手淘搜索升级，天猫上线品牌专区玩法

引言

根据官方披露的数据，2018年期间,搜索的链路占比增长了10%。是的，这确实很反直觉，因为大部分的卖家都反馈搜索流量变少了，但其实大盘是在增长的。搜索仍然是淘内很重要的渠道，但是平台在搜索体验上，一直没有太多的优化，这次，品牌专区他来了。

我们先来说下品牌专区的背景，第一个就是搜索渠道，现在品牌词的搜索增长是很明显的，越来越多的人去搜索品牌词，这些人基本上都是品牌新客。

但是，目前淘内品牌运营，是缺乏链路阵地的，整体的体验并不是很好，目前品牌搜索，如果你搜一个品牌，会有两个搜索结果，第一个是纯货架，消费者需要自己分辨和选择。

第二个是明星店铺，这个有较明显的标识，但是玩法很少，整体来讲，还是比较缺乏更多的展现形式，或者更多的创意玩法，而品牌专区，弥补的就是这个缺陷，当然必须是天猫店，淘宝店不适用。

现在，品牌专区，有非常明显的专区展现，定位是沉浸式体验和创意性玩法。比如长颈鹿展示的要求就很高，必须是奢侈品才可以，而且是正好有某个奢侈品的活动，或者跟天猫的合作，才会有长颈鹿展示。

请看下图，比如你搜卡地亚的时候，搜完之后，整个淘宝的页面就是一个卡地亚的大幅海报，这个就叫做长颈鹿展示，相当于给了品牌大开间的门面。

很多做线下实体店的品牌，他们非常讲究门面，门面开面越大越好，展示面越大越好，现在淘宝的品牌专区也提供了这样的功能。

当然，奢侈品长颈鹿只是一种形式，包括各种的创意联动、NICK NAME的孵化、明星品专、天猫IP专属测试，这些都有具体的展现效果。

第二，有更多超强的功能和各种超强的玩法，有红包雨、摇一摇、发券、各种定制、超品联动，活动倒计时，自动直播等，反正有超多功能满足品牌的场景玩法诉求。

有意思的是，它还会根据不同类目，有各自不同的指定玩法，比如电器类，在天猫上不是一家旗舰店都能搞定的，会有各种专营店和专卖店。

所以，电器类的品牌专区会有1+N玩法，当你投品牌专区的时候，是绑定你所有的分销店铺，当一个顾客进去之后，可以看到其他的专卖店。

又或者，你是卖手机的，会有个云发布的功能，消费电子比较重要的就是发布会，所以在消费电子会有个云发布的发布会。

第三，美妆类有个特色功能叫做NICK NAME，就是昵称的意思，很多美妆产品都有昵称，比如小奶罐、小紫钻等，都可以设计在搜索通道定制拦截，保证这些品牌词不被其他用户抢占。

第四是大牌用得比较多的达摩盘的专属权益，达摩盘会有全年S4/S5高端权益+专属独立入口，VIP专享算法定制人群、品牌专享报告、高阶圈人能力、人群同步、品牌专区达摩包、人群数据包也比别人多。

在人群功能上，品牌专区用户会比正常非品牌的用户好一点，但不管是小天猫还是淘宝店，都不用太担心，因为这些专属权益，大部分的腰部卖家是用不到的。

品牌有很多数据库，也有很多线上线下的联动，都需要用天猫打通，一般腰部商家没有全国连锁店，也没有几百家线下门店，所以这种功能都是针对大品牌用的。

接下来3天会给大家讲天猫新品和小黑盒的全域加权攻略，内容非常精彩，大家不要错过，我们明天再见！