李佳琦的奈娃家族IP联名上线 多款产品一抢而空

五只萌宠，自今年三月份“组团”至今，微博账号“奈娃家族”吸粉超过41万，相关微博话题“奈娃家族正式出道”，阅读量不到一个月便已超过了2.5亿。11月8日，奈娃家族NEVER'S FAMILY联名产品正式上线，其中不乏有一线奢侈品箱包品牌和美妆限量礼盒的联名。还有家居服、长（短）筒袜、吸水垫、手拎包等生活周边的发售，商品一经上线便在李佳琦直播间大受欢迎，个别产品更是直接售罄。

作为超级主播李佳琦的爱犬，NEVER也是直播间的常客，早已积累了大量的路人粉。10月12日，李佳琦发博文宣布他和LINEFRIENDS合作创造了温暖IP——奈娃家族NEVER'S FAMILY，表示希望给大众带来爱与陪伴。

一个好的强IP需要用产品思维来运营，发展IP衍生品，开拓一条新路线，这将给“奈娃家族NEVER'S FAMILY”带来哪些品牌价值及经济效益?

孵化萌宠IP，衍生情感价值

现在都市年轻人单身族居多，精神压力大，饲养宠物已成为年轻人较为普遍的一种精神寄托方式，不管是温柔粘人的猫咪，还是聪明伶俐的狗狗，都受到众多年轻人的喜爱。

凭借着在李佳琦直播间的频繁露脸，奈娃家族可谓是刷足了存在感。其中最红的“女明星”Never，更是传说中的热搜体质，“打个架”都能上热搜，成为当之无愧的话题王。此外，Never还曾带领整个家族参加综艺《奈娃家族的上学日记》，记录其学习成为治愈犬的故事。

憨憨男明星弟弟，小醋精妹妹……奈娃家族以其各自独立的“人设”出道，增强了记忆点，吸引更多关注。在温暖治愈的情感导向下，萌宠IP化，在这个萌宠经济盛行的时代已是大势所趋。

李佳琦“口红一哥”的光芒仍在，其将爱宠作为个人IP旗下另一个子IP，打造IP矩阵，形成1+1>2的效果，有助于创造更大的传播声量，扩展新的商业可能性以及更广的发展空间。

从IP到产品，带来联动效应

在这个泛娱乐时代，信息过剩产生的注意力稀缺为IP发展提供了肥沃的土壤，而IP产品化则受到了越来越多人的追捧。奈娃家族此次与LINEFRIENDS的合作，有利于促进其整体形象的传播，丰富与之相关的产品形态，开拓宠物经济的更多可能。

随着“奈娃家族NEVER'S FAMILY”的产品化，并在此基础上持续深耕、研发新产品，既能强化温暖IP的形象，加深对粉丝的感召力，同时也能加快商业化进程，其创造的消费旋风无疑将是一股新的潮流，不断圈粉年轻一代消费人群。

如果说今年年初，Never代言完美日记动物眼影盘只是IP产品化的初次试水，那么奈娃家族在这次首发联名产品的销售的火爆，足以证明该IP转型产品这一商业路线的成功。