王者荣耀日活跃用户日均1亿背后:中国成游戏业主导力量

作者: 极点商业 来源: 极点商业评论 2020-11-06 11:35

放在世界互联网行业中,《王者荣耀》也是所有“亿”量级的移动应用中,唯一的游戏应用。

作者 |chiors

编辑 | 朱珠

“《王者荣耀》的成就,证明了中国在游戏领域已成为全球越来越重要的主导力量。尤其是腾讯公司,从收入来看,腾讯已经成为全球最大的游戏厂商。”11月1日,在腾讯游戏公布2020年《王者荣耀》活跃用户日均1亿后,香港《南华早报》如是报道。

2018年亚运会评论员、2019年WCG评论员Jeff Chau则表示,这是重大的世界纪录,任何多人游戏都达不到的、令人印象深刻的里程碑。“现在我明白为什么微博和快手要买KPL队伍了”。

对于很多欧美媒体来说,它们最熟悉的高DAU游戏可能是《堡垒之夜》或supercell旗下的作品。但《南华早报》记者调查发现,《王者荣耀》的DAU却是《堡垒之夜》的四倍,或是supercell作品DAU的总和。

放在世界互联网行业中,《王者荣耀》也是所有“亿”量级的移动应用中,唯一的游戏应用。

01

毫无疑问,媒体首先关注的是,《王者荣耀》缘何在上线五年后仍有日活跃用户日均1亿的表现。

《南华早报》援引游戏分析师称,这一原因来自天美。Niko Partners的高级分析师丹尼尔·艾哈迈德(Daniel Ahmad)表示:“ 天美工作室群不断对《王者荣耀》进行迭代优化,以满足玩家不断提升的要求。《王者荣耀》自推出以来,绝大多数时间里都位于中国手游收入排行榜的前列,这显示了IP的力量和持久性。”

事实上,《王者荣耀》成为一款全民游戏并非偶然。

王者荣耀日活跃用户日均1亿《南华早报》:中国成游戏业主导力量

首先,无疑是良好的外部环境。2013年之后,随着智能手机的普及,移动游戏在中国走上高速发展之路。到了2015年,随着硬件的进一步升级和4G的普及,腾讯发现“实时竞技类游戏”的风口已至。

腾讯集团高级副总裁马晓轶此前接受采访时表示,”2013年、2014年有很多手游取得成功,大部分是非同步游戏,就是你玩你的,我玩我的。虽然是联网,但是并不需要大家同时在线上。但是我们觉得,从微信上来看,熟人在一起同时在一款游戏,其实是很有乐趣的。”

《王者荣耀》应运而生。但另一个问题:在一种移动MOBA游戏中,为何是《王者荣耀》跑了出来,并在市场上占据绝对优势。

今天看来,非强付费性、强社交属性、碎片化娱乐是《王者荣耀》成功的三大基因。

开发之初,《王者荣耀》团队想的是:“不仅是获得核心的竞技用户认可,即便从来不玩竞技对抗游戏的用户,也可以从产品里获得乐趣”。

首先,作为一款免费游戏,《王者荣耀》的多数英雄可以通过金币购买。而玩家可以在完成单局游戏就能获得金币;第二,《王者荣耀》对竞技节奏有很好的平衡,对战时间只在10分钟到15分钟,玩家在碎片化时间里也能“开黑”;第三,社交元素和关系链的加入,给《王者荣耀》带来了更广泛的用户裂变,“社交+游戏”的乐趣更是为《王者荣耀》沉淀了大波粉丝。

最重要的,则可能是《王者荣耀》的公平性设定——用户无论是否愿意为游戏付费,都不会影响其核心游戏体验。这种特征,让《王者荣耀》快速流行。

02

有些西方媒体,则关注到《王者荣耀》“1亿”数字背后的文化内涵和IP生态。

在接受TechCrunch采访时,《王者荣耀》制作人李旻就表示:“在中国仍有进一步发展王者荣耀IP的巨大空间。” “我希望看到它能延续自己的生命,并继续引起一代又一代玩家的共鸣。”

这是《王者荣耀》在过去五年一以贯之的策略。

与敦煌研究院合作,推出传统文化主题的相关皮肤“遇见飞天”,以及包括参与敦煌石窟“数字供养人”计划等;从“甄姬”的昆曲“游园惊梦”皮肤,到“杨玉环”的敦煌“飞天”皮肤,再到“上官婉儿”的越剧“女小生”皮肤;从与央视《国家宝藏》联袂推出的李白《上阳台帖》星元皮肤,到推出鲁班“狮舞东方”皮肤,并推动其担任南海醒狮非遗推广大使;年初推出荣耀中国节,以中国传统节日为主题展开一系列运营活动——通过一系列广受好评的探索,《王者荣耀》让很多人重新对中国文化产生兴趣。

而在IP维度上,《王者荣耀》的矩阵更是触达生活娱乐场景的方方面面,从电竞、音乐、小说到综艺、番剧、主题乐园……在五周年庆典上,《王者荣耀》官宣了其在IP衍生上的最新进展:与Burberry进行深度合作、王者荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》(迪丽热巴、杨洋领衔主演)(排名不分先后),企鹅影视与《王者荣耀》首部3D英雄番剧及《代号:启程》和《代号:破晓》两款王者IP新游等。

当然,谈起《王者荣耀》,就离不开天美工作室群,而不少外媒也对其背后的天美产生了浓厚的兴趣。

Techcrunch等多家媒体关注到天美正在美国“招兵买马”,目前,天美正在搭建一个更全球化的研发团队,致力于研发更多具有国际影响力的自有IP,为服务全球游戏玩家做准备。天美工作室群不仅与美国动视暴雪公司合作研发《使命召唤手游》,目前还正在与日本的宝可梦公司合作研发Pokémon IP的首个战略团队竞技游戏,与日本SNK公司合作研发一款未命名的Metal Slug IP手游。未来将公布更多手游项目。

在端游和手游时代,这个腾讯旗下的工作室攻下了一个个难啃的品类;而借由这些产品,它还在全民电竞和文化价值领域做出了最早和最有效的探索。作为一款国民游戏的制作方,天美工作室群已然是全球领先的游戏工作室之一。

在天美工作室群的倾力打磨下,登上国民游戏宝座的《王者荣耀》,已完成了从产品到IP的跨越,并以其强大的生命力,并成为当下中国年轻用户新的“社交方式”和最大众的娱乐生活方式。不论性别、收入、年龄,所有人都可以玩,而他们玩的不仅仅是一款游戏,而是一个共同记忆。

但仅仅用“社交方式”与“娱乐生活方式”显然无法完整定义如今的《王者荣耀》。日均1亿DAU是一个全球游戏都没有触及过的成绩,这意味着它更有潜力会给整个游戏行业带来本质性的改变——超脱于游戏本身,成为极具影响力的流行文化符号,用改变游戏历史的傲人成绩,当之无愧跻身全球游戏IP浪潮。


【声明】该文由作者本人上传,其观点仅代表作者本人。亿邦号系信息发布平台,亿邦动力网仅提供信息存储空间服务,如本文涉及侵权 ,请及时联系run@ebrun.com。