微信视频号规则变更,引流变现路径调整

作者: 大王真 来源: 大王真 2020-11-25 17:36

引言

微信视频号在这个月做了一轮新的升级和调整,加入了两个非常重要的功能,那就是视频号直播和视频号小店。你没听错,几乎跟抖音一样,所以,微信号的引流变线路经,也发生变化了。我们先来对今年视频号主要的更新做个复盘。

微信视频号是在今年2020年1月底的时候开始上线内测的,直到6月1日开始有了新增的关注、朋友、热门、附近等标签的流量分发。

到了8月份的时候视频号有了浮评功能,如果用视频号转发到自己朋友圈或者别人转发你视频号到自己朋友圈的话,朋友圈也会用卡片的方式做展现。

9月的时候视频号推广正式上线了。10月份的时候视频号直播上线并且有了30分钟长视频的上线,正式打通了微信小商店。现在微信视频号其实就是照着抖音去抄的。

微信视频号原来的变现路径非常标准就是你生产短视频内容,在内容下挂个公众号的链接,然后在公众号的内容里去做引流分发。在公众号的内容里,你想引流到哪里就引流到哪里。

但是9月下旬,微信安全中心发了一篇文章,标题就是利用视频号进行强制广告导流不ok。也就是微信视频号至少在规则层面上已经不允许在公众号里去做些引流分发了,所以整个路径会发生变化。

官方不让在公众号里做些引流分发也有它的考虑,比如开通微信小商店,卖自己产品正常赚差价,官方是支持的,但必须要利用微信小商店去卖电商平台可溯源、可维权的电商产品拿佣金。所有的变现行为最终都要走向正规,都要走向可溯源、可维权,保障消费者的利益。

现在的路径,第一个还是没有变化,仍然是需要生产视频号的优质内容,这个永远不会变。再接下来就是你从各渠道获得流量,比如你有视频号的自然流量、付费推广、公众号、朋友圈、微信群等。

第三个,所有的变现只能通过微信号直播,再引流到小店里做成交。现在微信号所有的成交变现路径跟抖音一模一样,通过短视频去引流、种草,然后通过微信号、抖音小店的微信或者抖音的直播,引导流量去小店或者微信小店或者抖音小店做成交。

我们来看几个案例,第一个是版画大师案例,这个视频号就叫版画大师,每天的内容就是分享作画的过程,短视频直播都是画画。

那么变现的话就是在购物车挂链接去卖现场创作的画,比如昨天有人订购一副苹果,直播现场画。这是版画大师做的引流加变现的操作。

第二个是山中古白茶案例,视频号内容就是卖茶的,茶产地的介绍,茶叶种草,茶叶知识的分享。

在引流的部分,会在公众号最新的文章中插入视频号卡片,点击卡片后跳转到视频号播放页。视频下方同时挂了公众号的文章链接,实现公众号和视频号双向互相引流。它的变现也很简单,就是直播间卖茶,所以现在所有的案例,正规变现途径都跟抖音一样。

微信视频号相比抖音有个明显的优势就是可以在微信的社交场景里去做裂变。当然在微信场景里裂变还是要看靠整体的玩法和产品吸引力的。

课后思考

你平时看视频号吗?你有没有什么案例可以跟我们一起分享?

欢迎你在评论区里给我留言,恭喜你又解锁了一个新技能,我们下节课再见!

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