2020零售行业热度盘点，「新品牌，IPO,数字化」

跌宕起伏的2020来到了最后一个月，这一年，疫情极大的改变了人们的生活方式，也加快了品牌生意线上化的速度。新品牌的集中爆发、资本的青睐、下沉市场的高速增长。。。零售行业依然热火朝天。在你们眼中，哪些是2020年零售行业最具热度的现象呢。

1、线上化

为应对实体零售行业遭受的沉重打击，品牌商们纷纷布局线上业务。尼尔森研究显示，对于未来一年零售行业的机遇及经营策略重点，67%的零售商表示将大力拓展线上渠道。而对于各大国际品牌来说，中国市场一向是重要战场，布局线上业务的脚步也随着疫情的影响而加速。2020年在线奢侈品销售额为580亿美元，而2019年为390亿美元，该行业在全球奢侈品销售市场的份额从12%增加到23%，几乎翻了一番。

2、直播

直播带货，成了今年的风口，无论是电商平台，大家所熟知的淘宝、京东、拼多多、苏宁；还是短视频平台，抖音、快手；甚至流量腾讯直播、百度、搜狐，都推出了直播业务，直播成了标配。另一方面，雷军、董明珠等企业家，李佳琦、薇娅、罗永浩等网红明星，甚至财经作家吴晓波，都开始直播带货。

打破没有生气的电商模式，变成有人味的烟火味道的直播间。现在大量的零售品牌开始做DTC，连接到消费者，直播提供了打破今天平台经济体垄断或者是出圈的机会。

3、新品牌

2020天猫双十一，国货新品牌再次成为焦点。据天猫数据显示，11月1日当天，1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%，357个新品牌成为行业top1。而这些品牌大多都是创立不到3年。孵化、扶持新品和新品牌，也是当前及未来一段时间各大平台最核心战略之一。

天猫：未来3年要帮助1000个年销售过1亿、100个过10亿的新锐“黑马”品牌诞生。“对新品牌的帮助一直是天猫的核心战略之一，天猫将整合阿里资源，全面帮助新品牌发展。”

京东：升级“造新”计划。京东今年11.11带来超3亿件新品，同时新品首发平台“京东小魔方”全面升级，成为“造新”的参与者、推动者。

拼多多：升级“新品牌计划”，在2021年-2025年扶持100个产业带、订制10万款新品牌产品、带动1万亿销售额，并表示未来五年将扎根中国化妆品产业带，培育50个亿级化妆品新品牌，其中包括10个10亿级化妆品新一线品牌。

4、资本加持

2020年1-9月，食品饮料行业发生投融资事件共计126起，从融资规模来看，超过1亿人民币的大规模融资21起，占比17%，金额为数千万的融资共22起，占比也为17%。

市场对新消费领域的关注从2019年初开始就一直在上升，新的活跃消费品牌不断涌现。近几年成长起不少新消费领域的公司，也接连上市或者传出即将上市的消息。随着市场偏向的转变，机构的投资重点也在发生变化。原本重点关注商业模式和平台的天使投资机构，也将新消费领域纳入重点关注赛道，寻找可以出手的品牌。在过去，投资人不看、甚至是"看不懂"、"看不上"的领域，如今正成为新的风口， ⼀些原来埋头耕耘在此领域的投资机构也慢慢从幕后⾛到台前。

5、IPO

2020年，迎来了消费品牌的上市潮。完美日记在美上市，成为国货美妆第一股。护肤品牌“薇诺娜”母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司首发通过，也将于深交所创业板上市，泡泡玛特也即将敲响开市之锣。此外，内外、喜茶、奈雪的茶、卫龙等品牌都有上市计划。

除了新消费品牌，老牌国货品牌农夫山泉也成功登陆港交所。发行价为21.5港元/股，开盘价为39.8港元，较发行价暴涨85.12%，市值高达4452.92亿港元。

6、数字化

2020年，新冠疫情倒逼品牌数字化转型加速，数字化成为不确定性中最大的确定性。阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇说，在整个商业层面，今天数字化已经不是未来，数字化已经融入社会生活之中，并带来很多本质性的创新和改变。这是中国能够抗击疫情、走出疫情、恢复经济、恢复消费非常重要的基本动力。

未来消费市场的多元化需求和包容性，会带来巨大的变化。消费技术、技术日常化成为新时尚。与上一代消费强调满足需求的目的不同，这一代人更注重消费的过程，通过数字技术实现消费过程的愉悦感越来越重要。

订单管理中台，让你的系统能够承载像“双11”这样的需求；业务在线化，能够让你随时知道业务在线的情况，有多少店铺、现在是什么状态、业务运营表现如何。运营的数据化，帮助品牌洞见趋势，基础运营发现盈利点，战略运营洞见增长点。

7、下沉市场

京东Q3年度活跃购买用户达到4.416亿人，同比增长32.1%，其中80%新增用户来自下沉新兴市场。，拼多多三季度营收142.1亿元，同比增长89.11%；拼多多本季度已经实现净利润4.664亿元，是上市两年来的首次盈利。今年双11期间，淘宝特价版正式宣年度活跃购买用户数已突破1亿；根据阿里巴巴2021财年第二季度报告显示，截至今年9月，淘宝特价版的月度活跃用户已经超7000万。

8、社区团购

今年的疫情，催化了社区团购的发展。行业赛道火热，互联网巨头和创业公司不断布局。今年4月，滴滴“橙心优选”团队进入成都。6月，美团正式成立 “优选”事业部，提出“千城计划”。8月，多多买菜横空出世。10月，有媒体披露，盒马获得阿里40亿美金支持来做社区团购业务——盒马优选。除此之外，字节正在酝酿推出“今日买菜”，而快手已经深入长沙展开调研。

包括传统零售商以及初创企业在内，加上互联网大小巨头一拥而上，让社区团购成为2020年最火的互联网风口，有媒体称，据不完全统计，国内目前有200多家社区团购企业。艾媒咨询认为，在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元，到2022年，中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

9、线下会员店

这两年，国内的消费零售企业，都在探索会员制，盒马要推出盒马X会员仓储店，Costco在上海开的第一家店，火爆程度完成超乎预期。新零售1.0更多强调卖货的逻辑，全渠道思维还是一个经营货的逻辑，新零售进入2.0的时代，就变成了要经营人，是一个全场景的思维逻辑。