的家电产品销量上升非常快，农村家电市场整体销量比去年同期增长幅度非常明显，超过40%以上，这是天猫优品切入的一个契机。

但是在家电电商的选择上，前有京东后有苏宁，阿里现在才入场是否能改变局势呢?一切都还需要等待时间的考验。