好学童荣获“2020金麦营销案例奖”——天猫双11“对话未来”

2020年12月23日，作为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性奖项，"电商奥斯卡金麦奖"在杭州成功举办，现场共设立了"品质奖"、"营销奖"、"公益奖"、"品牌奖"四个奖项，涵盖了电商产业链上下游，上千个参赛案例让金麦奖聚焦行业发展趋势，兼重新零售品质与营销，挖掘并嘉奖全网各领域最具专业性和影响力的案例与团队，为业界树立品效协同的标杆。

其中，作为儿童学习桌行业的领军品牌好学童，通过严格评审与广大消费者评选，凭借今年天猫双11"对话未来"独特的营销策略与创意，以及良好的传播效果和市场反馈，荣获2020金麦奖案例类大奖母婴健康类的银奖。

以市场需求为导向，做好产品创新

我们已经迎来5G时代，5G新基建的发展让"智能"成了硬通货，各大行业产品开始往智能开发倾斜，无论公共场景还是生活场景，已经出现了一些"智能化"的片段。而随着90后、Z世代的崛起，品牌年轻化、个性化、定制化成为大势，学习桌行业也到了迭代更新的时候，好学童将"AI智能"与学习桌融合，首创"AI智能学习桌"。这不仅为青少年提供软硬件一体化的坐姿体态解决方案，并且首创的坐姿识别算法"白泽"面对坐姿不良主动语音提醒，引导使用者养成正确坐姿，保护青少年视力与脊椎的健康，也更开创学习桌行业产品研发的新突破口，带给家长和孩子更加专业智能化的教育方式。

为实现学习桌与年轻消费者的对话与交流，好学童双11前期以"对话未来"为主题展开一系列活动，将学习桌与孩子绑定，输出"有新生，才有未来"的概念，通过大咖、网络大V齐发声，呼吁大众不要忽视孩子的健康成长。

聚焦热点话题，迎合受众

纵观整个青少年身心健康上，脊椎侧弯问题居然跟近视一样普遍而且越来越低龄化。近视的危害众所周知，但脊椎不正不仅会导致驼背，还会影响孩子专注力。对于家长而言，以上现象已成为一大难题所在，想要避免这些情况发生，让孩子养成一个端正坐姿是重要的前提条件。

在当下趋于饱和的学习桌市场竞争环境下，好学童以宝爸宝妈诉求痛点为思考核心，从颇具社会热度与话题的视角切入。通过微博为主阵地的社交媒体传播，打造热门话题"对话未来"，诠释了孩子是我们的未来，也是我们的希望，首当其冲的是守护孩子身心健康。将这些概念与为人父母的消费者，建立有效的深度沟通互动，热度攀升至巅峰，阅读量达到3000万+，撬动了千万级的曝光量。

好学童对于社会消费市场的洞察，皆在说明孩子的坐姿重要性，激发每个家庭甚至整个社会的重视。在如今的商业化市场中，通过自身品牌形象，塑造出有温度、有责任感的品牌人文担当，由点到面打法达成社会层面的温暖传达。

宠粉主题直播打造，引流赋能品效合一

2020年，被称为直播电商元年，孕育了如火如荼的线上数字化经济体，以直播带货形式的电商营销成为品牌争相抢占的新阵地。

为助力品牌全方位升级，好学童也为全面推行"宠粉"理念，在双11期间联合烈儿宝贝、陈洁kiki等大V主播展开战略种草，并且推出"总裁来啦"新玩法。总裁亲自直播带货，这种更具品牌温度的直播形式将品牌产品与孩子坐姿连接，精准讲解产品设计。并且，受众们通过积极互动还能获得好学童专属宠粉福利，让众多宝爸宝妈们"路转粉"的同时，将转化效果加倍提升。

在智能化学习桌的助力下，在以"更懂教育的学习桌"理念的延伸下，好学童为产品注入了来自品牌的人性化温情，通过这款智能化学习桌助力孩子学习更便捷、引导孩子坐姿更端正。

温情关怀与科技属性的碰撞，赋予了宠粉直播多元维度的含义，在流量加持与官媒的多重曝光下，好学童成了多元化受众的心智抢占，而通过直播赋能品牌背景下，价值传达—流量汇入—品牌升级的品效合一闭环得以实现。

破译次时代密码，以复古回潮打法实力圈粉

在泛娱乐年代，年轻群体的娱乐属性极速飙升，而集视听盛宴、轻松幽默、缓解焦虑于一身的创意视频，成为当代消费者的最爱。想要真正破圈更宽泛的年轻社交网络，破译次时代交流密码尤为关键。

此次，为了一举打响大众认知，获得年轻消费市场的关注，好学童在双11爆发期，多渠道投放《未来已来》创意视频，用电影回潮艺术，吸引大众目光。与常见的以各类叙述纪实镜头方式不同，好学童别出心裁地采用复古回潮式电影风格和拍摄手法，讲述80年代人们对于未来学习桌的向往与期待。看似荒诞幽默却又一本正经，全片在产品卖点的主基调里加了点播报逗趣的梗、新颖好玩，既关注到了目标消费者的需求和喜好，也拉近了好学童品牌和年轻人的距离。

回看好学童这则创意视频，一方面，它在视觉表现上能更大程度地展现品牌创意与脑洞，让消费者更直接地了解到产品的特色；另一方面，在互联网五花八门的营销内容中，复古穿越的风格能瞬间抓住观众的眼球， 更容易脱颖而出，为好学童赢得关注。

"对话未来"的主题，在好学童持续塑造与传播下，具有了更丰富的内在含义和更具感染力的共情力，与社会教育现状深度捆绑，通过情感维度的广泛共鸣引发受众自发性UGC传播，从而实现品牌声量的与日俱增，助推品牌持续升级。

值得一提的是，在良莠不齐的学习桌市场，好学童却始终保持一颗初心，从五年前的"智能化"学习桌概念提出，到今日的AI智能学习桌出圈，彻底将智能化学习桌打造成了独属于好学童品牌的IP，这俨然成为了品牌的一部分。

除此之外，好学童充分发挥"领跑者"企业的带头作用，以学习桌为出发点，以品牌价值观"更懂教育的学习桌"为核心，辅之以年轻化网感十足的打法，再加以时间考验，将走出一条更具优势且更为长远的立体营销路径，而未来好学童如何乘风破浪，持续圈粉，值得期待。