小红书种草淘宝卖货 流量+变现的扩张

在双11即将迎来第一波消费之前，有媒体爆料称，小红书的笔记中可以添加淘宝商品链接了，几经被传会彻底打通的小红书和淘宝，竟在这个特殊的时间节点有了新动作。

小红书笔记可直接跳转到淘宝商品链接

爆料称，一份小红书“品牌合作平台外链操作手册”文件由淘宝小二分享至商家群，内容主要涉及小红书的“内测”项目——“合作笔记在报备的基础上支持添加商品链接，且链接支持跳转淘宝”。

不过，小红书对投放和转化结果有要求。企业账号要在10月31日之前，必须有小红书品牌合伙人后台下单记录，可以是3-15篇品牌图文合作笔记。小红书会在10月31日考核下单，不然会清退。

看来近期小红书的啄木鸟计划，不仅仅是对平台生态的重点维护，也是为了种草笔记测试直接跳转天猫美妆的商品详情页的战略布局做好前期准备。获得测试资格的小红书品牌商家，无疑能够获得更大的优势。同时，该举动也会吸引更多品牌商家加大在双十一期间的种草投放，今年的小红书种草营销会更加激烈。

流量与变现实现交易闭环

早在2018年，淘宝曾尝试引入小红书笔记内容。只不过形式相当隐晦：在淘宝商品详情页的“好物点评团”板块中显示带有小红书logo的点评，点击可查看点评详情。

此种方式旨在丰富淘宝内容生态，增加其种草价值。然而，从评论到购买之间的联动相对较少，且无法验证直接效果。更重要的是，把小红书评价体系引入淘宝商品评价，并不能让双方的内容流量与交易场景实现真正的互通。这也是移动互联网时代，不同App之间去做商业化联动难以打破的壁垒。

而如今的打通更加结果导向，淘系拥有了流量，小红书拥有了变现的去向。借助走向电商交易的过程，小红书逐步具备了链接更多上下游的虹吸效应。