淘宝首页在改版，重点发力种草板块

引言

我记得前几年，参加淘宝组织的会议，阿里妈妈负责人一直强调全网种草，淘宝成交的概念，现在看来，这个概念还是有问题的，小红书这类的种草平台，显然也想完成自己的电商闭环，从种草到成交全链路服务。显然淘宝在种草这块，一直做的比较差，这次年底的改版，看着淘宝也是下定决心，要好好弄弄种草了。

今年的淘宝改版分了上下部分，上半部分是618后到10月份左右的手淘首页改版，包括微详情、超级推荐、手淘首页板块的上移。下半部分是内容渠道的改版，首先来聊一下为什么淘宝会这么重视种草，甚至未来还有可能ALL IN种草。

目前淘宝平台的情况是，靠用户量的增长而驱动平台增长，但这件事已经到头了。因为在今年第三季度，淘宝增长用户大概只有500万，所以能在网上通过电商渠道买东西的人，基本上都是淘宝用户了。

目前通过搜索成交的，满足的是用户已有的需求，这比较有限。淘宝要驱动平台GMV增长，唯一的办法就是让每个用户多买东西，搜索显然是不够的，因为搜索解决的是用户已有需求，真正能提升用户的消费欲望的是种草。

所以，提升单个客户GMV最有效的方式是激发用户的需求，让用户买本来不想买的东西，所以，从猜你喜欢地位逐年攀升，一直到淘宝直播、微淘，到淘宝的各个渠道，都在重点做种草。

我们来看下这次改版的情况，改版之前内容主阵地是微淘，微淘是2014年上线的，在淘宝首页TAB2的位置呆了6年，地位很尴尬，产出一直很低，目前来看，微淘只有女装品类有效，女装可能少则30%，多则百分之50%-70%的交易额都来源于微淘，但在其他品类微淘基本上就是摆设。

第二，微淘的内容比较混乱。达人和商家都能发布内容，PGC，UGC都能发布内容，甚至买家秀都能发布内容，导致质量低，在微淘上看到的几乎都是卖货内容，看微淘就像看微商的朋友圈。

淘宝又想发展种草这块，但微淘显然没有办法满足淘宝的需求，所以淘宝这次的改版就是全面升级微淘升级内容这块。

微淘马上就要升级为订阅，这跟公众号的订阅号有点像，可以看下方配图。订阅有几个主要特点，第一点，它只专注于提供商品信息，因为99.9%的商家是没有能力去做内容的。

专注于提供商品信息，这是商家可以去做的。所以订阅的主要特点就是上新、优惠活动、互动等等，并且订阅板块只对品牌跟商家开放，达人或者别的制作内容的是进不去的。

第二，在原来微淘首页TAB的位置换成了逛逛，这个产品在两周之前也有介绍过，逛逛已经在达人圈里内测了，上线之后逛逛是品牌、达人、顾客都可以发布的，发布的形式包括有图片、文字、视频、直播，逛逛整个页面和功能对标的是小红书。

这次改版后，淘宝就把商家生产内容和达人生产内容分清楚了，对用户来讲，未来用户的心智也会越来越明确。

因为现在微淘用户心智不明确，不知道打开微淘看什么，以后用户就会知道订阅是看商家上新的，而逛逛是去种草的。

最后，猜你喜欢在10月份的时候已经全量升级到第一屏了，通过这两次升级，今年淘宝的改版也算是结束了，改版后的效果怎么样，会对商家带来怎样的变化，明年才能知道。

课后思考

手淘改版的第一期，是在9月，猜你喜欢全量升级到第一屏，现在已经过去3个月了，流量上你有什么变化吗？

欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！