爆款发热围巾背后的飞乐思,凭什么能与国家队强强联合

作者: 新消费内参 来源: 新消费内参 2020-11-10 15:28

这是新消费内参第1113期文章

来 源: 新消费内参

作者:林晓

当大家还在讨论2020年会不会是“史上最冷寒冬”时,来自西伯利亚的寒流已经席卷全国,保暖再次成为了所有人都要关注的问题。“一条会发热的围巾”,成为了新晋全网爆品,它不仅能像传统围巾阻止凉风吹入,还能快速发热,让冬天暖洋洋的同时还告别臃肿,可以说是全网备受关注的“红科技”。

在这一爆款背后,是国内发热围巾、暖宫带等产品的首创者——飞乐思。

11月6日,飞乐思与中国国家射击队签约仪式在北京举行,飞乐思正式成为“中国国家射击队赞助商”。飞乐思希望,通过自家的精准温控科技,令中国神枪手们如虎添翼,在明年国际赛场上勇创佳绩。

这是飞乐思品牌创立以来,最重要的一次赞助合作,标志着飞乐思品牌和它所在的发热新材料赛道,正在踏上一个新的台阶。

赞助中国国家射击队

飞乐思看重精准专注的契合

此次飞乐思和国家射击队牵手合作,最主要的原因是双方在气质和理念上的契合。

射击运动讲求精准和专注,射击运动员们要精准把控每一个动作的细节,掌握每一次射击的时机,全身心地投入,才能一击即中、正中靶心。中国国家射击队,有着出色的赛场成绩,在历届国际大赛上都是为中国夺得奖牌最多的团队之一。

早在1984年,中国第一块奥运会金牌就来自射击项目,而过去三届奥运会,射击队斩获了10金6银8铜的佳绩,是中国体育代表团中的常胜之师。

而飞乐思,早在2011年就开始发热技术研究,经过成千上万次的探索与钻研,将原本应用航天航空领域的发热技术,成功落地成可供民用的FLEXWARM精准温控科技。

对射击队来说,瞄准是为了夺冠;对飞乐思来说,精准是为了安全。二者带着精神上的高度契合。

此次营销合作,飞乐思显然花了不少心思。通过此次赞助,飞乐思将其精准温控科技,与射击运动员的专注精准建立起强关联。消费者既可感受到国家射击队对“精准”的完美体现,也能更具象地感受和联想到飞乐思“红科技”——精准温控科技对“精准”和“安全”的高规格要求。

并且,明年将举办的东京奥运会,和中国仅1小时时差。观赛时间天然的便利势必将引起前所未有的奥运会观赛热潮,也是一个极好的体育营销窗口。和中国国家射击队携手,意味着届时飞乐思有机会获得大量曝光机会,将进一步提升品牌知名度和影响力。

十年研发诞生FLEXWARM精准温控科技

飞乐思坚守品质和安全

飞乐思的产品自发售起,陆续登上李佳琦、罗永浩、雪梨、烈儿宝贝、王祖蓝的直播间。其中发热围巾这一产品,在李佳琦直播间热销接近3万条。罗永浩还在微博上转发,宣传暖腹带这一女性养护神器,“女朋友肚子疼的时候,送她一个飞乐思暖腹带,胜过一万句‘多喝热水’。”在2020年七夕,暖腹带在48小时内创下了超130万的销售佳绩。

作为飞乐思的大爆款,发热围巾只要一按开关,内部的纳米柔性发热膜就可以让脖子快速感受到温热的暖流,可以调三种温度,还能水洗,自带充电宝充电,并且时尚的造型也满足都市人对穿搭的需求。在推出后,不仅得到大众消费者的追捧,也得到包括张韶涵、贾乃亮工作室这些明星的青睐,成为话题产品。

诸多“王牌产品”背后,是飞乐思对研发、科技近十年的投入和坚持。以发热围巾为例,里面就含有三项国家专利,分别是纳米柔性发热膜、温度传感器和BMS电源系统。让围巾做到了发热时能够精准控温,而且围巾通电时,输出的5V低压电流安全无辐射,对人体安全无害。

FLEXWARM精准温控科技是飞乐思旗下所有产品的核心和基础,飞乐思相信这是目前市面上最安全的温控技术,将发热元件直接印刷在基板上,再辅以温度传感器,可以实现精确地控制温度。

“传统的发热丝,碳纤维是发热的导体。虽然成本低,但是最大问题是无法做到精准控温,如果用于贴身使用,那么无法控温的产品是致命的隐患。所以无论如何,我们都要研发出精准发热的技术,让人们能够真正的放心。”飞乐思创始人黄伟聪表示。

飞乐思团队需要将航空领域的高功率技术转化到5V安全电压内依旧可以正常使用,需要配置一个专门的适配电源管理系统,光是这一技术难题就花了大约五年。

FLEXWARM精准温控科技中的纳米柔性发热膜仅有0.05毫米,具有抗静电击穿、抗腐蚀、耐寒、耐磨、无惧揉搓和水洗等特点,和传统发热技术缓慢升温不同,FLEXWARM精准温控科技可以做到节能快速升温。2016年和2017年,应用FLEXWARM精准温控科技分别获得德国iF设计奖和德国红点设计大奖。

