翻了12倍!今年357个新品牌成为天猫TOP1

作者: 大王真 来源: 大王真 2020-12-01 17:26

引言

首先,我们先对新品牌定义一下,入驻天猫不足3年的,平台称为新品牌。今年新品牌可真是爆发了,要说今年天猫最大的变化,就是新品牌的崛起速度,跟你说一组数据,在去年双11,有11个新品牌成为行业第一。而今年双11,有357个品牌,翻了整整12倍。

在今年,有5万个第一次参加双11的新品牌,在这些新品牌里,淘宝也圈出了所谓的“新品牌易感人群”,大概有6000万人。

新品牌易感人群,就是喜欢买新品牌的人,不在乎老的知名品牌,比较愿意接受新事物。

易感人群的人群画像:女性为主,90后,并且居住在一二线城市,相比其他人群,他们会购买更多的品牌(高于全网3.1倍),买的东西品类更广(高于全网2.8倍),买的更贵(高于全网2.8倍),频次也更高(高于全网3.4倍)。

也就是说这6000万的新品牌易感人群,其实在淘宝天猫是非常优质的消费者,比普通消费者足足优质三倍。

所以在这次双11,淘宝也是针对了这6000万人群,对商家开放了做品牌宝藏计划,直接给一个人群包,对接6000万的新品牌易感人群,效果还是挺好的。

讲完品牌易感人群,接下来看新品牌清单,有哪300多个新品牌,虽然做天猫不足三年,但是却成为了类目第一。

眼影、唇彩类目Top1还是完美日记,洗地机Top1是添可,内衣Top1是Ubras,粉饼、眉笔Top1是花西子,消毒机Top1是59秒,速溶咖啡Top1是三顿半。

饮用水Top1是元气森林,浴足剂Top1是rever,棉衣Top1是beaster,大杯文胸Top1是奶糖派,蒸汽拖把Top1是Shark。

无线音乐台灯Top1是几光,猫砂Top1是pidan,汉服Top1是汉尚华莲吗,瑜伽垫Top1是keep,鞋子收纳架Top1是懒角落,冲饮麦片Top1是王饱饱。

咖啡液Top1是永璞,即食火锅Top1是自嗨锅,美容护肤旅行装Top1是至本,餐具消毒机Top1是火鸡,纸尿裤Top1是碧芭宝贝,婴童零食Top1是宝宝馋了。

手办收纳盒Top1是GOTO,大颗粒积木Top1是布鲁可,方便米饭Top1是开小灶,人造肉零食Top1是薄荷健康,LED化妆镜Top1是AMIRO,婴童推车Top1是bebebus。

营养消化饼干Top1是ffit8,筋膜枪Top1是菠萝君,按摩椅Top1是Ihoco,宝宝浴盆Top1是蒂爱,意大利面Top1是空刻,兔肉干Top1是肖三婆。

我一共报了三十几个牌子,其中肯定有大家熟悉的,天猫今年有357个新品牌成为了天猫类目Top1,要告诉你的是,在未来的5-10年,去做一个细分市场的新品牌,是中国创业圈里最有确定性的机会。

当然,这是淘宝/天猫总裁蒋凡,以及整个天猫的战略方向,所以天猫未来的战略方向就是,孵化更多的细分新品牌。

课后思考

在我刚报的新品牌流水账里,你有买过,或者印象深刻的品牌吗?

欢迎你在评论区里给我留言,恭喜你又解锁了一个新技能,我们下节课再见!

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