短视频平台之争,谁来奇袭Z世代?

作者: 吴怼怼 来源: 吴怼怼公众号 2020-10-28 22:11

平台、工具的双向反哺。

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作者| 麦可可

编辑| 吴怼怼



「对不起,我咕了。。。」

「这周更,绝对不咕。。。」

视频创作者们总是在「立FLAG」与「打脸」之间反复。一边是年轻人对视频内容的嗷嗷待哺,一边是头秃生产者的激情创作。在整个内容行业从图文向视频的迁徙浪潮里,已经有年头、有话语权的传统图文创作者常常会被视频制作的门槛劝退,又往往摸不到年轻人的喜好脉搏,偶尔试水效果也不佳,这一拉一扯里,弃视频者是多数。

工具对于内容生产的适配性和效能度就在于此。这些年剪映、快影等轻量剪辑软件的出现,在内容生产的前端,直接养肥了内容池里的鱼群。

鱼群一旦溯流而上,内容平台也能顺势乘风而起。圈地跑马几年过后,视频江山格局初现。快抖B站三国鼎立,其余诸国暗自发力。行业风口里,谁搭上最优的Tool,就睥睨更辽阔的市场,把战程直线缩短。

只是苦了传统的优质图文创作者们,前有秃头写作,后要激情创作,再加上苦逼剪辑赶鸭子上架,把握年轻世代的脉搏,全靠一时玄妙。



01

快抖B站三国杀,剪辑成为新战场


行业目前的格局不再赘述,快抖B站三国杀已成气候。倒是微信、知乎最近也在抓紧抢滩,有几分变数现在还不好说。

大厂们都忙着布局视频,连微信这种生态完善的也在下场。坦白而言,微信的闭环和逻辑已经走得够顺畅,本身也够重,所以视频号搭载其问世时,评论直接向两极化发展。

2评论直接向两极化发展.jpg

对视频内容的重视,自然溯源到内容生产的前端,布局剪辑工具是最快的方法。

以目前内容创作者对视频工具的使用偏好和掌握程度来看,操作简便、易上手的剪辑工具的确能成为强NPC。所以腾讯推出了秒简,B站上线了必剪,快抖的剪映和快影起步得早,量已经在那里了。

起步早的平台筹谋也早,总有些用惯了某款剪辑工具的用户,自然而然地就扎根在原平台。剪映和快影都有「一键发布到」快抖平台的功能,这是产品细节上隐藏的留人之道。

如果起步稍晚,那后期多线程布局也不迟。B站内部催生了必剪,又投资了不咕剪辑。

细细究来,Versa旗下的「不咕剪辑」,乍一看多少有B站的影子。“不咕”的名字就是来源于B站的一个梗。“咕”是鸽子的叫声,B站用户们常用“放鸽子”或者“咕咕咕”的拟声词来调侃催更UP主。「不咕剪辑」还内设了一键三连、弹幕贴纸等Z世代特色素材库。

此外,「不咕剪辑」创作的视频可以一键发布至B站,这是实在的便捷导流,操作成本也低。对比之下,「秒简」现在还不能一键发布到视频号,这里一脱节,之后起量上多少有点困难。



02

平台、工具的双向反哺


说到产品的留人,一方面是原本纯视频剪辑工具的用户,转化为工具背后平台的内容创作者,在视频平台和社区承担内容供给的角色;另一方面,是原本平台或社区里的内容创作者,因为兼容性、适配性和可操作性,更容易选择平台自身发布的剪辑工具。

举个例子。

剪映和快影里面都有个「剪同款」的功能(说法不同但功能一样)。花字、贴图、特效的效果都给你做好了,你只要导入图片或者视频片段就行。操作上已经简化到极致了。

但这里很有意思。网络世界最容易刮风,模仿就是一场行为艺术。这种模板化的操作,在短时间内以极低成本迅速复制「病毒般」的走红内容,带动社区内更多用户的创作欲望,社区浓度和调性的渗透、统一就内化在此。

