内娱CP大竞赛：今日耽改101，明日姬圈创造营？

搞 CP 上头，擦边球没劲。

作者| 咸鱼鱼

编辑| 吴怼怼

新年新气象。

原本以为2021将是内娱耽改年，没想到打响开年第一炮的，居然是「社会主义姐妹情」。

「金桐玉女」和「为妮写诗」两大CP横空出世，不仅成功挤进微博CP超话榜，撕开男男CP一统榜单的局面，还意外地激活了姬圈观众的好胜心——耽改已是财富密码，百合也要榜上有名。

搞CP大竞赛强势来袭。

前有小鲜肉下海演耽改，后有85花出镜秀姬情，在工业糖精的强势裹挟下，国产影视剧的题材边界难道又要再上一个台阶？

01

伪百合的春天

姬圈巨浪席卷，伪百合也有春天。

是的，继耽改剧制霸内娱后，双女主伪百合剧也开始翻腾起来。

《了不起的女孩》率先开打，豆瓣评分6.9又怎样？剧情塞满BG线又怎样？只要女演员在线营业够积极，观众就能凭想象力打开这扇百合大门。

自12月21日播出以来，《了不起的女孩》即使剧情剪的七零八落，收视徘徊在0.2，但其话题度在同时段影视剧中却依然表现不俗，不仅荣登微博超话社区CP榜前五，还扛起了爱奇艺自制剧的热度大旗。

另一部双女主剧——《流金岁月》亦是如此。虽然上线稍晚一步，播出期间正主也不互cue，但凭着官方放出的零星物料，还是有人能从社会主义姐妹情里扣出糖来嗑。

「为妮写诗」的站姐表现更是勇猛。

为爱发电不说，还有真金白银投入——站姐大手笔包下重庆解放碑两块电子大屏。倪妮和刘诗诗，两位85花，在网红城市中心地标上演隔空对视。

一连两部，《了不起的女孩》和《流金岁月》前后出击，双女主伪百合剧的第一次市场试水，算是小有成就。

而这，不免让人恍生错觉，难道内娱网友人均「嗑学家」？继耽改谱写爆红公式后，双女主伪百合剧也迎来春天？

翻看各大视频平台待上线片单，双女主剧的数量，与往年相比确实有所上升：秦岚和吴谨言的《传家》、蒋勤勤与张慧雯的《当家主母》、张楠 、孙伊涵的《双镜》……

热度不仅体现在待播片单，上游IP源头也有震颤。作为热门影视题材前哨，晋江最近一个月里，影音版权签约名单上，首次出现多部百合文，虽然多数为广播剧、有声书，但比起以往的耽美垄断局面，如今百合题材算是撕开一小道口子。

尤其姬圈，十分群情沸腾，大有推百合上位之势。微博、B站上不断有新粮产出，从影视官配，到娱乐圈拉郎配，女女锁死的呼声一浪盖过一浪。

一时间，在吃瓜群众看来，嗑CP的棘轮徐徐向前，如今似乎轮到姬圈制霸。其中，甚至不乏有人断言GL市场自此奠基，往后内娱将迎来西皮大时代，BL、GL都有美好的未来。

那么，真实情况确实如像想象中那样美好么？

有一说一，从现实来看，比起百合终归大道，即将风口起飞，这一轮姬圈高潮更像是粉丝圈地自萌——「剧情不够YY来凑，互动不多脑补就够」。

再说了，认真看看这两部剧，会发现更残酷的现实：春天是伪百合的，并不是百合的。

02

姬腐同笼，耽改仍是大势

所谓双女主伪百合剧，精髓在一个「伪」字。

说的更直白点，这是薛定谔的百合剧 ，进可姬情满满，大行百合之势，退则女性力量，主推「社会主义姐妹情」。

回过味来了吗？是的，正如你所想。

本质而言，双女主伪百合剧的诞生，对言情疲软，耽改内卷的国产影视圈来说，不过是一条安全的营销新思路而已。

双女主在很多情况下并不等于百合，现在的双女主剧大多脱胎于女性主义题材的崛起，最多是扒上了百合营销的便车而已。

纵观《了不起的女孩》和《流金岁月》，营销和播出是两幅面孔。播出前，剧方一个劲贴「姬圈天菜」标签，主演们要么红毯上互飙飞吻，要么海报里红白玫瑰，真正播出时，那叫一个货不对板。

