宠物经济的慢变量与快变量

作者: 李北辰 来源: 李北辰 2020-12-31 17:05

真正需要这些产品和服务的,也许不是宠物,而是主人们自己。

在很多社会学者看来,当城市化发展到一定阶段,宠物经济的崛起也许是一种必然。

如你所见,越来越多人开始把宠物当作家庭的一员。最近几年,“宠物恩格尔系数”逐渐下降,非猫狗粮品类销量大涨。我感觉马斯洛需求金字塔甚至都快要映射在宠物身上。

嗯,尽管宠物普遍没有生物学意义上的自我意识,但这并不妨碍主人们日趋注重宠物的“精神”需求。

因为谁都知道,能为生活增添家庭元素,消除孤寂的宠物,其实是主人自身的精神诉求和情绪出口。

人口慢变量

作为一个单身青年,小张一直对双11这种消费盛宴若即若离,对于领券等不友好的玩法也颇为不屑,但今年双11,他放弃了尘封在购物车里的羽绒服,而是用相似的预算,给自家的猫主子囤了半年的口粮,罐头和营养膏,花费了两千余元。

无数的小张共同撑起宠物经济的繁荣。《2019年中国宠物行业白皮书》的数据显示,2010-2019十年间,我国城镇宠物行业市场规模逐年提升,年复合增速达到34.55%。2019年,全国宠物消费市场规模达到2024亿元。预计2024年,中国将有4.455亿宠物,市场规模达到4495亿元。

不难理解这种迅猛增长的原因。

其中“慢变量”当然是人口——要知道,社会学者普遍将人口变动,视作大多数社会问题的最大慢变量。

民政部数据显示,2010年我国独居人口数量占比约合14%,2013年上升至14.6%,2018年进一步上升至约16%。2018年我国单身成年人口就已达2.4亿,其中超过7700万成年人是独居状态。随之而来的2019年,中国养宠家庭数量攀升至9978万户,同比增长近两成。

在养宠大军中,大城市的年轻人已成主力部队。普华永道在一份报告中提到了中国的宠物主人特征分布:88%是女性,50%是80后和90后;57%拥有大学及以上学历;50%是单身人士。也就是说,女性多,年轻人多,高学历多,单身的多。

虽然国家已经放开二胎,但越来越多人却在抗拒婚姻和生育的同时“年纪轻轻,猫狗双全”。根据艾媒咨询数据显示,中国养宠人群中将宠物当做孩子的人群有20.70%,另外有12.78%的人认为宠物是自己的亲人,有21.59%的人认为宠物是自己的朋友,合计超过半数的受访人群,向宠物投射了超出宠物本身的情感价值。

对很多年轻人来说,宠物正在一定程度上成为孩子的“替代品”。更为意味悠长的是,对很多老年人来说,在某种精神层面,这种“替代”也正在同时发生。

空巢老人,是养宠的另一波主力。譬如人口老龄化的日本,同样是亚洲最大的宠物饲养和消费国家,家庭养宠比例高达28%。而中国2001年就已经迈入老龄化时代,2018年,65岁及以上人群人口更是达到1.67亿人,占比接近12%。

年轻的独生子女一代,深知“陪伴是最长情的告白”,他们也想给予父母足够的精神关怀,但对于在城市打拼的他们而言委实过于艰难——尤其是在这个“996”和“大小周”屡上热搜的时代,前路是模糊不堪的个人梦想,背后是任务艰巨的父母赡养,年轻人夹在中间,进退两难。

幸或不幸,无论是年轻人还是老人,他们的生活中至少有宠物为伴。孤独的年轻人和同样孤独的老人,撑起了日渐高昂的养宠消费。

消费快变量

当然,对新事物的敏感,让年轻人对宠物的投入更丰富一些。

“我没有的,努力让我的猫有”,主子们将宠物拟人化的需求,构成了宠物经济井喷的快变量。

事实上,让父辈们颇感不适的是,“它经济”基本涵盖了宠物一生的需求。食品,医疗,消费品,服务等四类细分市场,拼凑出宠物经济的全貌。

民以食为天,宠物亦如此。作为最大的细分领域,我国宠物食品市场处于高速发展阶段,近几年平均增速保持在20%左右,2019年宠物食品市场规模已经接近800亿,且高端宠物食品未来将迎来迅速增长。

宠物医疗市场的发展也非常迅猛。2019年狗主人在宠物医疗上的年均花费为1557.2元,猫主人的年均医疗花费为1446.1元。疫苗,驱虫,体检,绝育,内外科诊疗,主人们对此再熟悉不过。《经济学人》在一篇写宠物医疗新进展的文章中甚至写道,脑垂体切除和心脏瓣膜置换这些手术在宠物身上也都可以做到。

不止于此,宠物经济的繁盛远超大众想象。

譬如宠物正紧随人类脚步,踏上智能化风口。在网店搜索“智能,宠物”这样的关键词,出现的已不仅仅是饮水机,喂食器和智能猫砂盆的“传统三大件”,还有可自动调节温度的智能冷暖窝,各种智能玩具,智能项圈,甚至是智能烘干箱。

其实在2019年,中国就已经有40.3%的消费者购买过宠物智能设备,其中有55.7%的用户购买了智能饮水机,其次是智能摄像头和智能喂食器等日常照护类用品。今年宠物智能商品更是迎来暴涨,天猫数据显示,2020年双11期间,宠物智能商品的增速超过500%,超过半数的消费者为90后。

更进一步,如何更细致入微地满足宠物的日常需求,成为宠物市场新的消费重点。除了玩具,电热毯,衣服装饰等外在需求,注重内在的个性化服务同样火热,比如怎样让宠物体面地离开这个世界,成为一些宠物主会去顾虑的问题。

天眼查专业版数据显示,目前我国有近2200家经营范围含“宠物殡葬、宠物丧葬、动物无害化处理”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的宠物殡葬相关企业,截至11月,我国今年共新增超过1200家宠物殡葬相关企业(全部企业状态),同比增长447%,已经超过历史相关企业增量之和。

我还听说,在国外,包括英国在内,有的地方正在考虑调整法律法规,让宠物能成为信托基金的受益者。

结语:荒诞与否

上万年前,人类驯化了狗,又过数千年,人类驯服了猫,又过数千年,宠物猫狗以一种极为特殊的方式,嵌入到人类的生活。不养宠物的人,也许会觉得这多少有些荒诞,但你必须承认:

第一,当宠物被拟人化,生老病死,困扰人类的这些烦恼,自然会映射在宠物身上。

第二,人的情感总是需要出口,不是在这里,就是在那里,真正需要这些产品和服务的,也许不是宠物,而是主人们自己。

李北辰,媒体专栏作者,关注技术驱动带来的社会变革


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