拼多多首次实现季度盈利 加码农产建立商品属性

拼多多发布2020年第三季度财报，数据显示，在该季度中，拼多多的营收超过142亿元，同比增长89%，非美国通用会计准则(NON-GAAP)下，拼多多净利润为4.664亿元，首次实现季度盈利。而在截至9月底的12个月，拼多多平台交易额达14576亿元，同比增长73%。

电商平台拼多多自上线以来就主打“拼团+低价”的社交电商玩法，迅速打通了下沉市场。在低价薅羊毛的过程中，大家对拼多多的态度也从质疑慢慢变成接受，拼多多也因此跻身电商头部平台的队伍。

拼多多的平台属性一直都是社交电商，靠着强大的社交属性和补贴力度迅速扩张，但在其它社交电商平台崛起之后，社交电商的模式一直被带上“传销”的标签。而电商平台毕竟是以商品为主，想要在未来跑远，拼多多无疑要找到属于自己的商品属性，并形成自己的标签。

目前看来，拼多多似乎想通过农产品建立自己的商品属性。今年7月刚刚上任的拼多多CEO陈磊在第三季度财报电话会议上，几乎只讲了一件事情：“也是最重要的一点，拼多多实现了农场直连餐桌，成为了中国最大的农产品电商平台。”他说，“我们致力于帮助农民赚得更多，让消费者节省更多。我们意识到，在为中国农业供应链创造新价值的征途上，我们才刚刚启程。”

陈磊说“刚刚启程”，其实是谦虚的说法，同时也显示出拼多多押注农产品上行是一项长期而深远的战略布局。今年以来，拼多多进一步加大对农产品价值链的战略投资，上线了包括“多多买菜”在内的创新业务。在本次财报中，拼多多的农产品订单量依然在保持强劲增长势头。

值得注意的是，在财报中拼多多也重点展示了他们基于未来所作的业务调整。将在农业领域继续创新，投资于农业供应链和生态系统，继续加大在农产品领域的“重”投入力度，持续投入买菜业务，与合作伙伴共建冻库冷链，提升农产品流通的效率等。

其实拼多多加码布局农产品也是一个必然的选择。早在创始之初，拼多多就瞄准了下沉市场，通过社交拼团的形式“拼农货”，帮助贫困地区农产品打开销路。经过几年的发展，拼多多的农业链条已经相对完整，产地直连的模式让拼多多与农业的联系变得越来越密切。

而“拼”的模式很适应中国小农生产模式，所以拼多多布局农产品也是贴合实际。此外，虽然许多平台也在农产品领域加码，但规模与拼多多还有一定距离。且布局农产品能够提高农户的产销效率，受到国家政策的支持，农产品市场无疑是个具有很大潜力的增量市场。

从更为长远的角度来看，农产品是购买频率非常高的品类，拼多多发力农产品会提升用户粘性、活跃度和消费水平，进而继续激发平台的发展潜力。拼多多选择农产品为发力点，也将会持续扩大平台规模，为更多用户提供更多实惠的消费体验。

而这或许也让农产品电商，成为了拼多多下半场的标志。