淘宝特价版年度活跃买家破亿 与拼多多抢占下沉市场

双11当天，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理七公首次公布了淘宝特价版的用户数据：截至9月底，淘宝特价版月活数据已达7000万人次，年度活跃用户已超1亿人次。在上线230天后，淘宝特价版成为全球最快AAC破亿电商平台。

针对目前业界最关心的“淘宝特价版”的用户留存情况，淘宝特价版负责人汪海认为：一线市场的键盘侠所说的“很多用户在用完淘宝特价版的新人红包后就卸载”的理论和下沉市场用户的真实情况是完全不一样的。

“淘宝特价版”的用户增速一定程度上证明了这个论断。

Trustdata数据统计：今年以来，下沉市场净增的特价用户已有30.9%流向了”淘宝特价版“。市场调研机构QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示：在中国移动互联网实力价值榜APP增长TOP榜中，产业带最大的内销平台淘宝特价版成功入围榜单前三，月活跃用户人数同比增幅为5524.36%，呈现碾压性优势。

淘宝特价版狂飙突进背后的密码，是对消费者和产业带的双重满足。

在消费侧，下沉市场人群对美好生活的追求，以及“五环内”人群注重实用和性价比的消费理性，使得人们越来越对被构建的消费主义免疫。提供大量高性价比“工厂货”的淘宝特价版成为越来越多消费者的选择。

在供给侧，有资深财经分析师指出，C2M的本质是挖掘需求和满足需求，代表了消费者需求方向的淘宝特价版，核心要解决的是供给如何匹配需求的问题，可以说供给成则C2M成，则淘宝特价版成。

以“低价拼团”起家的拼多多，在阿里、京东平台升级低端商品卖家急需新流量来源的时代背景下迅速崛起，成为了最早的一批利用C2M模式迅速崛起的平台之一。 “淘宝特价版”的推出就是阿里与拼多多抢占下沉市场，争夺“五环外”消费人群的关键一步，其能否起到帮助遏制拼多多的作用，将直接影响阿里的竞争力。