Soul APP主张“空降”城市核心,展现一亿年轻人社交新风向

作者: it动力 来源: it动力 2021-01-13 19:11

近日,Soul APP《真实的灵魂自有引力》系列宣传片于全国各大电影院线、户外屏、社交媒体、视频网站上线,展现了1亿Soul用户温暖善意的社交面貌,也刻画出一幅精彩多元、积极进取的Z世代群像。在近期大热的动画电影《心灵奇旅》(英文名:Soul)前,宣传片也以贴片广告的形式播出,受到影院观众的欢迎。

在上海人民广场、陆家嘴、静安寺等各大地铁站点灯箱,“真实的灵魂自有引力”系列海报也同步上线。海报以“人生AB面”为主题,展示了码农、设计师、时尚博主等在职场上拼搏的年轻人,在Soul释放真实自我、遇见志同道合好友的治愈经历。

宣传片灵感均来自平台上真实的用户经历,讲述了不同身份、地区的年轻人在面对人生种种喜怒哀乐之际,通过Soul上丰富社交功能偶遇志同道合的好友,彼此欣赏、相互激励的故事。

作为片中的主角之一,21岁的Kai大学期间一直参加各种街舞比赛,面临毕业的人生关口,Kai在Soul遇到了一群同样热爱街舞的好友。在大家的鼓励下,Kai最终重新燃起对街舞的热爱,决定在毕业之前再参加一次比赛,为梦想拼尽全力。

简妮是一位青年音乐人,长期为商业公司进行创作让她陷入了焦虑和迷茫,一个偶然的契机,她点开了Soul的语音匹配窗口,遇到一位同为音乐爱好者的朋友,两人当即合作完成了一首歌曲并发布在Soul上。这段奇妙的经历,让简妮对音乐创作有了新的感悟,对自己的职业规划也有了新的方向。

为进一步传递“真实灵魂”的社交主张,在线下,Soul还开展了“灵魂出逃夜”观影活动,以包场形式邀请近万位Soul用户前往电影院观看《心灵奇旅》,一同在银幕前体验“真实灵魂”带来的治愈力量。此外,用户也可参与站内的“灵魂碎片收集”线上活动,通过每天一次的抽取和与其他用户交换,集齐7种碎片,即有机会兑换《心灵奇旅》电影票。

如今,每天都有数以百万计年轻人在Soul上与心灵契合的好友相遇相知、获得治愈。作为网生一代,Z世代面对学业和工作的挑战,渴望通过互联网社交平台排解压力和倾诉烦恼,但在平台上熟人圈子的约束下,年轻人却常常无法真实表达自我。在传统社交平台之外,Soul提供了一个让沟通重新聚焦心灵的社交场域,让真实的灵魂在无压力的社交氛围中自由绽放,让年轻人因真实而遇见彼此和产生共鸣,获得社交带来的满足感和幸福感,这也是片中“真实的灵魂自有引力”的题旨所在。

为了引导用户真实表达、乐意分享,Soul在诸多环节都作出了降低社交压力的设计。在匹配环节,平台致力弱化外形带来的干扰,如不支持真人头像,视频聊天也只能用系统生成的“脸基尼”遮挡脸部;在信息流的呈现上,Soul也采用去中心化的分发机制,以匹配度和内容质量为优先,让每个人的内容都得到公平展示,减少流量因素对用户表达造成的干扰。

这些关键设计规避了线下关系和强目的性对社交行为的影响,相比起传统社交平台,更接近Z世代理想中的心灵社交场域,使Soul在年轻人群体中迅速积累起庞大的群众基础。2019年以来,Soul一度登上App Store社交榜首位,并长期保持在社交榜前列。

除了一对一深度交流,年轻人更能因相同的兴趣爱好在Soul相聚。在平台的“广场”上,用户可以为发布的内容打上标签,从而界定自己感兴趣的话题,并使内容触达有相同兴趣爱好的人,如音乐、文史、影视、游戏都是站内的热门话题。此外,Soul也更注重发掘用户在浏览内容、评论、聊天、搜索等行为中表现出的偏好,以此来为其推送可能感兴趣的人和内容。

借助内容信息流、群聊派对等功能,兴趣和文化偏好一致的用户正在Soul上逐步聚合成大大小小的社群和圈层。年轻人在同一话题下热烈讨论,并通过朋友的二级关系网结交新的朋友,营造出“乐园式社交”的沉浸感,活跃度和交流深度大大提升,真实灵魂彼此之间的引力效应也被进一步放大并广泛传递。

近年,随着Soul用户破亿,在传统社交网络之外,一个专属年轻人的社交场域正在浮出水面。通过唤醒用户灵魂中的真实,Soul不仅提高了年轻人的获得感和幸福感,也向外界展示了Z世代更加真诚美好的一面,传递尊重个体价值、促进个体发展的温暖人文关怀。未来,在Z世代的互联网话语权逐步提高、更深度参与到网络空间建设的背景下,Soul对年轻人精神诉求的不断发掘和回应,将进一步拓展Z世代社交场域的社会价值。


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