解码携程Q3财报,创疫情以来首次盈利,迈入增长新周期
作者: 雄墨商业观察 来源: 雄墨商业观察 2020-12-08 15:25
12月2日,携程集团公布2020年第三季度财报。财报显示,2020年第三季度,携程集团的净营业收入为55亿元人民币(8.05亿美元),环比增长73%,增速领跑全行业。
一、聚焦携程Q3财报,创疫情以来首次盈利,主营业务全线复苏
财报显示,携程集团该季度净利润16亿元,净利润率为29%,与去年同期归母净利润相比增长99%,业绩远超行业此前预期。这也是疫情以来携程首次实现盈利。
超预期的Q3成绩,使携程在国内、国际的线上旅游企业中处于领跑位置。以Non-GAAP会计准则计算,携程经营利润率达到了24%,回血速度远超于国际OTA巨头BOOKING和Expedia,位居全球上市旅企第一,领跑全球OTA市场。
从各项数据来看,携程Q3季度主营业务已全线复苏。细分数据显示,携程的酒店业务营收达到25亿元,环比增长达98%,其中短途酒店业务同比增速为20%,中高星酒店预订量的增长,比行业均值高出了10%到20%。交通票务收入环比增长66,达19亿元。旅游度假收入环比增长151%,达3.26亿元。商务管理收入环比增长74%,达2.82亿元。
国内旅游市场的全面复苏,在携程十一期间的业务增长有明显反馈:数据显示,十一期间携程住宿预订整体GMV同比增长10%以上,本地酒店GMV同比增长50%以上。作为携程集团的另一大支柱型业务,交通票务在三季度实现了营业收入19亿元,环比增长66%。
多项数据均表明,携程第三季度的主营业务已全线复苏。
二、携程Q3财报超预期背后
携程第三季度的全线复苏,首先得益于国内对疫情的较好控制。回顾过去半年,我国在疫情突然爆发后,采取了果断的统一行动,在国家有力指挥和各地全力配合执行之下,当前我国的疫情感染人群规模迅速下降,各地纷纷开始复工复产,旅游市场也同样开始强劲复苏。
另外,随着下半年旅游旺季的到来,以及国家整体上对跨省旅游准许开放的政策,同样令携程获益匪浅。以“十一”黄金周为例,携程仅门票预订量就同比增长超100%,创下新的历史记录。整个第三季度,携程旅游度假业务营收达3.26亿元(4800万美元),环比增长151%。
大环境的改善是外部条件,携程积极有效的营销举措则是该季度业绩大涨的内因。从三月份开始,携程在创始人梁建章的带领下,迅速抓住当前的“直播热”,以矩阵式的媒体布局,引领了旅游行业“直播带货”新潮流。迄今为止,携程直播矩阵GMV累计超过24亿元,观看人数超过1.7亿人次。观看携程直播的用户中,停留时长超过1分钟的用户,复看率近40%;复购2次以上的用户占比超过60%,观看携程直播次日及以后下单的用户占比超过65%。此外,在携程直播的主阵地微信小程序中,90后、00后的占比超过60%,效果极佳。
在这个过程中,携程提前布局构建的内容生态体系也发挥了重大作用。携程通过文字和图片形式的社区、直播和短视频形式的“带货”内容营销,已经在用户群中形成了品牌定位,拥有了通过内容生态向客户进行个性化产品推介的能力。本季度携程高星酒店预订业务,在疫情压力下仍保持的30%同比增速,就是高端业务在内容生态支撑下持续驱动的明证。目前,携程还在积极致力于将成功的“直播带货”等运营举措复制到海外业务中去。
总的来说,携程这个季度的成功回血,是其“深耕国内、心怀全球”战略正确实施的结果。
三、积极转型的携程值得期待
疫情终将过去,旅游终将复苏,雄哥非常看好积极转型的携程。
2020年10月29日,携程2020全球合作伙伴峰会在成都召开,携程在峰会上公布了全新的战略方向——“深耕国内、心怀全球”。
携程联合创始人、董事局主席梁建章在携程全球供应商大会上表示,“携程明年会从内容、产品、供应链和质量四个方向深耕国内旅游市场”。在新战略中,携程将实现向“内容+交易”型平台的转型升级。
此前,携程承担了消费者旅行计划的落地部分,完成机票、酒店、门票等一系列相关服务。在转型为“内容+交易”平台理念下,携程还将承载消费者旅行的发起,通过短视频、直播给消费者“种草”。
携程的“内容+交易”转型是当前旅游市场重要的发展趋势。一方面,PC、移动互联网的发展,使得消费者获取信息的方式正在趋向于多元化,获取路径也更短、更直接。AI算法模式下,用户动动手指,甚至只需拿起手机即可获得信息;另一方面,内容已成为影响消费者决策的重要因素。君不见,快手、抖音上的“网红城市”、“网红景点”、“网红旅游线路”、“网红商店”动辄上千万的曝光,数万三十万的点赞、评论。在这些评论中,多少认为美景、美食所倾倒,多少人因为一则视频奔赴这些“网红景点”、“网红城市”。
疫情爆发以来,全球都在减少公众活动,避免不必要的旅行和外出,直接压缩了旅游市场规模。
尽管疫情在今年以来对全球旅游市场造成了重大冲击,但随着中国基本实现控制疫情,各国也开始采取力应对举措,全球疫情已经出现好转的希望。当前,在医药领域的疫苗研发生产取得重大突破后,各国更加确信,这场席卷全球的疫情终将过去。
在可见的未来,随着疫情逐渐缓解、乃至于终将结束,不难预见各国消费者将重新投入到旅行活动中。届时,已完成全球布局的, 积极向“内容+交易”转型的携程必将迎来新一轮快速增长期。
深耕国内、心怀全球的携程,未来值得期待!
【声明】该文由作者本人上传,其观点仅代表作者本人。亿邦号系信息发布平台,亿邦动力网仅提供信息存储空间服务,如本文涉及侵权 ,请及时联系run@ebrun.com。