狂吃百合红利的，原来是真闺蜜情，畏首畏尾剪剧情的，才是真天菜。

相比之下，所谓的姬圈人设，更像是对「她题材」的重命名，大女主剧、女性群像剧似乎都可以堂而皇之地套个百合人设，进而在热搜上拥有姓名。

和成熟的耽改市场比起来，百合市场的不成熟，从IP源头到观众基本盘，方方面面都有体现。

对比隔壁一茬茬已经影视化的原耽作品，百合片单要贫瘠的多。以晋江来看，坐拥百万版权金的作者不是言情写手就是原耽写手，百合向作者最多就卖出有声书和广播剧，连漫画版权都很少签。

而在受众侧，百合更是小众冷门。

自去年以来，耽改热剧层出不穷，中日韩泰都有爆款出现。比如，日剧有《到了30岁还是处男，似乎会变成魔法师》、泰剧有《以我的心诠释你的爱》，韩剧有《你好，德古拉》。

而百合题材，纵观中日韩泰，嗑不出一对爆款CP。姬圈嗑学家们甚至不得不充分发挥主观能动性，在影视作品以外，寻找爱的代餐。

03

搞CP上头，擦边球没劲

过去一年，内娱耽改题材通货膨胀，男星内卷到竞相为人气下海不说，还将腐女梦想照进现实，在晚会现场都要努力营业。

相比之下，百合市场要低调的多，要么粉丝嗑剧中CP不敢带入真人，要么女明星宣传期一过，就毫无互动。

很显然，女女CP如今是空有浮华表象，换不来一点真金白银。一方面，上游IP所占比重本就不多，无法供应影视化的持续输出。另一方面，相比耽改剧成熟的运作模式，以及一整条成型的产业链，百合剧不仅没有成功先例，连广电过审的基本脉搏都摸不准——贸贸然搞姬，说不定不光赚不回流量，还要被一纸封条打回雪藏。

当然，剧方也深谙此理，双女主剧，大多真姐妹，假百合，营销起来，也视风向而定，稍有风吹草动，就调转车头，大举女性主义之旗。一旦风水乘势，那就暗戳戳发糖，要多「姬情」就多「姬情」。

从这个角度来说，虽然搞CP是爆红良剂，但总擦边球也着实没劲。

再则，内娱的伪百合剧，实在千篇一律，大女主、职场成长、自由独立，各种女性主义元素一锅炖，不同剧的女主除了长相不同，在性格上大多没啥差别，这就使得剧集辨识度不高反低。

事实上，姬圈CP，在独立路数之外，还有很多可尝试的风格。比如日式百合剧，擅长制造虚幻的暧昧感，韩式百合剧，兼具绮丽虐心与现代风，泰式百合剧，小清新系糖水片。

姬圈纵然是爱姐人士多，但喜欢风格多变美女的路人群体也不少，天海女王和内田有纪气场十足，堪称人间扳手，可石原里美一个微笑，也能闪人腰。

所以，双女主伪百合剧的扑与不扑，在于市场基本盘，也在于剧作本身的突破度。

04

是百合剧潮涌，还是身边即世界

从大女主剧到女性群像剧，再到如今的双女主剧，她题材一步步拍过来，手法越来越纯熟，但内核越来越趋同。而耽改剧则凭借CP营业、工业糖精，完成了对粉丝经济的加杠杆。

这两种截然不同的命运，使得影视创作者们不得不变着法整活，但内娱财富密码真的能仅凭试错试出来吗？耽改的火爆，在百合身上还能得到再一次验证吗？

目前无法给出确切答案，但可以明晰的是，当下的双女主伪百合剧虽然行百合之名，但本质上还是在走传统言情、婚恋、家庭伦理路数。

既然内容层面都没有跳出既往视角，那凭什么认为光凭营销就能手握垂类新机会？这显然不现实。

虽然吃瓜网友在社交平台上玩「男腾讯恋」和「爱姬艺」的梗玩的很开心，但这并不意味着，他们会对两种题材一样照单全收。更别说像《流金岁月》这样的披皮剧——前期可劲百合营销，一到播出才发现，根本不是那么回事，最后只能两头不讨好。

回过头来看，这一轮双女主伪百合剧的潮涌，与其说是影视题材内容代际，不如说是制作方被微博网友忽悠瘸了。

大女主剧久不出爆款，BG向言情剧小热不爆，制作方陷入题材困境，冷不丁被2020年的CP式营业所洗脑，不免想入非非——要不借百合之名蹭一波财富密码？

但最后才发现，身边即世界了——嗑伪百合上头的，真没几个。