社区生鲜团购进入新一轮洗牌 各巨头力争第一名

作者: 成就新零售 来源: 成就新零售 2020-11-23 13:48

2020年只剩最后一个多月,恐怕没有人能料到,一场疫情促使社区团购成了2020年资本竞逐的宠儿,并引得美团、拼多多、滴滴,三家互联网巨头的掌舵人相继表态:力争成为社区团购的第一名。

新老玩家先后入场

2020年1月,在新冠疫情爆发之前,创立5年,拿下超过6亿元融资的生鲜电商呆萝卜进行破产重组。呆萝卜的失败,似乎再次证明社区生鲜永远是「伪风口」。但令人没想到的是,在3个月后,社区团购成了热饽饽,美团、阿里、拼多多、滴滴等巨头先后宣布重金杀入社区团购赛道。

4月份,滴滴成立“橙心优选”,放出豪言“投入不设上限,全力拿第一”;6月,卖家电的国美开出其首家社区生鲜电商门店;7月,美团成立优选事业部;8月,拼多多与10亿补贴快速入场;9月,阿里巴巴也紧跟其后组建了盒马优选事业部;11月,有消息传出字节跳动、快狗打车都计划进军社区团购。

如果说互联网已经渗透到了90%的市场,那社区团购背后代表的就是10%的十几万亿市场,无论是大资本、巨头,还是苦苦支撑的创业团队,没人敢错过这个可能孕育出下一个阿里巴巴、腾讯或者拼多多的机会。

行业洗牌阶段已来临

在叠加了众多资本力量的当下,社区团购行业已经迎来了新一轮的洗牌,相互之间依然是实力和生态的较量。

以本地服务大佬美团作为例子,近期,美团旗下的小象生鲜正式发布公告宣布下线,据了解,小象生鲜曾在华东地区经营业绩最好的一家门店,被盒马成功拿下,即将在本月底被改为一家新的盒马门店。

从2018年10月至今,小象生鲜一共在全国开了7家门店,推广速度极快,但是在不到一年的时间内,小象生鲜就缩小了试点范围,直到今日的闭店。可以看得出来,小象生鲜并没有跑通属于自己的商业道路。

对比阿里巴巴家的盒马,已经跑赢了大多数社区生鲜电商。市场大部分的观点认为盒马之所以成为佼佼者,有2个重要的原因,1是供应链,2是战略布局。

阿里数字农业位于广西、云南、山东、陕西、四川的五大产地仓已经全面投产,并且阿里巴巴数字农业以盒马为核心的冷链仓进行改造,缩短了供应链配送路径。

在战略布局上,盒马鲜生陆续推出了盒马mini、盒小马、加上刚在上海推出的第1家盒马X会员店以及正在布局的盒马优选,几乎覆盖了食品生鲜的全部业态,体现了盒马具有相当强的快速迭代能力。

这样看来,小象生鲜的出师不利也就不难理解了。不过,面对行业的发展前景,美团并没有放弃,而是再拓边界。随后便将小象生鲜并入到美团买菜,从线下重资产的自营生鲜实体店转而向线上轻资产的社区团购发力。

虽然社区团购的赛道愈加热闹,但是其本身还是处于探索模式,市场模型远未成熟,橙心优选相关负责人表示,“大家都是在摸着石头过河,真正比拼的是企业自身的发展速度和迭代速度。目前行业都在一个起跑线上,就看谁能更快学习和迭代。”


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