这就是所谓的视频内容平台和剪辑工具的双向反哺,简单的工具丰富前端内容供给,扩大内容池,池子里的鱼群又反过来影响了池水的流向,和整个池塘的生态系统。

背靠平台的剪辑工具自然有流量等资源输血,只要快抖常青,剪映和快影,日后盘踞视频剪辑的头部圈层也在意料之中。但市场并不是没有裂缝。

2018年左右,一款以色彩审美、横屏风格为主的视频工具VUE走红。叙事化的视频风格主打个人故事讲述,随即切入社交领域,也算是独领风骚。

今年,一款名为FlexClip的视频工具问世,既支持B端企业品牌需求,也支持C端求婚等生活记录,并将视频生成速度提高到原来的5倍。

而此前提到的通过识别视频内容进行分轨的移动剪辑工具「不咕剪辑」,是通过AI抠像+分层、多轨编辑功能,让你1秒get影流之主分身效果,5秒获得比伯5毛夏季彩虹MV特效,B站UP主倒是用得挺有意思。

视角姬是个在B站有200多万粉丝的博主,他用「不咕剪辑」制作了一期「在水下给美少女拍大升格」的视频,里面有很多冲击力Max的特效,以及烘托氛围的BGM视频。

看完视角姬的视频,你马上就能get为何年轻人聚集的B站对「不咕剪辑」如此友好,像视角姬说的那样,不咕剪辑在手机就能处理素材,方便快捷,「为了玩梗、笑点密集,平时素材后期工作量还是比较大的」,这是软件里夸张的表情包储备就派上了用场(裸眼3D的效果也能随手get)。

可想而知,当剪辑工具明确自身的差异化定位和设计时,在视频格局初定的这一阶段,这的确是新入局者的破局之路。

03

入局者众,谁来奇袭Z世代?

年轻人的表达语义鲜明个性。视频内容的创作者,既然已经花了大量机会成本去克服从图文向视频的转型,是不是更应该花时间想一下,年轻世代感兴趣的内容的到底是什么?

从工具赋能的角度来说,传统的视频软件在抢时间热点,以及操作便捷性上,都不够友好。Pr、Final Cut技术是足够强大,但门槛太高,对设备处理器要求也高。诸如剪映、快影之类的新工具好用,但是它们更适合娱乐化、信息浓度较低的短视频,在特效趣味上天花板也很明显。

足够有梗、奇妙有趣,对于年轻人来说太重要了。前面提到的「不咕剪辑」,操作性刚好介于传统工具和新工具两者之间,趣味性和创造性却独胜一筹。

这里肯定要提一嘴近期B站火热的鬼畜视频「影流之主」。

原版一套贴身秋衣秋裤,加上随意搭配的拖鞋,在内嵌彩灯的欧式大客厅下,人物随着土味DJ随性摇摆。

UP主「猛男舞团ICONX」用上不咕剪辑的特效搭配后,也出了一版视频,迅速登上B站热门。「影分身」特效和英雄联盟角色「影流之主」的分身技能相似,这个梗让游戏玩家不禁会心一笑。

各路亚文化圈层的Z世代又不断地将影流之主的形象加以结构重组,满屏飘过去的弹幕都是菲律宾黄磊,马来西亚分磊。于是,这支B站鬼畜区的小众视频瞬间拥有了引发大众狂欢的推动力量。

坦白而言,剪映快影等新工具,并不是不好用,但他们剪出来的内容,只在调性最匹配的平台上好用。这就是为什么快抖的超火视频,被搬运到B站,似乎也没什么水花。

除了竖屏到横屏的不适之外,年轻用户的第一感觉就是「味儿」不对。这和之前所说的,剪同款的功能被大量应用、批量化的花字贴图等特效模板联系起来一看,就说得通了。

主要在于,背靠背的视频平台和剪辑工具,双方之间互相渗透,彼此影响,介入程度太深,也可能导致社区调性和内容风格的固化。

如此看来,以技术性见长、第三方的独立剪辑工具,既能用丰富的特效和素材库,给视频创作者符合社区调性的支持,像不咕剪辑对B站UP主的赋能就在于此,又能让创作者自我发挥去差异化内容定位,从长远来看,可能更站得住脚。

我们回头来看,在视频内容的发展浪潮里,对于平台和社区来说,拥抱降低用户创作门槛、解放创造力的移动端视频剪辑工具,很可能成为巨头内容生态保卫战的关键堡垒。

而对于创作者而言,剪辑工具入局者众,自己选择多当然是好事。但在琳琅满目的工具里,选一款最匹配自身风格调性的工具,倒没有那么容易,总要把市面上的软件都摸索过一圈,才知道谁用起来最顺手。

希望探索一圈过后,各位UP主下次不要轻易再咕咕。


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