当剪辑视频博主纷纷转战微博
作者: 龚进辉 来源: 龚进辉 2020-12-08 16:53
我在微博看到混剪的力量。
作者:龚进辉
如今,视频这一杀时间利器,已成为兵家必争之地,而从不同维度出发有不同的解读。比如,从时间长短来看,分为长视频、短视频;从内容原创性来看,则分为原创视频、二次创作(以下简称“二创”)视频。
近年来,二创视频不断涌现,尽管无法在内容原创上体现稀缺性,却凭借出色的脑洞和创意剪辑,依然魅力不可挡,受到用户认可和喜爱,诞生一大批才华横溢的剪辑视频博主,这些剪辑视频圣手正迎来属于自己的春天。
我注意到,过去以鬼畜闻名的B站是剪辑视频博主的核心阵地,很多二创视频率先在B站走红,之后再火遍全网,最典型的要属雷军首支单曲《Are you ok》。如今却出现微妙的变化,即越来越多的剪辑视频博主转战微博,把微博当作重要的运营阵地,不断积蓄能量和出圈,从而获得更大影响力。
@人类行为图鉴 火了
作为一个资深视频爱好者,我十分喜欢观看奇葩、搞笑、有创意的视频,无论是剪辑视频博主老司机还是新晋后起之秀,我都略知一二。如果让我推荐三个必看的剪辑视频博主,我会推荐@人类行为图鉴 @青红造了个白 @资深观众韩梅梅 ,三大博主风格迥异,但各有各的出彩之处。
@人类行为图鉴 主打用图鉴带你看遍人间百态,视频内容主要有三个类型:人、事、态,即以某种人、某种事或某种群体状态切入,脑洞大、素材多,前者指角度新颖独特,后者指贴合主题的素材不重样,在轻松逗笑之余,也不乏发人深省、令人感动的片段。
别看@人类行为图鉴 直到今年3月底才开博,但涨粉速度飞快,目前粉丝数接近400万,这与其频频出圈、上热搜不无关系。3月31日,博主发布第一条视频#中国大爷图鉴#,随即登上热搜,视频播放量超过900万,助力其积累第一批粉丝。4月博主开启开挂模式,#中国姐妹图鉴#、#外卖小哥图鉴#等大受欢迎,先后14次登上热搜,开博不到1个月便斩获百万粉丝。
@人类行为图鉴 简直是粉丝的快乐源泉,带来诸多感动和正能量,治愈许多不开心和难熬的时刻,而粉丝的支持也给博主再创作增添动力。在我看来,图鉴是博主的一大杀手锏,既能让被提及的粉丝产生情感共鸣,完全感同身受,也能让未被提及的粉丝大开眼界,了解更多不同群体的生活。因此,你会看到,“图鉴”一词成为热搜榜常客,人民日报等官媒也开始频繁使用。
看过@青红造了个白 的视频,不得不被博主的神剪辑所折服,把欧美大片和本土影视的破壁创意玩得出神入化,碰撞出不一样的火花,脑洞大开成为其最大特色,得以在主打电影解说、电影集锦的一众电影博主中成功突围。去年11月,博主推出首个尝试做话题的视频作品——#刘华强怒怼灭霸#,开启出圈之路。
此后,尝到甜头的@青红造了个白 在出圈上一发不可收拾,相继推出#赵本山劝导小丑#、#哪吒之象牙山降世#,发掘本土经典影视的闪光点,跨界玩梗兼顾接地气和高级,均登上热搜,话题阅读量分别为3.4亿、5.2亿。值得一提的是,博主置顶博文“你想和谁合影,发照片我来帮你实现”常年更新互动,已成为一个P图趣味作品集锦,更是连接博主和粉丝的重要纽带。
@资深观众韩梅梅 充分发挥海量阅片的优势,为粉丝带来有趣的内容,新剧做脑洞向剪辑,老剧以特殊视角剪辑,形成鲜明的差异化特色。比如,针对新剧《琉璃》,博主一时开脑洞创作了#离泽宫的正确打开方式#这个视频,成为《琉璃》剧方的宣发方向。同时,博主从不同视角挖掘《恶作剧之吻》中江直树的另一面,掀起粉丝重温该剧的热潮,并间接带火郑元畅主演的《蔷薇之恋》等其他老剧。
正是#江直树人设崩塌#这个视频,使@资深观众韩梅梅 一战成名,出圈大幕拉开。此后,博主不仅坚持另类视角全方位解读《情深深雨濛濛》《回家的诱惑》等老剧,还不忘及时跟热点追新剧。努力就有回报,短短2年粉丝数便从一两百万飙升到865万,既与内容大受欢迎有关,也与博主细心维系粉丝关系密不可分。
三大博主的走红秘诀
其实,三大博主迅速走红,成为头部剪辑视频网红,各有各的过人之处,但也有共通性,即取决于自我努力+平台扶持。
先说自我努力,主要包括选题取巧和玩转话题,前者指选题在强调创意、差异化的同时,既做到人无我有、人有我优,还积极顺应年轻化的趋势。比如,@人类行为图鉴 推出的图鉴系列带你看遍人间百态,选题方向既接地气又不容易重复,而且有很多与年轻人相关的元素,包括校园生活、年轻情侣等,迎合年轻人的喜好,不断加强与年轻化的关联程度。
后者指话题运作能力,包括创造话题、使话题发酵并上热搜,这直接决定视频能否出圈走红,重要性不亚于精心打磨内容。@人类行为图鉴 正是充分享受到上热搜红利的幸运儿,善于引领热点,光4月份就上热搜14次,截至10月累计上热搜的视频话题高达32个。
