大促期间，双11如何用好极速推

引言

在极速推出现前，新品要拿流量,成本很高，极速推出现后，大幅降低了新品冷启动的问题,今年是极速推上战场的第一个双11，那在今年双11，我们要用极速推吗？应该怎么用？

首先，复习下极速推的各种特点，如果你有用过，你会发现它特点还是很明确的。第一，能够给你提供确定性的展现量，你花了99元，给你的就是5-7千左右的展现量，不会少给。

第二个是速度很快，付钱后会立即释放，展现就开始跑起来了，如果你的点击率很低，就会跑得比较慢，如果点击率比较高，烧的速度会比较快，总体来讲速度快过直通车和超级推荐。

第三，极速推全部数据累积在宝贝本身，能够提升其他渠道效果，有助于我们的打标、首猜，以及后续搜索流量渠道标签上的推广。

第四，极速推资源位是专属资源位，并没有跟超级推荐或者钻展抢资源位，在首猜、购物车猜你喜欢、详情页猜你喜欢，都有极速推专属的资源位。

第五，流量成本比较低，当然前提是点击率要足够好，因为极速推买的是展现量，能换多少流量取决于点击率。如果点击率是10%，99元买5000个展现，就有500个点击量，这应该是全网成本最低的获取流量方式。

其次，你会发现极速推还有个特点，就是非常适合超低价的产品。比如你要卖3.9元的垃圾袋，直通车和超级推荐的点击单价，绝对是承受不起的。

但在极速推里，如果销量和产品定价都合适的话，有些做得好的案例，垃圾袋99元能买695个点击量，平均一个点击单价才1毛4，在别的付费渠道一毛钱什么都买不到。

我们双11其实都是基于极速推的这些特点，去制定玩法，比如双11分为预售预热期和爆发期。预热期用极速推，会发现加购成本比较低。因为极速推有个特点就是加购收藏率较好，成本低于直通车和超级推荐。

在爆发期使用极速推，比如在双11当天设定一个固定预算，先买99元测试一下。如果在跑极速推的这段时间，实时订单有增长的，立即放量。不论如何极速推能给你提供确定性流量，并且速度很快。

当然，极速推还适用于别的场景玩法。比如在新品，可以帮助测款，看产品封面图的点击率、收藏加购率，还可以帮助你尽快完成新品标签的冷启动，极速推在新品期能解决很多问题。

如果是老品，也可以帮你快速拉新拓展新客。因为极速推的加购收藏数据比较好，如果店铺里有个完整的AIPL模型在跑的话，它能帮你完成AI阶段，PL当然就要交给别的渠道配合去做。

还包括直播，在直播前预热的时候，也可以通过全店推广，去满足直播短时间需要大流量的需求，也能通过极速推帮你完成这样的任务，所以极速推还是挺万能的。

课后思考

极速推，对我们直通车或者超级推荐有没有什么帮助？可以同时开吗？

欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！