巨头混战的社区团购 这场持久战谁能坚持到最后?

作者: 成就新零售 来源: 成就新零售 2020-11-03 09:34

对于社区团购来说,2019年末到2020年初是一道分水岭。

去年年底,社群团购经历野蛮生长后的大洗牌,频频“爆雷”,呆萝卜、松鼠拼拼等均陷入烧钱困局,不得不大规模收缩、裁员,市场一度坠入寒冬,哀鸿遍野。富有戏剧性的是,2020年初突然爆发的疫情改变了人们的消费方式,让垂死挣扎的社区团购重新焕发了活力。

以十荟团为例,其在疫情期间单量翻倍,武汉地区增量高达500%。这个集生鲜、到家、私域为一体的业态,再次成为资本垂青的焦点。今年5月,十荟团和同程生活先后完成C轮融资。7月中旬,社区团购头部企业兴盛优选完成新一轮融资,估值高达40亿美元,腾讯跟投。短短几个月内,社区团购领域又涌入了几十亿资金。

同时,互联网巨头也开始染指这一赛道。

滴滴在今年5月成立橙心优选,从成都开始进行试运营,通过微信小程序提供服务。

7月,美团成立优选事业部,入局社区团购;9月,美团优选宣布推出“千城计划”,据传投入700亿资金,旨在年底前实现全国覆盖,并逐步下沉至县级市场;10月,美团又将社区团购业务升为一级战略项目。

8月,拼多多在武汉、南昌等地上线社区团购平台多多买菜。10月,黄峥在拼多多五周年讲话中重点强调买菜业务的重要性,表示买菜业务的定位与拼多多长期的农业战略高度吻合。

此外,阿里也让四个事业部同时开启赛马。9月中旬,盒马成立独立的盒马优选事业部;菜鸟驿站也在今年6月增加了团购服务;而饿了么则直接开团,首战落地河南郑州;零售通也组建团队,跃跃欲试。

我们可以预见社区团购的未来将成为家庭常态化的家庭消费场景,除了日常生鲜、日化品外,居民对于配送产品的种类会有更加多元化的要求,只有丰富SKU种类,才能成为家庭中的主要消费渠道。

一位行业内人士认为,“从商业模型来讲,社区团购无疑是成功的创新,其进一步优化了商业零售的运营效率且降低了中间环节成本,但是在实际操作中,仍有诸多问题有待解决,因此社区团购要想短期内替代传统电商模式有着较大难度”。

整体而言,互联网巨头在社区团购这条赛道上都属于战略资源倾斜的项目,它们各有优势、风格迥异,或再掀“千团大战”。目前,社区团购的战火还在蔓延,决战时刻仍未到来,最终究竟是几分天下还是由谁一统江湖,还需交由时间给出答案。

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