@资深观众韩梅梅 也是玩转话题造势的高手,根据热点以女性视角剪辑日韩、欧美、国产剧的精彩片段,成功打造出代表作#影视剧里惹不起的女人#,鉴于女性话题往往带有争议性,该系列视频常常引发女性网友的激烈讨论,多次登上热搜。同时,博主还巧用二次传播,#江直树人设崩塌#、#谁不想被杜飞这样的男孩追#上热搜后,获得郑元畅、苏有朋本人回应,使话题热度进一步升温。
再说平台扶持,既有运营挖掘及日常扶持,也包括平台运营活动。据我观察,三大博主均与微博保持密切沟通,除了在日常对接中对博主的优质视频内容进行推荐外,还积极推动三大博主做视频创意话题,丰富内容曝光渠道,获得更广泛的传播,多次登上热搜。
换言之,视频创意话题就是放大器,微博通过与三大博主联动,迅速扩大他们的影响力。对此,@青红造了个白 深有体会。此前,博主爆款作品被其他账号搬运,产生热度,但并未更好落在博主本人的优质内容上,在微博运营小伙伴的助力下,博主开始尝试制作创意话题,并屡试不爽,终于如愿尝到出圈的喜悦。
此外,三大博主还踊跃参与平台运营活动,借助这一大好机会来打响知名度。@微博幽默 发起的品牌活动,@人类行为图鉴 一直积极参与,并从活动中获得更多关注度。@青红造了个白 亦如此,作品《【信条】我是彪是我》参与#电影种草官#活动,喜提2.6万+互动量、361万次播放量的佳绩。
最近,@微博视频 联合@人民网 共同发起#2020微博混剪大赛#,提供#平凡英雄#、#盘点2020#、#人物2020#、#影视2020#、#趣味2020#五大创作方向,奖金设置非常豪横,包括总奖金池30万元×单人最高奖金可得2.7万元。此举代表微博搭建一个展示自我的舞台,将盘活剪辑博主的内容和创作者生态。
无论是混剪高手还是剪辑小白,都能收获成长,毕竟跟着平台有肉吃准没错。比如,@人类行为图鉴 选择#趣味2020#这一方向参赛,推出《体育差生图鉴》,单条视频不到24小时播放量便突破1000万,目前飙升到1237万,#2020微博混剪大赛#对剪辑视频博主的加持效应可见一斑。
当然,回到三大博主爆红本质,内容为王、渠道为王之说均有点片面,因为天然地把内容与渠道对立起来,实际上是二者相辅相成的结果,谁也离不开谁。不过,话说回来,与其说三大博主强于内容把控,不如说他们是出色的产品经理,深谙社交媒体的内容火爆法则和用户浏览喜好,在做选题、上热搜上很有一套。
微博年轻化优势犹在
三大博主发光发热,形成标杆案例,成为微博二创步入正轨的一个缩影。在微博平台的大力扶持下,二创视频作者和二创消费人群在微博已日趋成熟,而且一个趋势愈发明显。即二创博主以B站为主阵地的局面正在被打破,他们纷纷转战微博,开启第二春,甚至把微博放在头等重要位置,使微博的行业地位不断提升。
没有对比就没有伤害。@人类行为图鉴 @青红造了个白 @资深观众韩梅梅 的内容均选择多平台分发,但在各大平台的表现不一,一大实锤便是在B站的影响力远不如微博,粉丝数更不在一个量级,三大博主微博粉丝数蹭蹭蹭往上涨。比如,@资深观众韩梅梅 微博粉丝数865万,B站粉丝数仅为2.9万,差距明显看似偶然,实则偶然中有必然,原因有二:
一是微博天然具有社交土壤。尽管移动互联网加速内容去中心化进程,但微博作为响当当的社交媒体,仍发挥不可替代的舆论场作用,既有实力在线的优质内容创作者,也有高粘性的内容消费者,牢牢占据热点和话题的引领优势,可以助力包括二创在内的优质内容引爆。随着微博日活、月活稳步增长,社交土壤愈发肥沃,二创博主不愁视频播放量、互动量上不去。
二是微博开始重仓二创。近年来,视频成为微博发力重点,今年7月更是提升到战略高度,微博视频创作者升级为微博视频号,并顺势推出“微博视频号计划”,未来1年将投入10亿精准广告投放资源和300亿顶级曝光资源,帮助视频号积累社交资产,实现品牌影响力的提升和出圈。这对于包括二创博主之内的视频号是一大利好,乘着微博重仓视频的东风,二创博主有望实现名气、收益双丰收。
注意,凡事不能只看表面。乍看之下,微博不遗余力地发力二创,表面上看是为了把其打造成视频业务的一大亮点,实则归根结底是为了进一步笼络年轻人,巩固“年轻化”、“潮流引领”的优势。微博本身不生产内容,而是扮演搭台唱戏的角色,但并不意味着其可以在平台管理上松懈,相反在舆论引导上颇为上心,尤其是在营造年轻人的参与感上表现抢眼。
年轻人在微博平台上十分活跃,他们既是话题创建者,也是话题讨论者,使话题热度居高不下。而话题本身又紧贴潮流趋势,年轻人喜闻乐见,久而久之,微博便成为潮流文化诞生地。我断言,只要年轻人在,微博就不会有“老龄化”的烦恼,而且大有可为,因为年轻人的规模、活跃度直接决定平台价值,进而转化为商业价值,这才是微博真正在意的关键。
在人人都能剪辑的年代,以微博视频号为代表的二创博主,正在成为时代的主流表达者。而混剪作为剪辑技巧的天王山,必将成为具有强大影响力的表达方式,终有一天,我们会看到混剪的力量!
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