元气森林新LOGO的背后是元气森林的更大野心

作者: 科讯财闻 来源: 科讯财闻 2020-11-24 13:01

2017年,社交软件陌陌更新了自己的LOGO,升级为泛社交泛娱乐平台;2018年,蒙牛顺应时代发展,在LOGO上展现地域特色,选取了内蒙古绿色的大草原和奶牛作为主要元素,着力将其简化成简单的符号;2019年,天猫换了新LOGO,仔细看猫整体变立体了、变胖了,而且有种随时会开口“喵喵喵”的节奏;2020年,健康饮料倡导和实施者元气森林也更换了自己的LOGO标识。

作为最重要的视觉系统之一,任何公司都不会随便轻易更换Logo。企业更换LOGO,往往会包含着更大的野心。

作为一家年轻的企业,元气森林没有满足于“现象级”大单品气泡水,随后又接连推出了主打健康的乳茶、果汁气泡、能量饮料“外星人”等,还通过旗下品牌“北海牧场”涉足了酸奶领域,如同气泡水一样,元气森林推出的每款新品都成为了消费者争相“打卡”的网红饮料。

元气森林不仅在横向上不断扩充饮品的品类,在饮品的纵向生产上,也深抓质量把控。2020年6月元气森林首个自有生产基地在安徽滁州正式落成并投产。自建工厂意味着元气森林将生产全过程和产品质量监督全部牢握在自己手中。

继元气森林的生产基地升级改造后,元气森林结合自己的品牌特征,推出了全新的vi识别体系,最具代表性的就是其logo。以前关注过元气森林的朋友,可能都知道,元气森林的第一款爆款产品是苏打气泡水,其瓶身上有个大大的“気”字。伴随着元气森林产品线的扩充和升级,原有的logo已经不能代表其品牌内涵。现在元气森林在天猫、京东等平台的logo,均采用白色字体,黑色打底。

企业对自身品牌认知的转变和对品牌升级的诉求发生改变后,logo的更换是水到渠成的。无论是具有多年历史传统品牌还是发展几年的后起之秀,通过适应新的社会风尚和消费者格局,设计出更符合年轻人审美需求的品牌标识,都是明智之举。显然,元气森林是一家非常了解用户、也非常了解自己的企业。元气森林本次全新LOGO的推出更好地诠释出这家互联网+饮料企业在饮品行业迈入了新的发展阶段。


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