多年对科技的投入和对产品的打磨,是飞乐思最大的优势,作为国内发热围巾、暖腹带的首创者,在推出创新型产品之后,也引发不少同行的效仿。在行业鱼目混杂时,更凸显核心研发科技的价值。

像发热围巾、暖腹带这样的发热产品具备科技含量,并且与身体密切接触,一旦出现安全问题,将会给消费者带来巨大的风险。对于发热产品,飞乐思始终秉持对消费者负责的态度,坚决保障精准控温和安全无害,成为行业领先品牌。

经过十年研发,飞乐思已经拥有超过294项的全球专利,配备ITS国际认证实验室、自动化万级无尘车间、国内首个-70°C极限低温模拟实验室、华南理工大学联合实验室。

2017年10月,飞乐思获得DCIC粤港澳大湾区智能技术与先进制造大奖。2019年11月,飞乐思获得德勤中国2019年度广州高科技高成长20强,以复合增长率741%位列第8名。

正是多年来像匠人一样对科技研发长期投入、精益求精,才让飞乐思拥有强大的技术支持和保障,为打造爆款产品和高速发展奠定坚实基础。

核心科技搭配场景化延伸

飞乐思走出国产品牌特色路径

目前,依托于FLEXWARM精准温控科技,飞乐思品牌已经有一系列产品,其中包括发热围巾、发热背心的智能服饰,暖腹带、热敷眼罩这样的个护保健,还有纳米蒸汽小熨斗、纳米蒸汽拖、无线熨斗在内的智能家电,和时尚护腰带、护膝带这样的运动护理产品。每一个产品都对应不同的消费场景,解决消费者的痛点和需求。

以暖腹带为例,《2017中国女性生理健康白皮书》显示,我国有接近62.5%的经期女性有轻度及以上的痛经,其中超过14%的女性痛经对正常生活有影响。根据BMJ(英国医学会下属专业医学出版机构)刊载论文论证表明,持续低温热敷对女性痛经的舒缓效果相当于口服布洛芬止痛药。因此,拥有一条持续恒温的暖宫带,将有效缓解女性痛经。

而轻巧便捷外携的飞乐思无线熨斗,不用固定在插线位置熨烫衣服,也没有电线的束缚,可以让人随时随地无限熨烫,体积小,告别了居家熨斗、挂烫机的繁琐,可以携带出游。

还有纳米蒸汽除菌拖把,水转化为纳米级水分子,使地面水分快速蒸发,强力高压喷射,115℃高温纳米蒸汽强渗透力高效99.9%杀菌除螨,轻量化设计更是让家务轻松了许多。

飞乐思的图腾源于太阳鸟,是光和热的化身,飞乐思希望他们也能为用户带来温暖和能量。在日渐丰富的小家电和个人护理等领域,飞乐思靠着核心技术和产品,正在崭露头角。可以看到,飞乐思的所有产品,都搭载FLEXWARM精准温控科技,它就像是笔记本电脑或者手机的核心芯片,结合需要加热需求的不同消费人群和消费场景,在每个场景下实现产品创新,助力消费者精致美好生活。

黄伟聪表示,“(未来FLEXWARM精准温控科技)肯定还会有更多想象力的应用场景,对于新的合作伙伴,我们也一直都抱着非常开放、积极的态度。”

在消费升级背景下的新消费时代,消费者们越来越苛刻,但也容易被真正具有创新性、场景性、能彰显个性的产品打动。对产品的研发和设计,对细节的把控,将会带来极强的口碑效应,成为被种草的“宝藏品牌”。

飞乐思背后的广东天物新材料科技有限公司,正在摸索一条中国品牌独特的发展道路——研发出具有高科技属性和广阔应用空间的核心科技,应用在多类型产品中,孵化出生活消费品牌。下一步,他们希望利用自身科技研发优势,针对新消费时代下的消费者痛点,孵化不同的品牌。

而这样以材料科技研发为主导,不断延伸应用的消费品牌发展路径,在国内还比较稀缺。中国一直缺少杜邦、3M、Goretex这样的核心材料和技术供应商,FLEXWARM精准温控科技在完成自家产品构建、满足C端产品需求同时,也已经在和不少国内知名品牌合作,向他们供应专利技术,并且已经出口欧美、日韩、东南亚等国家,在B端也得到市场认可。在发展自身产品力和品牌力的同时,向外供应核心材料和科技这些知识产权,是真正的中国“创造”,未来还能具有巨大的发展空间和无限的可能性,有机会成为国产品牌发展路径的新标杆。

而此番成为中国国家射击队的赞助商,证明着飞乐思品牌力的同时,又标志着飞乐思开启新的征程。


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