从敦煌套系国潮厨电看华帝潘叶江的创新理念

作者: 雄墨商业观察 来源: 雄墨商业观察 2020-11-03 13:25

10月23日,华帝×快手×敦煌莫高窟联手举办的“烟火·相融 国风文化盛典”暨华帝品牌发布会,以创新形式在敦煌鸣沙山月牙泉盛大举办。

这场发布会,在整个厨电领域内都堪称大手笔。华帝董事长潘叶江亲自参与,在敦煌这个历史上丝绸之路的重要节点,通过打造浪漫情怀的“帝焰城”场景,将东方文化中的烟火气息,与西方饮食文化的缤纷多彩完美结合在一起,完美衬托出华帝敦煌套系厨电集东西方餐饮文化于一体的国潮气质。

一、融合国潮东西方文化精髓,华帝敦煌发布全系国潮厨电

鸣沙山下、月牙泉畔,业界和传媒不但见证了潘叶江“帝焰城主”的儒雅风范,更聆听了敦煌研究院美术研究所研究馆员、国宝级画家、27件作品入选国家一级博物馆的李开福先生所讲述的刻在敦煌壁画上的东方烟火文化;而《悟空》演唱者戴荃、中央民族乐团唢呐演奏艺术家陈力宝、古典乐器箜篌演奏者罗爱、古风人气歌手一支沫、古风唱作音乐人泥鳅Niko、千万粉丝弹唱音乐红人陈逗逗,以及敦煌当地舞蹈艺术团等艺术节名流,更是与华帝携手,在敦煌文化的传承圣地,共同奉献了一场国风交响音乐盛会。这场浸染着敦煌韵味的发布会,尽显华帝的高端时尚品味。

在如此豪华阵容里“C位”亮相的敦煌套系,是华帝面向未来饮食文化潮流精心设计开发的先进厨电体系。它由5件产品构成,包括:聚拢吸烟机、燃气灶、热水器、蒸烤一体机、干态洗碗机等,为用户带来了一整个功能完善的厨房系统。在技术上,这个套系由华帝VCOO智慧管理系统集中管理,便捷高效。在整体理念上,该套系产品标志着华帝的发展方向,已经从过去“单品突围”转向依托“套系阵营”来构建未来全面厨房生态,极具标杆意义。

这个方向上的转变,是华帝根据对后疫情时代行业发展趋势的洞察,而果断做出的决策。随着国家对疫情的有效控制,以及一系列经济刺激政策与举措的出台,厨电行业已经呈现出明显的恢复增长态势。而历经疫情洗礼的消费者群体,在厨电产品选择上,比以往更加重视产品与厨房整体生态环境的适应性,并对智能化、信息化提出了更高要求。

二、文化创意与技术创新的完美结合,敦煌发布会尽显未来中国厨房魅力

华帝以如此大的魄力,将现代的技术创新,与文化创意紧密结合,将产品的发布会打造成一场极具国风文化韵味的敦煌盛典,是基于对市场趋势的深刻认知:随着80后、90后年轻一代渐成社会中坚,这些收入水平和消费能力不断攀升的群体,已经成为厨电的主要用户。要打动这些在新兴技术氛围中成长起来的“互联网原居民族群”,厨电的市场营销就必须紧贴时代特征,具备对移动互联网、社交应用的天然亲和力。同时,互联网二次元文化的熏陶,也造就了当下都市年轻消费者群体,融汇古今、贯穿中西的文化品味。在这个大背景下,华帝在设计和创意上,坚定选择了国潮之路。

具体而言,华帝在这次发布会上,通过与短视频平台快手的深度合作,实现了与互联网社交文化的整合;同时,还在敦煌市政府、敦煌莫高窟、敦煌文体广电和旅游局、敦煌商务局、敦煌文旅集团等的大力支持下,将套系产品的推出,与敦煌千年IP融为一体,文化意境相当深远、社交传播效果极为显著。

为了把“古为今用、古今融合”的国潮风发挥到极致,华帝此次发布会极为重视“魅力”的展示。发布会舞台以古代城楼造型呈现,“帝焰城”几个大字标志极为醒目。而华帝董事长潘叶江则化身“帝焰城”城主,与敦煌市相关领导、快手科技相关负责人等,共同点燃象征薪火相传的篝火,携手将敦煌文化传递到更多人的心中。华帝、快手也现场获敦煌景区管理部门颁发“敦煌文化传播先进单位”奖状。

同时,这场发布会在艺术家和技术专家的共同努力下,不但凸显了新套系产品技术上先进性的同时,还担负起了推广敦煌文化的责任和使命。整场活动将敦煌文化艺术、国风音乐、古典乐器、民族舞蹈与厨房文化完美于一体,以厨电行业最新的创新科技成果为载体,将21世界新科技与敦煌文化的魅力,深深触动了当下年轻互联网族群的心灵,在市场营销和文化推广两个层面上,都取得了堪称一流的成效。

三、打造融入未来生活的套系化厨电,潘叶江的创新理念

作为这场发布会总设计师的潘叶江,是一个非常重视时尚和文化品味在市场营销中作用的企业家。早在2018年,他就已经率先将国潮文化引入厨电行业的设计创新,身体力行发扬中国文化的自信风范。那一年,在潘叶江的主导下,华帝携手鬼才设计师胡社光走进英伦,举办主题为“丝路·风水”的新品发布会,将时装秀与厨电发布会结合,为世界带来了一场时尚盛宴,同时也将华帝的形象推向了全世界。

这一次,潘叶江更是亲自担任“帝焰城”城主,亲身演示来了面向未来的新世代厨房理念。在产品功能上,他通过这场盛会向消费者传递了华帝套系化产品便捷而又舒适的使用体验。在文化传播上,他通过这次发布会,以极具洞察力的心智,将新兴视频和直播平台快手、敦煌当地政府和文化旅游部门整合在一起,并携手知名音乐IP“仙乐云游记”,将新一代厨电产品的形象,通过社交、分享和自我展示,推介给了广大年轻消费群体,效果相当令人满意。

与国风魅力同样深入人心的,是潘叶江在发布会中贯穿始终的技术理念:厨电未来的发展方向,必然是高水平的套系化。只有像敦煌套系这样的,在充分利用云数据、5G等多元技术基础上,以全面完善的功能体系,让厨房统一成智慧大脑,并随时随地为用户提供理想生活体验的体系,才是互联网世代心目中完美厨电应有的样子。

除了技术和功能外,潘叶江这位“帝焰城”城主,还向消费者群体展示了套系化最大的魅力——为用户提供充满艺术和文化品味的厨房空间解决方案。在敦煌套系中,华帝VCOO智慧管理系统让用户的厨房形成时尚整洁、效率超卓的整体;而聚拢吸烟机吸烟时的观感,与敦煌莫高窟的“飞天”壁画有异曲同工之妙;燃气罩则让人立刻联想起敦煌壁画中的火焰纹;当用户使用瀑布般的热水器时,恍然就像在月牙泉水中舒尽情沐浴;而蒸烤一体机带来“文蒸武烤”,就让人沉浸在山中肃穆莫高窟,与泉边奔跑九色鹿的生动对比;干态洗碗机强劲的去污力,则与鸣沙山洁净而又细腻的沙质相得益彰。

这场国潮盛宴,让人们对华帝“全系专业 时尚不凡”的品牌口号更具信心。也让华帝“时尚、品质、专业、创新”四大品牌价值基因更加广为人知。


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