字节跳动深耕教育领域,“大力”真能出奇迹?

作者: 东方亦落 来源: 最极客 2020-10-30 16:04

字节跳动为啥要做教育?

文/东方亦落

10月29日,字节跳动高调宣布推出全新教育品牌“大力教育”,由字节跳动高级副总裁陈林出任CEO。字节跳动的目的在于,通过大力教育将其以往的教育产品整合,深耕教育服务的所有场景、赋能教育生态中所有参与者,专注于“大教育”领域。此外,字节跳动还同时推出了首款教育智能硬件产品“大力智能作业灯”。

又是新品牌又是硬件产品,看起来字节跳动对教育领域的“野心”不小。提起字节跳动,大家会想到的产品多是今日头条、抖音、西瓜视频等。这家公司看上去和教育并不挨边,然而就是这样一家互联网企业,却专门推出了打算深耕各个方面的教育品牌,还表示做教育每一年都将是巨额的投入,在未来3年都没有盈利预期,看起来有点“破釜沉舟”的意思。

那么作为一个已经算得上很成功的互联网企业,字节跳动为何如此执着于教育领域呢?

别看现在字节跳动的一些产品极其火热,实际上都是虚拟资产,不确定性太大。就像抖音海外版,尽管美国是没事找事,可抖音受到的影响却非常大。而且其他的互联网巨头也都在这些赛道上争相前进,竞争相当激烈,随时都有被超越被颠覆的危险。

就拿短视频来说,虽然是公认的风口,但物以稀为贵,什么东西一旦多了就不那么引人注意了。抖音是借助图文到短视频转变的契机发展壮大,但即使处在短视频第一梯队也难以避免危机感和焦虑感。

这是由于媒体形态总是在不停转变。时至今日,短视频已经相当于从前的图文,终究会被更加新鲜的形式所取代。对于已经成为互联网大企业的字节跳动而言,找一个“踏实”的实体资产,比每天都要不停追赶还要担心被赶超划算得多。

更何况教育领域本身的需求就极为强劲。教育从本质上讲也算是内容领域,与字节跳动的方向不算毫无关联,而且字节跳动不是今年才开始入局教育领域的。早在2016年,字节跳动就开始关注到教育领域,包括如何提升儿童的学习动力,如何将各个学科融会贯通,如何用千人千面的技术提升学习效率等,对这些问题的关注让字节跳动认为教育行业拥有许多可能性,在其中做创新是很有价值的。

而真正的尝试始于2018年,字节跳动集中推出了一系列教育产品。例如在线少儿英语1对1学习平台GoGoKid、智能教学平台“AI学”、英语教育产品“开言英语”、清北网校、瓜瓜龙英语等。截至目前,字节跳动在教育方面已经有20多个业务线,更需要一个全新的品牌贯穿所有业务线,于是大力教育应运而生。

在宣布推出大力教育的同时,字节跳动还推出了首款教育智能硬件产品“大力智能作业灯”。这款作业灯专注于孩子的作业场景,配备了AI摄像头,借助人工智能及相关技术辅导孩子作业,家长也可通过相应的App同步孩子的作业计划和完成进度,实时了解孩子的状态。


如今在线教育已经有一些上市公司,许多互联网大企业也在以各种形式参与其中,但那种非常突出的独角兽公司还尚未出现,更没有软硬件兼顾的全产业链企业。而字节跳动在某种程度上可以说是在教育方面的一次创新和尝试,字节跳动创始人张一鸣表示,大力教育的品牌独立只是一个开始,字节跳动对教育事业会长期有耐心。

然而“大力”真能出奇迹吗?虽然字节跳动深耕教育赛道已有几年时间,但想要做这种全产业链的模式依然不容易。教育需要长时间的积淀,而且短期之内难以看到效果,另外字节跳动在硬件方面并没有太多的优势和经验,想要做一些关于教育的硬件产品也不太容易。

虽然字节跳动在教育方面颇有壮志雄心,但作为互联网企业,需要结合自己擅长的方面,这样可能比大包大揽更容易成功一些。而大力究竟能否出奇迹,大概还要看字节跳动最终能不能找准自己在教育领域的方向。

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