淘系电商平台年度复盘，今年淘宝怎么样

引言

说多了正面的信息，今天我们还是要说一些负面的信息，当然是平台的情况，今年对于整个阿里系电商来说，可谓是流年不利，从蒋凡出轨，到年底蚂蚁金服IPO被暂停，可谓是倒霉透顶，最近，股价也从最高点，跌了近20%，双11当天更是跌了8%，那是什么原因导致今年淘系电商那么难呢，今天来吃个瓜。

先来说下除了淘宝之外，2020年全年的电商平台股价的反馈，拼多多今年大涨300%，美团大涨208.3%，京东大涨161.4%，唯品会大涨62.5%，腾讯大涨59.6%，而阿里巴巴只涨了23%。

再来说下市场份额的变化，市场份额是指整个电商的交易额，2015年阿里巴巴淘系的电商是一家独大，网上的零售总额是3.88万亿，阿里巴巴占了80%，京东占12%，还有9%是其他小商家，2019年网上零售份额达到10.6万亿。

但是阿里巴巴在整个份额里的占比，却从80%下降到了64%，京东从12%涨到了18%，横空出世的拼多多从0到了拿到了9%，还有其他9%没有变，所以阿里巴巴最近4年是被京东和拼多多蚕食了一部分的市场份额。

整个电商市场增长放缓，所有的电商平台已经进入零和博弈，你多卖了一单，我就少卖了一单，我多卖了10单，你一定也少卖了10单，已经变成存量市场的竞争，这是整个市场份额的变化。

再来看下所有互联网公司都会追逐的用户数，拼多多在今年Q3的活跃买家已经达到7.31亿，一个季度增长5000万新用户。阿里系电商总体7.57亿活跃用户，不难看出，拼多多的活跃用户已经要追上阿里系的电商了。

这次阿里第三季度的单季增加用户数只有1500万，不出意外的话，2020年第四季度拼多多的买家数应该就会反超阿里巴巴，成为中国用户量最多的电商平台，京东第三季度的年度活跃人数为4.41亿人，比去年同期3.34亿人也增长了32%。

我们再来看下单量，拼多多日常的订单量每天接近1亿单，今年10月份，全中国日均的快递单量差不多是2.65亿件，拼多多的日均单量可能已经超过淘宝，当然不见得超过天猫，但是单量已经接近了。

现在拼多多没有阿里系的电商厉害，还是因为单价比较低，年人均GMV可能不到淘宝的十分之一。

第三就是双11的情况，整个双11的数据水分还是挺大的，不仅仅是阿里系电商，京东和拼多多的数据水分其实更大，再加上双11的退款潮，虽然有5000亿的销售额，但后面肯定有一大堆退款。

再下面是政策方面的问题，今年双十一当天，阿里巴巴港股股价跌了9.8%，美团跌9.6%，京东跌9.2%，腾讯控股跌7.3%，小米跌8.18%，11月11日本应该是平台狂欢节，但几乎所有的互联网大厂在当天都吃了跌停板。

在双11当天，市场监管总局发了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，在政策里，反垄断法讲到了两点，第一个是大平台凭借自己的体量优势，无论是对中下游供货商还是平台用户，都形成了全面压制，这是反垄断法的第一点。

第二个是大数据杀熟、大数据推荐、大数据算法等，都已经被明确定义为严重侵犯用户隐私，属于消费用户，误导诱导消费者，侵犯消费者权益的行为。

政策一出来，所有的大涨股价都在跌，现在还是征求意见稿，还不知道具体会造成什么影响，但基本所有的互联网公司都会受到反垄断法的影响。

最后再聊下双11的业绩，京东2715亿，淘宝4982亿，拼多多没有公布，即使阿里今年有各种负面情况，但毕竟是现在国内最大的平台，份额占了60%以上，单季营收1550亿，一个季度能赚260多亿的巨头，如果你要做电商，淘系渠道是不可能放弃的。

课后思考

你看好明年淘宝的发展吗？

欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！